中产消费新趋势，为宠物花钱正成为年轻人的新选择

在中国消费市场持续演变的当下，一个新兴的消费现象正引起越来越多的关注——为宠物花钱，正在从“养宠刚需”升级为年轻人生活方式的重要组成部分。从一线城市到下沉市场，从基础宠粮到智能设备，年轻人正以前所未有的热情和投入，重塑着宠物消费的格局与逻辑。

数据说话：宠物消费市场正在加速扩容

最新发布的《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2025年我国城镇犬猫消费市场规模已达3126亿元，较2024年增长4.1%。其中，犬消费市场规模达1606亿元，同比上升3.2%；猫消费市场规模达1520亿元，同比上升5.2%。预计到2028年，这一规模将突破4050亿元。而若将视野放宽至整个宠物经济产业，2025年中国宠物经济市场规模已达8114亿元，预计2026年将增长至9300亿元。

值得注意的是，宠物数量的增长正在放缓——2025年城镇犬猫数量为1.26亿只，同比增长仅1.8%。但单只宠物的消费却在持续攀升：单只犬年均消费3006元、单只猫年均消费2085元，均创历史新高。这种“数量减速、消费加速”的鲜明特征，揭示出宠物消费正在从“量”的扩张转向“质”的提升。养宠人士不再满足于“养活”，而是追求“养好”。

年轻人主导：从“养活”到“精致养宠”的代际革命

宠物消费升级的背后，是消费主力的代际更替。《2026年中国宠物行业白皮书》数据显示，“90后”宠主以42.7%的占比稳居养宠主力军地位，“00后”宠主占比达26.3%，两者合计接近七成。“80后”宠主占比为24.5%。年轻人已成养宠主力军。

这一代际变化带来的不仅仅是人群结构的变化，更是消费理念的根本性重塑。年轻群体对宠物“拟人化”“精细化”的照料理念，正持续推动宠物经济从“基础供给”向“品质升级”转型。在他们眼中，宠物不再是看家护院的工具，而是“毛孩子”“家庭成员”和“情感伙伴”。90后与00后更倾向将宠物视为“毛孩子”，愿意为宠物的情感价值支付溢价。

这种情感投射直接体现在消费行为上。在宠物食品领域，“吃饱”已不再是核心需求，“吃健康”“吃精准”成为主流趋势。2025年，39.2%的宠主选择鲜粮的原因是追求新鲜健康食材。在宠物用品领域，智能设备、保健品等高阶养育类产品成为订单量增速最快的品类。京东数据显示，宠物处方食品同比增幅高达290%，治疗药物增长80%，情绪舒缓类产品增长超90%。从定制化宠物服饰到宠物摄影、宠物美容，Z世代追求能够体现宠物个性及主人审美的产品与服务。

此外，异宠市场也在持续“破圈”，水族、爬行类宠物饲养人群显著上升。龟、蛇、守宫是主要饲养的两栖爬行类型，占比分别为57.8%、50.4%、49.8%。宠物出行、宠物中医等新兴赛道的潜力也在释放——71%的宠主有携宠物出行的意愿，50.6%的宠主曾使用过付费宠物出行服务。年轻消费者在亚宠展等展会中占比超70%，成为驱动产业增长的核心引擎。

海外发达国家的宠物消费路径

中国的宠物消费升级并非孤例，海外发达国家的宠物消费历程提供了可供参照的坐标。

美国作为全球最大的宠物消费市场，行业增长稳健。美国宠物产品协会（APPA）数据显示，2025年美国宠物行业总支出达到1580亿美元，同比增长3.7%，预计2026年将达到1650亿美元。2018至2024年，美国宠物行业总支出从905亿美元增至1519亿美元，年复合增长率达9.01%。养宠家庭达9500万户。与美国相似，中国宠物消费同样正从“规模驱动”转向“结构驱动”——增长不再单纯依赖养宠人数的增加，而是由消费升级和品质提升所推动。

日本市场则提供了另一个维度的参照。关西大学荣誉教授宫本胜浩估算，日本“猫经济”规模从2024年的2.5万亿日元增长至2025年的2.9万亿日元，2026年更将达到2.95万亿日元。日本宠物护理市场2025年规模已达223.34亿美元。值得注意的是，日本已从“犬国”转向“猫国”——2014年宠物猫数量首度超越狗且差距持续扩大，外界普遍认为人口老化与都市居住空间缩小是主因。这一趋势在中国同样显现：2025年猫消费市场规模增速（5.2%）已明显高于犬（3.2%）。日本的经验表明，随着城市化深入和家庭结构变化，“猫经济”的崛起是宠物消费升级的必然阶段。

欧美市场宠物消费的另一个重要特征是服务的深化与品类的细分。欧洲宠物市场2025年预计达1500亿美元规模，养宠家庭超9100万户，整体渗透率达46%。从“卖产品”到“卖服务”，“健康+长期消费”正在替代“单次用品消费”。中国的宠物消费同样在经历这一转变——服务市场中，上门喂养、上门洗美等新兴服务需求正快速增长。

从3126亿元的市场规模到接近七成的年轻宠主占比，从智能烘干机408%的成交额增长到宠物处方食品290%的同比增幅，数据清晰地勾勒出同一个趋势：为宠物花钱，正成为中国年轻人消费升级的新方向。这一趋势的背后，是年轻人对情感陪伴的需求、对生活品质的追求，以及消费理念从“实用性”向“情感价值”的深刻转变。

海外发达国家的经验表明，人均收入达到一定水平后，宠物消费的升级是必然的经济规律。中国宠物消费市场正沿着相似的路径演进——从“养活”到“养好”，从“基础供给”到“品质升级”。而推动这一进程的核心力量，正是那些将宠物视为家人、愿意为“毛孩子”投入情感与金钱的年轻一代。可以预见，随着90后、00后逐渐成为社会中坚，宠物消费市场还将迎来更广阔的增长空间。