云南
越南《电子商务法》与政府第248/2026/NĐ-CP号议定同于2026年7月1日生效，为新阶段电子商务的发展提供了重要的法律框架。在结合消费、出口、物流、电子支付和数字经济的线上交易蓬勃发展的背景下，《电子商务法》有望塑造该行业的可持续未来，同时确保国家管理、消费者权益与企业利益和谐。
线上推广北宁省荔枝及OCOP产品。图片：越通社
提升市场透明度
越南《电子商务法》与第248/2026/NĐ-CP号议定贯穿始终的精神是构建透明的数字营商环境，在为合法经营活动提供便利的同时，按照“先合规后销售”的原则，提高线上经营主体的责任意识。
新规的亮点是严格的身份认证要求：中间电子商务平台必须在许可经营前核实卖家身份，这有助于净化市场、减少假冒伪劣商品和侵犯知识产权商品，并助力实现税务管理。
新法律和议定进一步明确了平台在主动管理卖家信息、公开规章制度、接收反馈、存储数据以及配合处理违规行为方面的责任。值得关注的是，集成电子商务功能的社交网络平台必须建立销售账号识别机制，以实现日常交流与商业目的之间的透明隔离。
直播带货和联盟营销也是新法律框架调整的重点。所有直接参与直播的人员（包括 KOL、KOC）在开播前必须进行实名认证，并确保产品信息的绝对真实。在消费者方面，新规巩固了获取信息、数据保密和争议解决等核心权利。
主动适应新规
为满足新标准，各数字平台需要建设配套的技术系统，允许直接接入公安部的数据库，以对所有卖家、直播人员和联盟营销人员实施电子身份认证。
对于线上经营企业而言，最大的课题是主动实现管理模式转型，紧急审查和标准化法人信息、税务代码、产品详情以及向客户公开的各项政策。
越南电子商务协会（VECOM）主席陈仲线建议企业应重点关注三大战略支柱：严格遵守新法律框架以实现可持续发展；加大科技投资、数据挖掘和优化多渠道销售管理能力；通过真实的产品质量、透明的产地、数据利用能力和清晰的售后政策，全力巩固客户信任。《来源：越通社》
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