北京
汪昌莲
三伏天到来，“冬病夏治”迎来高峰。各大中医院三伏贴诊疗区人头攒动，民众预约火爆；社交平台上，养生食谱、调理攻略刷屏不断，中式养生消费持续升温。与此同时，市面上部分三伏贴资质模糊、来源不明，一些“养生套餐”成分不清、功效存疑，给消费者的选择带来困扰。
本该辨证施治的三伏贴，在电商、直播间摇身成为网红养生爆款。不少线上售卖的三伏贴资质模糊、来源不明，把普通日用品、简易穴位贴，包装成治病神贴，鼓吹包治百病，误导消费者自行购买贴敷。现实案例警示我们，三伏贴绝非人人适用的“万能贴”，网红药贴不能任由消费者“想贴就贴”，必须压实全链条监管，守住中医药养生消费的安全防线。
正规医疗机构的三伏贴，是中医特色诊疗手段，讲究辨证论治，需要结合体质、病症选方定穴，绝非人人适用。阴虚火旺、皮肤过敏人群盲目贴敷，极易出现皮肤灼伤、起泡溃烂等不良反应。反观市面上的网红三伏贴，套路层出不穷。部分产品只是普通消字号日用品、一类穴位压力刺激贴，本身不含中药成分，却大肆宣传祛湿散寒、调理咳喘、改善妇科问题等医疗功效。商家打着“医院同款”噱头，跳过医疗机构辨证流程，鼓励消费者网购回家自行贴敷，把专业诊疗简化为随手一贴的动作。
乱象背后，是巨大的流量与利益诱惑。三伏养生消费热度高涨，一些商家抓住大众养生心理，混淆药品、医疗器械、日用品边界，玩起资质文字游戏。普通胶布贴改个名字就叫“三伏贴”，套用网络营销话术夸大疗效，依靠短视频直播带货收割流量。很多消费者分不清国药准字、械字号、消字号的区别，误以为网购药贴和医院制剂效果一样，忽略贴敷的医学门槛。最终不仅达不到养生效果，反倒埋下健康隐患，不少人出现皮肤红肿、过敏灼伤等问题。更有不少无资质的养生馆、理疗店，在没有中医执业人员的前提下擅自开展三伏贴贴敷服务，进一步放大风险。
整治网红三伏贴乱象，必须拧紧全链条责任。电商平台要落实主体责任，完善关键词筛查机制，对标注“三伏贴、冬病夏治”的商品重点审核，严格核查产品资质文号，拦截日用品冒充医药产品的违规宣传，对夸大疗效的商品及时下架处置。同时要升级AI短视频广告审核，堵住直播间虚假营销的漏洞。
市场监管、卫健部门要强化线上线下联动执法。紧盯三伏消费旺季，重点查处无资质产品冒充药品、超范围宣称医疗功效等违法行为，对生产方、销售平台、带货主播一体追责，提高违法成本。明确非医疗机构不得开展三伏贴辨证贴敷诊疗，严厉打击无证提供贴敷服务的养生馆。畅通投诉举报渠道，把群众反馈作为监管线索，绝不让虚假网红药贴肆意收割消费者。
商家必须恪守经营底线，厘清产品定位，日用品不能碰瓷医疗功效，更不能编造“万能养生”的虚假营销话术。广大消费者也要擦亮眼睛，破除“贴一贴就能治病”的幻想，认清三伏贴属于中医诊疗项目，优先选择正规医疗机构贴敷；网购时仔细查验产品批准文号，拒绝来源不明的网红药贴，不盲目跟风自行贴敷。
中医药养生，绝不能沦为流量收割的工具。三伏贴从来不是随手可用的网红贴，更不是人人皆宜的万能贴。只有平台把好入口、监管亮出利剑、商家守住底线，才能清理网红药贴的市场乱象，守护群众的消费安全，让传统中医养生真正回归科学轨道。
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