北京
来源：界面
8月7日，Under Armour安德玛FY27财年第一季度Q1财报显示，安德玛持续推进业务重塑计划，并在盈利能力、运营效率及品牌质量建设方面取得积极进展，从“规模优先”向“质量优先”转型成效持续显现。
第一季度营收虽同比下降3%至11亿美元，但国际市场依然保持增长，同比增长5%，延续了品牌国际业务的增长韧性。
更值得关注的是，公司盈利能力显著改善。第一季度毛利率同比提升5.9个百分点至54.1%，营业利润由去年同期的330万美元提升至4,670万美元，净利润实现转正。与此同时，库存同比下降3%，反映出品牌在库存管理及渠道健康度方面持续优化。
公司管理层对于品牌重塑、运营效率提升以及长期盈利能力改善仍保持信心。安德玛总裁兼首席执行官凯文·普朗克（Kevin Plank）表示：“尽管当前消费需求环境依然充满挑战，安德玛正在持续推进品牌重塑，并不断打造一个更加聚焦、更具竞争力的品牌。通过简化业务运营、提升执行效率，我们得以在保持盈利能力的同时，继续投资产品创新和品牌建设。未来，我们将通过更具差异化的产品组合和更清晰的品牌表达，进一步强化安德玛的高端定位，持续赢得消费者对品牌价值的认可。”
本季度，安德玛通过多项创意合作，进一步探索专业运动装备在日常穿着语境中的表达方式。
安德玛与Feng Chen Wang达成长期创意合作，结合品牌在专业运动科技领域的长期投入与Feng Chen Wang具有中国文化视角的先锋设计语言，在保留运动装备功能性的基础上，提升产品的日常穿着适配度。
安德玛还与不同领域的合作伙伴推出联名系列：Under Armour x Marine Serre以品牌标志性的紧身衣与UA HeatGear®面料为创意起点，融入设计师鲜明的美学语言。与Dodge道奇的合作则从美式肌肉车的力量与速度中汲取灵感，为性能装备带来不同的设计表达。
此外，安德玛宣布BOYNEXTDOOR加入品牌全球大家庭，并由他们演绎专为多场景穿着打造的UA好动系列T恤The Bouncy Tee。产品兼具高弹有型、舒适体感与清爽速干等特点，通过BOYNEXTDOOR在舞台、训练、创作与日常生活之间状态的切换，进一步呈现专业运动性能如何融入年轻消费者更高频、更自由的生活场景。
这一系列动作回应了消费者运动与生活方式加速融合的趋势。随着人们对运动装备的需求由单一功能延伸至性能、舒适度、设计与日常可穿性，安德玛也在将专业运动科技转化为更贴近日常需求的产品体验。
本季度，安德玛通过运动员签约、校园赛事、公益项目与国家队装备支持，进一步深化在篮球和中国团队运动领域的布局。
从基层公益、校园赛事和职业运动员合作，到国字号队伍的专业保障，安德玛正以产品、赛事与运动员资源，持续支持不同发展阶段的运动参与者，体现品牌对中国篮球的持续投入，并加强与中国团队运动的长期连接。
在产品科技、文化合作与本土体育资源布局之外，安德玛也于近期启动全新品牌主张相关传播，进一步阐释品牌对于运动表现、持续投入与收获快乐之间关系的理解。该主张关注的并不只是成绩、胜负或掌声，而是真正让人们一次次回到跑道、球场、训练馆和赛场的内在原因：无论认定的是一个目标、一项选择，还是想要成为的自己，重要的是为之付诸行动，并在持续向前的过程中看见成长。
作为这一方向的首次公开呈现，BOYNEXTDOOR率先分享了对热爱、坚持与成长的理解，并以“认定，就乐在其中”的态度展现年轻一代真实而自然的投入状态。未来，安德玛还将围绕这一品牌表达展开更多内容分享，通过不同运动员、创作者和消费者的真实故事，持续探索运动在人们生活中的多元意义。
FY27 Q1期间，安德玛一方面通过创意合作和产品创新，回应运动与日常生活加速融合的消费趋势；另一方面持续投入篮球及团队运动，通过公益、赛事、运动员与国家队合作，深化与中国本土运动生态的连接，再到开启全新的品牌表达方向，探索运动所带来的成长与情感价值，品牌正持续强化与中国消费者的连接，为未来长期发展积累品牌势能。
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