北京
运营商财经网 食品酒业频道 周颖/文
近日，贵州茅台提高了飞天茅台的自营门店零售价，而这距其上一次提价，还不到半月的时间。
据报道，贵州茅台线下自营店的飞天茅台酒零售价将由1719元/瓶上调至1753元/瓶，与此同时，五星茅台、马年生肖酒（经典版）、精品茅台在自营店售价也分别上调至1743元/瓶、1951元/瓶和2410元/瓶，消费者可直接到店购买。
值得注意的是，7月底飞天茅台在自营门店的价格刚刚上调至1719元/瓶，这也是其首次出现自营店价格高于i茅台平台的现象。自此，茅台自营渠道体系下，i茅台平台与线下自营门店的飞天茅台零售价不再统一。
而如今，时隔不到半月的时间，茅台自营门店已两次调价。但截至目前，i茅台渠道的飞天茅台价格不变，仍保持着7月18日调价后的1639元/瓶，比此次提价后的自营店飞天茅台酒便宜了114元。不知茅台此举是不是在为i茅台的发展进一步铺路。
事实上，i茅台已成为茅台重要销售渠道。2026年一季度，贵州茅台实现营业收入539.09亿元，相较于上年同期的514.4亿元，增长了6.54%。其中，直销渠道收入由232.20亿元增至295.04亿元，超越了批发代理渠道的243.82亿元，而通过i茅台实现的收入为215.53亿元。
而在贵州茅台2025年度股东大会上，集团总经理王莉还提到，“截至5月31日，2026年i茅台平台新增注册用户数大约1667万人，累计注册用户数9615万人，平均月活约956万人，成交订单约713万人次”。由此可见，i茅台正在快速发展中。
运营商财经网食品快消部主任刘慧敏表示，通过这一系列调价，茅台已将价格主导权牢牢掌握在自己手中，而i茅台与自营门店的价格差，能吸引更多人上i茅台平台申购，从而保持平台热度和粉丝活跃度。
（责任编辑：周颖）
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