巴西“养老蓝海”待挖掘

来源：滚动播报

（来源：经济参考报）

巴西，这片以桑巴热舞和年轻活力著称的南美热土，正迎来“深度老龄化”。统计数字显示，巴西人口已步入老龄化加速阶段，其催生的养老产业正在从边缘走向舞台中央。

根据巴西地理统计局公布的最新抽样调查，巴西60岁及以上人群已大幅攀升至超过3600万人，占总人口比例达16.6%；预计到2044年，将增至接近7500万。这一庞大的“银发”人口红利正加速转化为不可忽视的经济动能。据估算，巴西“银发经济”年均交易额已高达2万亿雷亚尔（约合4000亿美元），占全国总消费支出的20%以上。

与发达国家“先富后老”的过程不同，巴西面临着更急迫的公共财政与社会保障压力。由于预期寿命延长和生育率下降，巴西公共养老金赤字持续扩大，占GDP比重超过2%。2026年巴西男性退休年龄虽维持在65岁，但越来越多的中老年人意识到仅依赖国家养老金难以维持晚年生活。数据显示，过去10年间，巴西60岁以上劳动者人数暴增53%，呈现出独特的“老龄人口就业增长快于人口老龄化本身”的现象。约有四分之一的老年人仍处于就业状态，这不仅充实了他们的钱包，也改变了其消费结构——他们不再只是被照护者，更是活跃的消费者。

据巴西汉德咨询公司不久前发布的《健康与保健》研究报告，受人口老龄化驱动，巴西健康与保健市场规模达1111亿美元，高居拉美首位。2023年至2024年间，巴西健康行业从业人数增长了8.3%，达到710万人。

巴西现有的城市基础设施和住宅大多缺乏无障碍设计。随着“就地养老”观念在当地日益普及，针对老年人住宅的微改造（如浴室防滑、无障碍通道、智能呼叫系统）以及专业的辅助生活设施建设，正成为巴西房地产与物业管理行业竞相布局的新蓝海。

此外，拉美人乐天、重社交的文化，让巴西老年人在文旅和娱乐上的投入远超许多亚洲国家。无障碍旅游、高端康养度假村以及针对老年人的数字化学习平台十分火热。巴西银发族在消费时极其看重“被尊重”与“情感关注”，因此商家在零售端、数字化App上进行的适老化界面改造和专属客服升级，往往能带来极高的用户黏性。

与此同时，银发群体在互联网上的活跃度正保持着持续、稳定的增长：约75%的巴西老年人已经开始使用网络，无论是用于查找信息、社交媒体互动、收发信息，还是进行网络购物。这种行为模式的转变引起了各行各业的密切关注，众多企业开始将这一群体视为拉动业务增长的重要引擎。

“过去人们一直存在一个误区，认为60岁以上的人不使用互联网或不进行数字化消费。而如今，这一群体不仅在网上研究产品、在社交媒体上关注品牌，还消费内容，并完全能根据在数字环境中获取的信息来做出购买决策。”数字营销专家、克莉娜科技公司首席执行官卢卡斯·特林达德表示。

除了线上存在感的显著提升，年长消费者对家庭内部的购买决策也同样拥有话语权。在与医疗健康、健康养生、旅游、教育以及科技相关的产品和服务品类中，该群体的参与度正不断扩大。对企业而言，这意味着如果继续沿用传统上仅针对年轻消费者的营销策略，可能会错失很大一部分市场份额。特林达德指出，调整沟通方式比单纯地简化数字平台更为重要。面向银发经济的营销需要清晰、信任以及良好的用户体验。仅仅把网站做得很简单是远远不够的，企业必须开发出一种能够尊重老年消费者、并认可其决策能力的沟通模式。

随着高龄人口失能、半失能比例上升，巴西对家庭护理、远程医疗和慢病管理的需求也呈现爆发式增长。由于当地专业看护人员成本高昂且供给不足，能够降低人力成本、提升照护效率的智慧康养机器人、智能床垫、防跌倒雷达等智能辅具正成为各机构和富裕家庭的刚需。

记者发现，在这方面，中国经验和中国技术受到巴西人的关注。近期，由多位巴西养老行业高管、学者组成的代表团专程赴华，还实地考察了北京、上海、深圳等地的智慧养老驿站与街道智能照护体系。巴西代表团负责人坦言，中国在长寿经济领域展现出的成熟度，尤其是“将科技转化为日常必需品”并依托技术赋能自主养老的核心经验，对正处于产业起步阶段的巴西具有极高的借鉴价值。

互补性也孕育着中巴合作商机。中国成熟且性价比极高的移动医疗设备、康复辅具和智慧养老系统，能够完美契合巴西市场对降本增效的迫切需求。对于投资者与出海企业而言，看准巴西市场“重情感、缺科技、高度分散”的特点，将是撬动这片拉美最大银发蓝海的关键钥匙。

“巴西不仅拥有庞大的市场规模和不断变化的消费习惯，而且仍具备巨大的增长空间。现在就做好准备的企业将在这一新周期中占据有利地位。”汉德咨询公司首席执行官卡约·纳瓦罗表示。