10万欧元买教训？！勃艮第顶级名庄因酒标使用不当被重罚

据报道，勃艮第顶级酒庄阿尔伯特·毕修（Albert Bichot）和路易亚都（Maison Louis Jadot）因在酒标上不当使用“Domaine（酒庄）”一词，被法国官方认定为“deceptive commercial practices（欺骗性商业行为）”并处以巨额罚款。

这一裁决不仅在法律层面引发争议，更在整个勃艮第乃至欧盟葡萄酒行业内掀起轩然大波。

法国监管机构发现，这两家酒庄的酒标存在误导消费者的行为。酒庄出产一种来自自有葡萄园、庄园葡萄酿造的葡萄酒，另一种是“酒商葡萄酒”，即通过第三方合同或（如本案所示）由酒庄旗下的独立商业实体生产的葡萄酒。但酒标并没有做出区分。

这一指控在法国葡萄酒法律界堪称经典案例，实质是利用拥有自有葡萄园的酒庄或品牌的声誉，来销售并非由其种植或生产的葡萄酒。

法国竞争、消费和反欺诈总局（DGCCRF）认为，“Domaine”一词在法律上具有严格定义：它必须同时满足葡萄来自该农业经营体名下的地块且在该经营体内部进行酿造。因此，这些被视为“酒商酒”的贴牌产品使用“Domaine”构成了对消费者的误导。

路易雅都旗下的Domaine des Croix Perrières和Domaine Prieur Brunet，以及阿尔伯特·毕修旗下的Domaine Adélie和Domaine Clos du Pavillon，虽然拥有独立的葡萄园和法律实体，但其葡萄酒却在母公司的酒庄中进行酿造，确实存在违规行为。

最终裁决是：路易雅都被处以10万欧元罚款，阿尔伯特·毕修被处以4万欧元罚款。两家名庄均未对裁决提出异议，并按要求在官网发布了违规公示。

法律界的普遍共识似乎是，先缴纳罚款再就法律本身提出异议更为妥当，但此案的这一裁决在行业内引发了巨大争议。

首先是被处罚的名庄认为自己“冤枉”。路易雅都在行业刊物《葡萄藤》（La Vigne）上澄清：“路易雅都从未将非自有葡萄园采收和酿造的葡萄酒标记为‘Domaine’葡萄酒。”他们表示，争议酒款的葡萄100%来自其完全拥有的庄园。

对其他人来说，这一裁决纯粹是脱离实际。相关行业人士指出，“既然生产是在葡萄所有者的场地内进行的，我认为在贸易商酒庄为其自有庄园业务进行酿酒（在确保可追溯性的前提下）并无不妥。”

一位当地的酒商则更加直言不讳，“这哪里算欺骗消费者？既然酒庄只用于为期三周的酿酒过程，对消费者来说，是否设有现场酒庄又有什么区别？”

据当地媒体《公众福利报》（Le Bien Public）报道，官方“已对勃艮第葡萄酒行业的几家公司启动了多项诉讼程序”，并警告“这可能是科多尔省（Côte-d'Or）葡萄园众多制裁中的第一例”。

面对法律压力，路易雅都已经宣布，未来将把涉事三个品牌的标签从“Domaine”改为“Vignoble（葡萄园）”，并强调“这仅涉及术语调整，不改变任何酿造方式”。

这场“Domaine”之争，本质上触及了勃艮第葡萄酒行业的“敏感神经”，酒庄酒与酒商酒必须划清界限。为此，勃艮第维护产区名誉的事件并不少见。

去年年底，德国折扣超市连锁店奥乐齐（Aldi）在法国播出的一则广告，故意“偷换”酒款原产地疑似误导消费者，勃艮第葡萄酒行业协会（BIVB）对此提出了强烈抗议。

据悉，这则仅在法国播出的广告中，提及了奥乐齐门店销售的一款来自法南奥克地区（IGP Pays d'Oc）的霞多丽葡萄酒，将该葡萄品种称为“勃艮第葡萄”而激怒了勃艮第葡萄酒行业协会（BIVB）。

尽管在提及霞多丽往往会说是勃艮第的旗舰白葡萄品种，但BIVB称，将其用于广告宣传实属不当。

BIVB在一份声明中表示：“将勃艮第与并非产自该地区的酒款联系起来，公然违反了原产地名称保护法规。这明显是对品牌认知的盗用，且存在误导消费者的意图。”

法国葡萄酒新闻网站Vitisphere称，BIVB发布了一份措辞“异常严厉”的声明，强烈谴责这则广告“令人不齿”，BIVB“绝不容忍勃艮第之名被如此欺诈性地使用”。

受到官方质疑和指责之后，奥乐齐已“立即”撤下该广告，并且“将不再播放”。

酒标造假的背后，是利益的驱使。无论是将普通等级酒贴上知名产区标签，还是模糊“酒庄酒”与“酒商酒”的界限，其目的都是利用产区和酒庄的声誉获取不当利润。

这种行为不仅损害消费者权益，也严重侵蚀了产区的长期价值。历史上，勃艮第的顶级名庄正是依靠“Domaine”所代表的纯正风土和全程品控建立起声誉。但现实中，越来越多的名庄通过收购葡萄园、成立独立法人实体来扩展产品线，然后在其大型酒商设施中集中酿造，造成消费者认知的模糊。

此次裁决试图捍卫“Domaine”一词的纯洁性，但在商业现实和法律复杂性面前，它究竟是拨乱反正，还是与时代脱节尚无定论。而对于消费者而言，更清晰的标签和更严格的法律执行，终究是保护其知情权与信任的基石。

文中部分图片和内容源自wine-searcher、Vitisphere、Albert Bichot、thedrinkbusiness、vinetur以及Unplash

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