北京
本文转自：人民日报
陈炳旭
【关键词】自带杯
【事件】“环保不一定要很宏大，也可以从今天这杯开始！”最近，自带杯喝咖啡的举动在社交平台上受到追捧。当环保的理念成为生活的自觉，当个体的行动汇成社会的共识，一场温暖同行就此展开。
【点评】
“一大早出门‘打’咖啡，比点外卖有仪式感。”随着“提壶打水”的风席卷年轻人，取餐区密密麻麻的一次性咖啡杯少了，柜台前拎着各式自带杯的顾客多了。“每天可以出售自带杯咖啡约100杯”，一家位于写字楼集中区域咖啡店的销售业绩单，映照着自带杯消费客群规模的迅速增长。
有人说“省钱划算，凑凑一周能再多喝一杯”，有人说“杯子好看，纯粹想给大家展示装备”……自带杯喝咖啡，既实惠又富于情绪价值、社交价值，成就了一场共同为绿色未来“续杯”的低碳行动。
破圈，有其逻辑可循。传播学中有个“仪式”的概念——传播不只是传递信息的过程，更是一群人通过共同参与来共享意义空间、身份认同的过程。换句话说，重要的不只是“信息告诉了人们什么”，也包括“人们参与什么样的活动，成为什么样的人”。现实中，营造参与的氛围，很多时候比单纯的告知、呼吁更能激发人的积极性、主动性。
移动支付平台量化用户低碳行为，鼓励好友互动；“请到民勤种棵树”志愿活动利用社交媒体接力提升话题度……近年来，许多破圈走红的绿色生活案例，都不乏类似的巧思。当理念走出宣传栏，不再是“打卡”“画钩”式的任务清单，而是转化为年轻人愿意分享的乐趣，相关行为自会蔚然成风。
当然，一种理念的落地生根，不能只靠精神层面的仪式感，更要依托物质层面的保障链。比如，商家需要优化产品和服务供给，改善消费者的绿色体验，满足情绪消费需要；依托绿色积分等创新模式丰富玩法，有利于绿色消费由点及面，进一步激活消费者的内生动力。
不只是低碳环保。看移风易俗，从无伴娘（郎）、无接亲、无车队的“三无”婚礼到“乘着地铁去结婚”“用公交车当婚车”等走红，越来越多年轻人主动选择拥抱轻量化、个性化的生活方式；看文化传承，“国潮”将厚重历史与流行文化有机联结，凭故事性与互动性吸引年轻人参与文化、体验文化、传播文化……实践一再证明，注重在参与感上发力，往往事半功倍。
向外扩展的人气，构成了向内激活的底气。同伴同行、共建共享，某种意义上就是关注人的需求，实现人的价值。归根结底，无论多么宏大的事业，不都是一次次共同参与的集合吗？善于营造包容的氛围，强化需求驱动、兴趣驱动、价值驱动，让更多人成为行动派，无数温暖同行就能汇聚起强大力量，助力我们共创幸福生活、奔赴美好未来。
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