怀宁县黄梅戏剧团：直播间里唱响黄梅戏

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

012022年1月怀宁县黄梅戏剧团入驻抖音启动‘团播计划’，首播在线人数达七八百，打破传统演出困局，开启戏曲数字化传播新路径。

02剧团坚持‘剧场级内容+互联网运营+IP化生存’转型模式，拆解长戏为三五分钟经典唱段，单场直播最高在线观众突破4万人。

03通过直播收益反哺建设5G智慧演播厅，抖音主账号粉丝达143.7万，线下演出年均场次从80增至210场，上座率提升47%。

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老一辈艺人，一条扁担挑起戏服、锣鼓、道具，踏遍乡间阡陌送戏下乡。新时代青年，手握镜头、直面屏幕，在直播间唱响黄梅新声。

始建于1949年的怀宁县黄梅戏剧团，七十余载风雨兼程，完成了一场从乡土戏台到数字云端的跨越。近日，怀宁县黄梅戏剧团创新实践案例入选文化和旅游部戏曲全媒体传播十佳案例，这是全省唯一、全国县级院团独一份。

从“一条扁担挑遍全县”到“直播间里唱响黄梅”，这个老剧团做对了什么？

困局之下，把戏台搬进直播间

怀宁县黄梅戏剧团现有演职人员40余人，85后演员占比超七成。数十年间，“一条扁担挑遍全县”是剧团刻入骨子里的传统。可时代浪潮滚滚向前，线下演出市场起伏不定，熟悉黄梅戏的中老年戏迷逐渐老去，年轻群体很少走进剧场，传统戏曲的传播渠道越来越窄。

2020年，线下演出受限。守着老路子举步维艰，坐等观望只会日渐消沉，团长刘丽华下定决心，试着把戏台搬进网络直播间，“2021年冬至唱完最后一场拜会演出后，整个剧团便陷入了长时间的停摆。”2022年1月，怀宁县黄梅戏剧团正式入驻抖音，“团播计划”正式启动。

“刚开始还是挺难的。”剧团里平时擅长活跃气氛的演员谢慧慧坦言。演员们既要克服面对镜头紧张忘词的窘迫，又要从头学习短视频拍摄、线上互动技巧。走出舒适区，不走老路，老演员担心“对着手机唱戏丢了魂”，年轻演员害怕“被网友评头论足”。

刘丽华回忆说，对第一次直播不敢有太多期待，“能有超过百人观看就很好了。结果当天最高在线人数达到七八百人。大家都很兴奋！”

剧团终于达成共识：云端直播不是线下演出的简单录像搬上网，而是开辟戏曲传播的新阵地。刘丽华说得更直接，“真正把直播间当作第二舞台”。《2022年抖音数据报告》中最受欢迎的五大县级戏曲剧团，怀宁县黄梅戏剧团位列榜首，成为打造短视频较为成功的院团之一。

短视频中“屏幕化”的戏曲表演，具有“短平快”的即时性、交互性的社交化。2024 年8 月，抖音“聚光计划——基层院团扶持专项”启动，剧团抓住机遇申报加入。2026年2月，国家出台《戏剧振兴三年行动计划（2026—2028年）》，鼓励运用数字化手段传承戏曲。“多重利好，更加坚定了大家闯新路的信心。”刘丽华说。

从“活下来”到“火起来”

起初，剧团只是希望通过直播“在线下演出日渐稀少的困境中活下来”。没想到，不仅活了下来，还“火”了一把。

剧场里，锣鼓一响，演员登场。台下的观众坐着看，台上的演员从头唱到尾，一个折子戏三四十分钟，中间不能停。台上台下面对面，演员靠手眼身法步与观众交流。空间完整，表演连贯。

直播间里，节奏完全不同。一场直播三个小时，演员们分段唱，唱一段歇一段，中间穿插讲解背景故事、回答网友提问。剧团把折子戏拆成经典唱段来演，一段三五分钟，短小精悍。双人直播、多人团播，形式灵活多样。

变的是形式，不变的是品质。演员的妆容、戏服、身段依旧严格遵循舞台标准。“从一根针、一根线的构思做起，一点一滴都抠得很严”。剧团精心挑选《天仙配》《女驸马》等二十余段家喻户晓的经典唱段，搭建标准化曲目库。单场直播最高在线观众突破4万人。很多网友留言：“隔着屏幕，也能感受到专业戏台的味道”。

剧团把表演搬到室外公园、练功房、排练室，根据短视频媒介特性进行创作。2022年，剧团创作的《到底人间欢乐多》短视频，六位“仙女”便装出镜，婉转动听、演绎灵动，入选抖音年度高光时刻。网友评价：“感受到了传统曲艺的独特魅力。”

怀宁县黄梅戏剧团坚持“剧场级内容+互联网运营+IP化生存”的转型路径。拒绝粗放式直播，不迎合低俗流量，守住艺术底线，打造“小而美”的线上戏曲品牌。剧团根据短视频和直播的媒介特性重新编排内容，把长戏拆短、把大戏化小，让经典唱段在几分钟内抓住观众的耳朵。

线上引流，线下转化

剧团建立收益反哺机制，将直播收入持续投入硬件升级。历经四轮改造，累计投入150万元，建成全省县级剧团首个5G智慧演播厅。配齐4K摄像、专业音响设备，彻底告别早期画面模糊、杂音嘈杂的困境。同时探索“1+N”账号矩阵，官方主账号打造品牌，20余名演员开设个人账号。谢慧慧凭借剧团直播“出圈”，收获大量关注后开设个人账号，又将私域流量导回剧团。官方树形象，演员聚粉丝，形成良性循环。

精细化社群运营更是留住观众的关键。剧团组建11个粉丝群分层运营——新人粉丝群普及黄梅戏基础知识，核心粉丝群开放演员互动、幕后花絮。截至目前，剧团抖音主账号粉丝143.7万，累计直播600余场，直播间总观看人次突破1.2亿。多项数据稳居全国县级剧团第一。

怀宁县黄梅戏剧团的抖音号在积累到一定粉丝量后，开始在平台发布演出资讯。2023年底，剧团将在上海天蟾逸夫舞台上演新戏《挑山女人》。“12月22日19时15分，我们相约在上海，不见不散”的短视频及时推出，成功吸引粉丝前去剧场观看。

剧团还探索“云端预售+线下打卡”模式。线上持续曝光，让怀宁黄梅戏走出安庆、走向全国。线下演出上座率提升47%，年均演出场次从80场增至210场。演员们跨越三千公里远赴新疆乌鲁木齐唱响《女驸马》，走进上海天蟾逸夫舞台、深圳剧场、江苏南通、贵州贵阳登台表演。

一花引来万花开。剧团成功转型带来显著示范效应，安庆周边多家院团纷纷效仿开通直播账号，众多黄梅戏演员化身“云端主播”，共同构建起庞大的线上黄梅戏传播矩阵。依托示范效应，怀宁县持续夯实戏曲传承根基，高标准建设石牌戏曲特色小镇、徽班博物馆，建成乡村大舞台140余处。

从扁担走乡，到云端传韵；从局限县域，到全网圈粉。七十余载初心不改，怀宁县黄梅戏剧团扎根“戏曲之乡”沃土，用创新为古老黄梅戏插上数字翅膀。

“一根扁担承载的为民唱戏初心没有变，变的是传播舞台、表达方式。”刘丽华说，未来，我们将继续做好线上线下融合文章，持续擦亮黄梅戏名片，让婉转黄梅清音跨越山海，代代传唱。”

作者：安徽日报记者 刘纯友 通讯员 檀志扬