三伏天里“冻”起来，大湾区“反季冰雪游”热力全开

南方财经记者魏彤 实习生廖诗欣报道

室外温度飙到38℃，嘉欣却裹紧雪服，在零下6℃的雪道上感受风从耳边呼啸而过，这是她在暑假最真实的“冻感”体验。

从香港西九龙站出发，一小时后，她已经站在深圳华发冰雪世界的雪道起点。“夏天滑雪，听起来很反骨，但真的会上瘾。”嘉欣笑着说，“外面是酷暑，里面是冰雪，这种反差感太让人上头了。”

今年暑期，反季冰雪游在广东走热。美团数据显示，7月“广州热雪奇迹门票”搜索量环比6月上涨238%，“广州热雪奇迹附近酒店”搜索量环比上涨36%；深圳华发前海冰雪世界暑期每天开设公益滑雪公开课，吸引不少亲子家庭反季打卡。7月“深圳华发前海冰雪世界门票”搜索量环比6月上涨70%，“深圳华发前海冰雪世界美食”搜索量环比上涨59%。

在消费需求的迭代里，年轻人所追求的就是盛夏“追雪”的稀缺感。当北方雪场进入“夏眠”，南方的室内滑雪场却迎来了最热闹的时节。如嘉欣这般的“反季冰雪玩家”，正在大湾区批量涌现，冰雪场馆消费也从滑雪体验向餐饮、娱乐等复合场景延伸。

这个夏天，大湾区的室内雪场交出了一份相当亮眼的成绩单。

从去年9月开业以来，深圳华发冰雪世界一直人流如织。截至2026年7月27日，累计接待游客已达363.8万人次，其中雪场游客110.8万人次，总营收突破6.41亿元，雪场营收接近5亿元。

7月传统旺季里，日均客流远高于全年日均1.2万人次的水平，开业不足一年即实现“百万雪场客流、千万级园区客流”，增速令人瞩目。

而在广州，融创热雪奇迹的暑期表现同样“热气腾腾”。广州热雪奇迹总经理杨德明告诉南方财经记者，18至25岁的青年大学生客流增长近20%，来自东南亚的旅行团累计接待超过300批次，更有不少北方专业雪友夏季专程“南迁”训练，弥补天然雪场的夏季空窗。

“我们看到越来越多本地消费者从一次性体验，转向持续参与滑雪运动。”杨德明观察到。

冰雪运动，正在大湾区实现“全年无休”。而亮眼数据的背后，是两座雪场对暑期消费场景的精准“造节”。

华发冰雪世界以“夏日冻感潮雪节”为主线，推出巨型雪雕打卡、亲子雪合战、七夕双排滑雪福利等系列活动。

其中，超感公园举办“Park Code”电子音乐派对，联合本土潮流品牌精准导入年轻潮流客群。雪场与超感公园商业街区已形成客流导流机制，超感公园周末音乐会单场平均引流800余人次，冰雪业态对商业消费的带动效应正在持续释放。

客群结构上，暑期亲子客群与年轻潮流客群并重，年轻人要的是社交打卡和潮流体验，亲子家庭要的是互动陪伴，华发用一场“冻感潮雪节”把两类核心客群同时揽入怀中。

广州热雪奇迹的玩法则更显“萌趣”。今年暑期，场馆以卡皮巴拉族长与滑雪鹅萌主打造沉浸式“极寒部落”，真冰真雪真企鹅巡游营业，直接把动物园搬进了滑雪场。

场内还推出了冰超大力奇迹杯、“零下6℃静鸡鸡偷食大赛”、“雪底捞”雪地火锅等脑洞大开的体验，让滑雪不再只是“苦哈哈”的运动，而是变成了可以吃喝玩乐的冰雪微度假。

同时，针对快速增长的亲子家庭客群，热雪奇迹推出了亲子特惠套票和雪地闯关；对于青年学生和25至35岁核心滑雪群体，则上线了免费滑雪公开课、学生专属优惠票，以及专业滑雪赛事和青少年滑雪夏令营，兼顾新手入门与硬核雪友的圈层运营。

从客群结构的变化里，可以清晰看到冰雪消费正在“破圈”。过去，滑雪是少数发烧友的冬季专属；如今，大湾区家庭、年轻学生、港澳短途客、东南亚入境游客，甚至北方专业运动员，共同构成了南方室内雪场的多元客流矩阵。

深圳市滑雪协会会长、华发股份广深公司董事长李挺对此表示，南方的室内滑雪场正以不到全国9%的场馆数量，贡献着22%的滑雪人次，成为撬动产业增量的“热引擎”。

可见冰雪不再是“冬季限定”，而是一种打破季节与地域限制的常态化休闲方式。室内雪场用“反季避暑”的独特优势，成功把冰雪游烧成了“全年热”。

如果说暑期客流是“面子”，那么港澳市场的深度激活，就是南方冰雪产业的“里子”。

在华发冰雪世界，港澳地区游客已达29.8万人次，占雪场游客近三成，加上占比2.8%的国外游客，跨境客群已成为不可忽视的“基本盘”；暑期，广州热雪奇迹的港澳游客数量也在稳定增长，东南亚市场更是成为一匹“黑马”。

为了接住这波跨境流量，两座雪场都在“软硬联通”上下足了功夫，大湾区“一小时冰雪经济圈”正从概念变成现实。

华发依托深港跨境直通巴士专线获客，站点覆盖香港多个热门地点；热雪奇迹则依托7月新开通的香港西九龙站至广州北直达高铁，实现无缝接驳广清城际，同时与香港环岛旅运合作，从香港机场乘坐大巴即可直达广州融创。

与此同时，港澳游客的消费习惯，也在重塑雪场的运营逻辑。相较于内地游客，港澳游客更倾向于短途微度假，消费决策更成熟，对专业教练、高品质配套和装备租赁的需求明显更强，停留时长通常也更长。

事实上，室内雪场早已不是孤立的“大冰箱”，而是文商旅体融合的关键载体，与周边商业形成业态互补、客流互导的良性循环。

杨德明表示，热雪奇迹的消费结构持续优化，今年暑期推出“极寒部落”主题，真企鹅雪地巡游成为爆款打卡点，以主题活动带动二次消费，有效拉长游客停留时长，促进餐饮、零售、装备消费。

值得一提的是，于8月1日新开放的广州最大摩天轮“花好月圆”，正与广州热雪奇迹形成超强联动。白天摩天轮观光、沉浸式乐园游玩、全天候冰雪体验、夜间演艺住宿，游客无需跨区域奔波，在同一文旅城内即可完成多元化度假体验，提升游玩性价比与复购意愿。

正佳冰河湾真冰滑冰场和正佳企鹅冰雪世界游客同样络绎不绝。正佳广场品牌发展部总监雷婉倩表示，正佳冰河湾滑冰场不仅举办了第二十二届体育节滑冰嘉年华活动，在8月初还邀请了俄罗斯圣彼得堡国家芭蕾舞团专程来到冰河湾，带来“冰上奇迹”快闪演出。“截至目前，今年客流较去年暑期增长近20%，娱雪滑冰已经成为大家暑期游玩的新选择。”

正佳冰河湾真冰滑冰场，魏彤/摄

雷婉倩还透露，随着暑期客流量增长，很多市民游客选择滑冰、餐饮、购物等一站式体验，冰雪文旅带动的其实是“吃住行购娱”的联动消费。

大湾区室内冰雪项目多点开花，不仅满足了本地旺盛的消费需求，更通过模式创新和产业联动，为中国冰雪经济发展提供更多想象空间。数据显示，2025年，中国冰雪产业规模已突破万亿元。《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》还提出，到2030年，冰雪经济总规模达1.5万亿元的具体目标。国务院批复的《扩大消费“十五五”规划》还特设“促进冰雪消费专栏”，并在多处重点部署，将冰雪消费作为促进服务消费、升级商品消费、培育新业态的重要抓手。

“一个室内雪场撬动的，早已不只是滑雪本身，而是一个覆盖运动、培训、赛事、装备、酒店、商业的完整生态。”李挺表示，中国冰雪产业正迈入全季化、全民化、产业化的高质量发展新阶段，市场格局从“北强南弱”转向南北共振、四季运营，室内冰雪综合体将成为核心增长引擎。