“周末下班直奔乐山”乐山打造成渝微度假优选地

发布会现场。乐山市委宣传部供图

人民网成都8月11日电 (记者王明峰、王波)8月11日，在四川省政府新闻办举行“万千气象看四川·起步奋进‘十五五’”乐山专场新闻发布会上，乐山市文化广播电视和旅游局局长陈德全介绍，乐山坐拥世界双遗产，近年来凭借美食、美景等频频“出圈”，“十五五”时期，乐山将紧抓短途微度假发展风口，持续擦亮“周末下班 直奔乐山”城市文旅品牌，以四大举措做大做强周末经济，推动文旅发展从短期过境打卡转向深度过夜慢游，把短期客流转化为稳定长效消费。

短途微度假已成为当下文旅消费主流趋势，发展周末经济是乐山“十五五”激活文旅市场、释放消费潜力的关键抓手。今年以来，乐山立足成渝都市圈“后花园”发展定位，重点打造“周末下班 直奔乐山”特色文旅IP，市场成效显著，全市周末过夜游客、高铁出行客流持续大幅增长，成功入选2026端午全国小城游热门目的地。

深耕产品提质，让乐山周末“有爆款、可常来”。深入实施“一县一品”“一县多品”工程，跳出传统观光旅游，打造多元化周末消费场景。深耕美食、康养、户外、研学、夜经济等八大业态，推出美食寻味、世遗深度游等精品线路。全力挖掘山水生态、历史文脉、民俗风情、特色美食等内涵，打造限定文创、特色饮品，实现“四季有主题、月月有新品、次次有新意”，让游客周末来乐山，每次都有新体验。

做活场景活动，让乐山周末“有热度、有氛围”。以“跟着赛事游乐山、跟着演艺游乐山”为核心，构建全天候、全时段周末活动体系。常态化引进高端赛事、精品演艺、音乐节等活动，持续举办四季游乐山系列主题活动和各类特色民俗活动。创新推行“周末主理人”机制，推出月度主题盲盒活动，持续点亮城市烟火、激活夜间经济，真正实现“周周有活动、场场有亮点、夜夜有烟火”。

精进服务品质，让乐山周末“有温度、更安心”。坚持“硬件提档、服务提质、治理提效”，全方位升级文旅配套。加密成渝周末高铁专列、定制公交，搭建智慧停车和“智游乐山”一体化平台。同时规范市场秩序，严管宰客乱价、违规经营等行为，落实诉求日清日结机制，以“暖心服务、安心环境”，让游客“来得顺畅、玩得舒心、住得放心”。

创新全域宣传，让乐山周末“有流量、成热点”。精准锁定成渝年轻客群，构建“主流媒体+新媒体+达人矩阵”全域传播体系。发起#周末下班 直奔乐山#话题挑战赛，培育本土星推官和自媒体创作队伍。深耕成渝靶向营销，精准投放客源地宣传资源，让乐山成为未来五年成渝民众周末微度假的首选地、必打卡和常往返的目的地。