这个夏天，我们决定去山野寻一抹"中国白"

这个夏天，一场跨界合作正在全国1500多家野人先生门店自然发生——佰草集带着它的新七白系列，走进了这家以大米冰淇淋闻名的“东方Gelato”连锁店。一个做护肤，一个做冰淇淋；一个讲“养白”，一个讲“野趣”。乍看有点意外，细想之下，又觉得分外合理。

因为山野，是两个品牌绕不开的默契。

山野，是中国白的来处

先来看这场合作的起点。

佰草集新七白的“白”，不是工业式的即时美白，而是来自东方草本的“养白”。白木、白茯苓、白芍、白及、白茯藜、白敛、白鲜皮——这些草本本身就生于自然草木。所以对佰草集来说，山野不是外借的场景，而是新七白草本养白逻辑的源头：白，来自草本；草本，生于山野。

野人先生所倡导的“野”，是一种回到自然、回到本味、回到真实快乐的生活方式。大米冰淇淋之所以成立，正因为它是一种更简单、更本味、更接近自然的风味表达。对野人先生而言，山野代表的是自然、本味、松弛、真实。

一个从山野草本中找到养白答案，一个从山野生活中找到本真表达。两个品牌各自守着对“山野”的理解，在这个夏天不约而同地走到了一起。与其说这是一次策划出来的联名，不如说是一次发现——发现彼此根脉相通，发现原来大家本就走在同一条路上。

产品层面的搭配也恰到好处：佰草集带来新七白的草本养白方案，野人先生奉上大米冰淇淋的夏日冰爽感。“一个负责养白，一个负责冰爽；一个给肌肤清透白感，一个给夏日松弛体验。”这种浑然天成的搭档感，让消费者在享受冰淇淋的清凉时，“顺便”就和养白这件事打了个照面。

但来处只是起点。这份从山野中长出来的“中国白”，还需要一个落点——它要走到哪里去？

中国白也可以走进我们的日常，让城市生活拥有留白之地

当两个品牌因“山野”而相遇，接下来的问题是：这份相遇如何真正来到消费者面前？

这场合作交出的答案是——不做一个快闪的热闹，而是走进1500家门店的日常。佰草集的产品和品牌信息，就这样出现在了消费者吃冰淇淋的松弛时刻。

这是很有意思的一种触达方式：消费者不是在广告里看到佰草集，而是在享受一支大米冰淇淋的间隙“偶遇”了它。从“被看到”到“被遇见”，品牌与人的关系悄然发生了变化——少了一层距离，多了一份自然。

而这场相遇并没有止于门店。佰草集品牌大使林墨参与了7月30日的联名直播，将线下的“偶遇”延伸到了线上话题场。与此同时，走进门店的消费者会被自然地引导扫码加入会员，把一瞬间的注意力沉淀为可持续的连接。

从线下偶遇，到扫码沉淀，再到直播互动——一条完整的路径就这样铺开了。这场联名不再只是一个“被看到”的曝光动作，而是变成了一段消费者可以走进去、留下来、参与其中的夏日体验。

走到这一步，合作已经从“品牌之间的相遇”，真正长进了消费者的生活里。

然而，走进日常还不够。它是否真的走进了人心？

当中国白成为一种充满本真的情感共鸣

当体验真正落地，一个有趣的现象随之出现：越来越多消费者开始在社交媒体上自发分享——“原来养白可以这么夏天”“吃个冰淇淋顺便养个白，也太会了”。话题在分享中自然发酵，口碑在无意间层层扩散。

消费者买账的，显然不只是产品本身，更是产品背后那份“对味”的情绪。

当下的都市年轻人，快节奏的工作、钢筋水泥的包围、屏幕时间的无限拉长——“去山野”成了许多人心里那个“向往却暂时到不了”的地方。佰草集和野人先生共同提出的“山野养白文化”，恰好接住了这份渴望。

到了这一步，“中国白”完成了从品牌自述到消费者代言的关键一跃——它不再只是品牌想说的故事，而是消费者愿意主动分享的心事。

那么走过这一程，它最终留下了什么？

中国白，从山野中来，到人心里去，最终成为东方的恒久底色

从山野中来，到日常中去，到人心里去——这条线走完之后，留下的到底是什么？

不是一次性的热度，而是一种持久的东西：中国白，成为了佰草集和野人先生共同的叙事底色。

野人先生此前已提出“东方Gelato”的品牌主张，以“食在地、食应季”的东方饮食智慧为核心。佰草集作为以中草药养肤为核心的本土品牌，同样根植于东方智慧。两个品牌在文化基因上的同源性，让这场合作天然成立——它不只是渠道的叠加，更是文化叙事的共鸣。

山野，是佰草集草本的来处，也是野人先生精神的归处。当两个品牌在这片土地上相遇，消费者感受到的不是一场精心策划的营销，而是一种自然而然的美好发生。这个夏天，去山野，寻一抹中国白。

（责任编辑：杨丹丹）

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