老字号不是坐享红利的“铁帽子”

商务部等多部门联合开展的中华老字号全面复核进入收官阶段。相关部门逐项核验商标权属、合规经营与技艺传承等情况，对前三批中华老字号企业分门别类出具“通过”“附条件通过”“不通过”复核建议。

国务院印发的《知识产权保护和运用“十五五”规划》提出，“实施商标品牌战略，强化政策指导支持，培育更多具有国际影响力的知名商标品牌和国货潮牌”。老字号承载着地域文化记忆，在国潮消费市场中辨识度颇高。近年来，政策层面对老字号的扶持力度持续加大，税收优惠、融资倾斜、传统技艺保护等配套措施不断落地。但伴随企业改制、股权转让，诸多法律层面矛盾逐步凸显，集中体现为商标所有权与实际经营权分离。有的企业坐拥生产厂房却不掌握核心商标，有的商标被资本持有、脱离实体产业空转，还有部分主体重申报、轻维护，以致杂牌代工、商标抢注、品牌仿冒等问题时有发生。苏州石家饭店因经济纠纷导致老字号商标被司法拍卖，企业丧失核心商标所有权与使用权，被移出中华老字号名录，成为治理“空壳老字号”的典型案例。

老字号复核工作不是走过场，而是动真格。2023年11月，中华老字号首次大规模“摘牌”，55个品牌被移出名录。2025年5月，又有5个品牌因整改期满不达标被移出名录。定期复核机制为老字号企业敲响警钟。丧失核心商标权、技艺传承中断、发生重大安全事故、严重违法失信等移出情形，无不触动老字号企业的敏感神经。这套规则既确立了刚性底线、压缩了自由裁量空间，又设置了整改缓冲期，区分企业暂时经营困难与根本丧失传承基础等不同情形，彰显了法治刚柔相济的治理温度。譬如眼镜品牌吴良材，曾因历史原因导致核心商标与区域经营权分裂，纠纷持续多年。后经司法程序明确划定品牌使用边界，企业完成商标权属梳理与合规整改，得以保留中华老字号资质。

实现老字号品牌永续传承，仅靠政策兜底远远不够。企业自身应主动做好商标布局风险防范，在股权变动中规范无形资产交割。监管层面，商务、市场监管、知识产权部门应破除信息壁垒，搭建高效的侵权纠纷处理通道，着力帮助规模偏小、维权能力薄弱的老字号降低维权打假成本。与此同时，要加快省级、地市级老字号后备梯队培育，为合规经营、坚守品质的本土品牌开辟规范化上升通道。

说到底，老字号牌匾不是坐享红利的“铁帽子”，而是一份需要依靠守法经营、持续创新来兑现的责任书。现实不养“空心品牌”，市场不认“躺平名号”。用好动态复核这根标尺，有序清退丧失传承根基的经营主体，扶持坚守匠心、合规转型的优质企业，中华老字号方能真正在法治护航下焕发全新生机。（作者：刘中流 来源：经济日报）