如果重新排时尚杂志“五大刊”

2026年4月30日，时尚杂志社因侵权使用“时尚旅游”商标被列入被执行人，执行标的308万余元，北京市朝阳区人民法院立案。同一期，赫斯特诉时尚杂志社侵权案在上海浦东法院已开庭六次——1月到5月，几乎月月开庭。这本曾经的"五大刊"，地基在崩塌。

接近二十年前"五大"的底层规则很简单：国际版权合作背景、稳定中文刊号、月刊频次、封面咖位门槛、奢侈品牌持续投放——"五大二小"就是这个标准的产物，纯女刊专用（后来也因此延伸出男刊“五大”）。但地基规则只有一条：版权必定稳（不论是国内外版权）。版权即品牌，版权稳，刊号就有依托，封面就能承接时尚品牌投放合作，营收就有底盘。版权不稳，地基就裂，上面一切全摇。

"五大"能有那么大的品牌力，不全是因为杂志自身强——当时的传播环境给了它们近乎垄断地位。十几年前普通人获取时尚信息的渠道，就是电视、杂志、报纸，"五大"几乎独占了奢侈品在中国的信息入口。品牌想触达消费者？投封面。消费者想知道什么在流行？看杂志。这不是杂志的功劳，是渠道的稀缺性。现在这个稀缺性没了。抖音一条短视频的播放量可以超过一本杂志全年发行量的总和，小红书一篇笔记的赞藏数可以超过杂志微博一整月的互动。今天的"四大"也好"五大"也罢，面对的不是彼此之间的竞争，而是跟整个互联网平台抢注意力——杂志要活下来，必须适应这个新环境，而不是假装自己还垄断着信息入口。

近几年还有个变化：男女刊边界越来越模糊。传统女刊频繁做男星封面，男刊也在吸引女性读者，性别中立的W/T/V中文版进场——纯女刊框架已不适用。这篇文章把在国内运营的主流时尚杂志放在一起看，但有个客观事实：传统女刊的影响力和营收，到现在都明显强于男刊。

原"五大"里地基还稳的有四本。VOGUE、时尚芭莎、ELLE、嘉人——刊号干净、月刊频次、四大社媒平台（抖音/小红书/微信公众号/微博）全覆盖、封面门槛最高、营收稳定且远超其它杂志、无根本性司法纠纷。且无论是奢侈品牌还是其它时尚品牌还愿意投放及合作，即便纸媒早已“落寞”但读者还有，每个月的基础发行量还有（即便是基础发行量都比其它时尚杂志高不少）。四本全部达标，无否决项，这就是"新四大"（BIG FOUR）。

地基崩塌的是一本。时尚杂志社旗下的时尚COSMO以及时尚先生，刊号在但版权状态已事实侵权——赫斯特已终止授权、荷兰仲裁庭裁决中时尚杂志社自认非许可协议签约方、浦东法院已受理侵权案且密集开庭六次。时尚杂志社此前虽然试图拿下CULTURED的版权，就等着弃用COSMOPOLITAN，但奈何宁愿侵权也不愿意扶正CULTURED。更关键的是：北京知识产权法院已终审判决，驳回时尚杂志社的全部诉讼请求，143枚"时尚"系列商标归属北京时之尚广告有限责任公司所有。这意味着时尚杂志社不仅没有了COSMO这一国际版权，"时尚"这个中文名的商标权也被确认不属于时尚杂志社，而是属于时之尚，只剩下“杂志社”了。没准接下来时尚杂志社打算申请“杂志社”的商标保护自己的权益呢。双面地基裂缝，两面都塌了。

新进场的各有各的地基状况。W中文版版权来自W Media，仕道嘉人运营，创刊仅三年——但封面咖位够T1，品牌合作层级不低。短板是不定期出版的“双”月刊频次和略显稚嫩的营收规模。T中文版背靠《纽约时报》，定位高端、月刊频次达标，但主流新媒体平台只覆盖四个平台（小红书/微信公众号/微博/视频号），没有抖音——这是具体短板，刊号也不太稳定。声量偏文化圈而非大众。V中文版主流新媒体平台全覆盖、月刊频次达标，封面偏电影音乐艺人+国际超模。费加罗主流新媒体平台覆盖、月刊频次达标，但声量和四大差距明显，封面人选咖位参差不齐。时装同样主流新媒体平台全覆盖，近几年奢侈品客户合作少，市场声量偏弱。GQ用南方报业旗下《精英》刊号重启、月刊，市场胃口还在，但停刊18个月的断层仍在适应期，主编人选尚未公布。这几本没有根本性纠纷，是"变量区"。

男刊目前全线疲软——精英GQ仍在适应期，芭莎男士和ELLEMEN少有出圈企划，费加罗男士只有微博一个平台、基本等于放弃新媒体。但男女刊边界正在模糊，W/T/V这种性别中立的刊物直接打破了旧分类。

还有另建地基的。DAZED China刚在外滩美术馆发布创刊号「未来共同体」，季刊、社媒为主阵地、超媒体运营，未来还有很长的路要走。上城士虽然近几年以非遗本土叙事走红，但不定期出刊及刊号不稳定，商业体量也相对较少。WONDERLAND、GLASS、WALLPAPER、HERO、FANTASTIC MAN、ANOTHER MAN、MAN ABOUT TOWN、F等及其它时尚杂志，目前重点是先活着，暂时不能跟T1比体量。

真要重新排时尚杂志的“五大刊”，目前还真排不出来。但可以肯定的是：

T1——VOGUE、时尚芭莎、ELLE、嘉人，"新四大"（BIG FOUR）。

T2——W中文版、T中文版、V中文版、上城士，各有短板但无否决项。

T3——费加罗、时装、ELLE MEN、芭莎男士。

T4——WONDERLAND、GLASS、WALLPAPER、HERO、FANTASTIC MAN、ANOTHER MAN、MAN ABOUT TOWN、F……

旧的"五大"里COSMO坐了一个位置。但一个地基塌了的、以侵权为荣的刊坐在"五大"里，这份名单就不成立。这可不是过气明星再就业的事。劳动是光荣的，但不法之得可是需要被法律、道德抵制的。排名不是荣誉勋章，是事实描述。

说到底，排名只是一张名单。名单背后真正的问题是：现在有多少人还会因为一本时尚杂志去关注一个艺人、一个品牌、一个行业动态、一个趋势？有多少人还会从杂志的内容里获得审美的熏陶？这不是排名维度的事，是时尚媒体怎么跟不同年龄层的人说话的事，也是怎么通过更多元的渠道去触达受众的事。品牌就是影响力——影响力不是封面多漂亮、刊号多稳定，是你能不能跟受众产生正向的互动和情绪交流。做不到，排名再高也只是自嗨。