上海
一个连真实眼球都没有的AI虚拟人，竟能说出美瞳“戴了一天都很舒服”？
AI短剧《被裁掉的女孩》播放量破2亿，虚拟女主角“方桃子”随之走红。近日，其社媒主页的一条美瞳广告引发争议。视频中，“方桃子”以剧情种草形式口播“戴了一天都很舒服”“做了高光定轴，眨眼不偏移”，被网友质疑：“AI虚拟人并无真实眼睛，何来佩戴体验？”目前该视频已全网下架，滁州市琅琊区市场监督管理局已介入处理。巨量星图显示，该账号60秒以上视频广告报价达25.8万元。
这并非简单的逻辑穿帮。美瞳属于第三类医疗器械，直接接触眼角膜，广告内容真实与否，事关消费者健康。广告主与虚拟形象运营方在敲定这类体验感文案时，对明显的事实矛盾缺乏应有的敏感度，合规意识严重缺位。律师指出，AI数字人不具备独立法律人格，不能成为《广告法》意义上的广告代言人；但“虚拟”不等于免责，一旦内容虚构使用体验、构成虚假宣传，广告主仍须承担相应法律责任。
更深层的问题是，虚拟形象变现的边界尚未厘清。“方桃子”接单并非个案，从虚拟偶像带货到AI模特换装，虚拟形象正加速进入商业推广链条。不只是直接接触角膜的美瞳，如今越来越多的服装电商采用AI模特。既然展示的褶皱、光泽甚至上身效果都由代码生成，消费者又如何相信实物的材质与版型？技术降低了内容生产的门槛，却不应同时拉低真实性的门槛。尽快明确虚拟形象可接广告的品类范围与表述规则，已是行业绕不开的问题。
与此同时，平台责任不能缺位。违背常理的AI广告能堂而皇之地在社交平台发布并广泛传播，暴露出平台审核机制的滞后。仅标注“AI生成”不足以防范误导，平台有必要针对虚拟形象广告建立更细化的审核规则，对特殊品类的体验式表述予以重点甄别。
“方桃子”的美瞳广告下架了，但虚拟形象能不能代言、能代言什么、该怎么代言，这些问题我们才刚刚开始回答。
原标题：《“方桃子”美瞳广告下架，AI代言的边界在哪里？ 锋面评论》
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