北京
上海核心商圈原创品牌门店外国游客络绎不绝；深圳华强北商圈日均接待外籍人士超7000人次；浙江义乌上半年机场口岸出入境客流突破3.3万人次，超去年全年规模……如今，入境消费场景不断拓展，“反向海淘”成为跨境消费新亮点。“反向海淘”热潮兴起，并非偶然的消费现象，而是中国制造提质升级、中国品牌加速崛起、国内消费环境持续优化的必然结果。
完备优质的制造业体系，是“反向海淘”升温的根本支撑。我国拥有全球规模最大、门类最齐全、配套最完善的制造业体系，制造业增加值连续多年位居全球首位。完整的产业链供应链、高效的生产配套能力，让中国制造兼具成本优势、效率优势和适配优势，既能快速响应全球市场的大众化需求，也可针对不同区域的消费偏好、场景需求完成个性化、差异化定制。近年来，我国持续深化科技创新与产业升级融合，为外国消费者青睐中国产品打下了扎实的产业基础，助力我国在全球消费市场树立起可靠、优质的全新形象。
品牌升级与文化赋能，是“反向海淘”热度攀升的核心动力。从单纯产品输出到品质、文化、价值多元输出，文化赋能与设计创新推动国货实现跨越式升级。当下，众多中国品牌深耕本土文化资源，将传统美学、文化底蕴融入产品设计与品牌叙事，实现实用功能、现代审美与传统文化的有机融合，提升了产品附加值与国际吸引力。在此带动下，国货文创、潮流消费品牌“出海”成效显著。《2025中国品牌全球信任指数》报告显示，发达市场对中国品牌净信任度首次摆脱负值，信任比例升至36%，全球净信任度达32%，中国品牌整体国际影响力稳步提升。
迭代升级的开放举措，是“反向海淘”升温的重要保障。我国持续推进高水平对外开放，一系列便利化举措接续落地，大幅降低外国游客入境消费门槛。同时，国内消费配套服务持续优化，移动支付普及度、离境退税便利度不断提升，构建起便捷高效、规范有序的消费场景，全方位改善外国游客消费体验。政策红利与服务升级双向发力，打通入境消费各类堵点，让外国游客消费更省心、更便捷，为“反向海淘”蓬勃发展营造了优质的市场环境。
也要看到，部分外国游客的入境消费仍停留在尝鲜体验层面，尚未形成稳定持久的品牌认同与消费黏性。同时，我国国货品牌整体仍存在大而不强、多而不精的问题，部分品牌国际知名度、市场美誉度仍有较大提升空间，核心竞争力有待增强。让“反向海淘”热下去，充分释放中国市场与产业叠加优势，需要久久为功、持续发力。
以品质为根本，夯实品牌发展根基。始终坚守质量底线，严格产品标准，精益求精，持续提升中国制造的品质口碑，以可靠质量赢得全球消费者的长期认可。
以创新为驱动，激发品牌发展动能。持续加大研发创新投入，紧跟全球消费升级趋势，聚焦细分领域提质增效，以新技术、新产品、新服务适配多元化国际市场需求，持续提升品牌核心竞争力。
以文化为内核，丰富品牌发展内涵。深度挖掘中华优秀传统文化资源，推动文化元素与产品设计、品牌建设深度融合，讲好中国品牌故事，让文化底蕴成为国货“出海”的独特优势。（本文来源：经济日报 作者：金观平）
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