第二十届中国品牌节聚焦“出海与生态”，十场论坛共话高质量发展新路径

在全球数字化转型加速的背景下，中国品牌出海已从“可选项”变为“必答题”，从“产品输出”迈入“能力共建”的新阶段，需要加速从“性价比”向“心价比”的转型。

8月7日至9日，以“出海与生态”为主题的2026（第二十届）中国品牌节在京举办。时隔多年重回首届举办地北京，中国品牌节锚定生态出海新赛道，助力品牌迈向全球化高质量发展新征程。

据了解，本届中国品牌节设置了开幕式、主论坛、荣耀盛典三大核心环节，同期举办了青年论坛、2026（第十九届）品牌女性论坛、名师大课等十场平行论坛，为参会嘉宾搭建起多元深度的交流平台。

同时，活动现场发布了“TopBrand 2026中国品牌500强”“TopBrand 2026世界品牌500强”“TopBrand 2026中国品牌节华谱奖”等十余份重要品牌榜单，全方位展现中国品牌的成长力量与全球竞争力。

媒体、机构、平台全方位赋能，助力中国品牌抢抓出海新机遇

将时间的指针回拨到2006年8月8日，举办中国品牌节的倡议正式提出；2007年8月8日，首届中国品牌节在北京扬帆起航。多年来，中国品牌节先后走进青岛、大连、贵阳、成都、武汉、呼和浩特、长沙、杭州、广州、深圳等十余座城市，见证并参与了中国品牌从小到大、从大到强的奋进历程。

第二十届中国品牌节开幕式现场。

站在二十周年的节点，2026中国品牌节以“出海与生态”为主题，推动中国品牌实现从“走出去”到高质量“走上去”的跨越。

中国品牌节发起人、品牌联盟董事长王永。

开幕式上，中国品牌节发起人、品牌联盟董事长王永，发表了题为《砥砺前行20载，向中国品牌致敬》的主旨演讲。他回顾了中国品牌节二十年来走遍全国11座城市的深耕历程，指出二十周年是全新发展起点，未来行业将创新发展模式、升级发展路径，助力中国品牌抢抓全球化新机遇。

中国品牌在出海的过程中面临哪些挑战？

王永在接受媒体采访时指出，当前，还有很大一部分品牌停留在“走出去”的阶段，要实现“走上去”，完成“产品输出”向“品牌输出”的深度转型，其核心在于确立差异化优势。

在这个过程中，挑战包括品牌建设能力的不足、本土化运营方面的欠缺等。王永举例称，大部分企业擅长做产品、研究技术，但在品牌塑造、文化输出和价值叙事方面仍有短板。此外，有些品牌存在认知误区，认为出海就是将中文说明书翻译成英文，事实上，本土化是一项系统工程，包括深度洞察本土需求、组建运营团队等。

一个品牌走向世界，靠的不只是自身能力，需要专业服务机构提供保障、平台的有效连接、人才和技术体系提供支撑，也需要更加开放的信息交流环境。

新京报社党委书记、社长毛晓刚。

新京报社党委书记、社长毛晓刚发表主题演讲时表示，本届中国品牌节的主题，回应了中国企业发展的时代命题。二十年来，中国品牌节见证了中国企业从产品走出去，到产业链走出去，再到品牌走向全球的历程。

作为媒体机构，新京报长期关注中国经济发展变化。毛晓刚表示，媒体的价值本质上来自连接。“在新的发展阶段，连接的内涵正在不断丰富。我们认为，媒体不仅要连接信息，也要连接资源；不仅要发现价值，也要助力价值创造。特别是在科技创新和产业变革加速发展的今天，企业成长需要的不仅是曝光和传播，更是持续的资源链接、产业协同和生态支持。”

毛晓刚介绍，今年新京报贝壳财经年会首次设置企业出海专场，并成立新京报出海研究院，希望打造面向中国企业全球化发展的研究平台、传播平台和交流平台，连接企业、产业、资本、专家和市场。此外，作为探索媒体生态建设、服务产业发展的重要实践，今年新京报贝壳财经年会同步启动了“星辰大海”企业陪伴计划和“千帆竞发”生态伙伴计划。

其中，“星辰大海”企业陪伴计划，聚焦企业全生命周期发展，目标是三年服务千家优质企业；“星辰大海”计划希望通过行业分享、线下交流、专题研讨等多种形式，搭建企业与产业资源之间的桥梁，持续深耕行业圈层，为科创企业和实体企业提供常态化成长赋能。

十场平行论坛举办、十余份榜单发布，共绘高质量发展新蓝图

作为第二十届中国品牌节的重要活动，2026（第十九届）品牌女性论坛、青年论坛、名师大课等平行论坛密集举办，为参会嘉宾搭建起多元深度的交流平台。

其中，2026（第十九届）中国品牌女性论坛以“绽放你的美”为主题，共话女性成长与发展，以女性智慧与担当，为中国品牌事业注入新动能。

全国政协委员、中国国家话剧院一级演员张凯丽。

全国政协委员、中国国家话剧院一级演员张凯丽发表了题为《不被定义的“她”——打破年龄枷锁，活出自己的美》的演讲，展现了岁月沉淀下的从容与光芒。张凯丽指出，人生没有标准答案，正是相信这一点，她才在演艺生涯中不断前进。她鼓励女性挣脱年龄桎梏、勇敢做自己，走出自我设限的牢笼，永远向前。

2026（第十九届）品牌女性论坛高峰对话。

高峰对话中，北大青鸟艺术研究院院长王鹏与5位嘉宾，围绕“当女性视角深度介入产品研发、设计与营销全链路，为商业世界带来了哪些本质性的突破与改变”等议题展开深入探讨。与会嘉宾指出，从消费者到共创者，从决策端到设计端，女性正以多元身份重塑市场规则。

2026（第七届）中国品牌节青年论坛则以“向新而生”为主题，聚焦青年力量、品牌创新、品牌出海、数字化与AI赋能、全球化品牌建设。

牛津大学博士潘周聃。

主旨演讲环节，牛津大学博士潘周聃发表《智见青年》主题演讲。他观察到，当代青年不愿被外在标签所定义；面对变数，年轻人普遍渴望生活从无序走向有序。他提出，传播创作应当洞察青年内心诉求，以轻松鲜活的表达承载大众精神期许，实现思想价值的有效传递。

第二十届中国品牌节荣耀盛典现场。

此外，第二十届中国品牌节还发布了包括“TopBrand 2026中国品牌500强” “TopBrand 2026世界品牌500强”“TopBrand 2026中国品牌节华谱奖”等在内的十余份重要榜单，全方位展现中国品牌的成长力量与全球竞争力。

从行业分布来看，科技行业在“TopBrand 2026中国品牌500强”中入围数量位居榜首，展现出强劲的创新活力与产业引领地位；能源与半导体行业紧随其后，分列第二、三位。值得关注的是，科技与半导体行业的入榜数量较去年均有大幅跃升，反映出在数字化浪潮和国产替代加速的背景下，中国核心技术与绿色低碳产业的战略价值正加速释放，成为品牌价值增长的重要引擎。

从地区分布来看，上榜企业高度集中于经济发达区域，北京、广东、上海稳居前三，充分体现了京津冀、粤港澳大湾区和长三角作为中国经济增长极的集聚效应，其完善的产业链配套、丰富的人才储备及活跃的资本市场，为头部品牌的孕育与成长提供了优渥土壤。同时，也提示区域间品牌发展仍存在不均衡性，未来中西部潜力城市群的品牌崛起值得期待。

新京报贝壳财经记者 李铮

编辑 杨娟娟

校对 柳宝庆

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