频频翻车的AI广告，背刺打工人

看到博主在分析讨论baby sheep那条卫生巾广告时，章伶俐终于知道了自己的“生理性不适”来自哪里。

画面里，三个穿运动服的女孩正在散步。其中一人捏着鼻子扇着手，一脸嫌弃地对同伴说：“你们俩谁来月经了啊，我在后面都闻到味了。”而另一人赶忙低下头，尴尬地笑：“不好意思，是我来了。”

章伶俐第一反应是“这是什么啊？太过分了。”此前，她刚经历了一天的生理期腹痛，抽屉里还放着备用安睡裤，从小到大，她都属于每逢生理期，出血量都会很大的那类人，“日用240MM的卫生巾我都不敢用，即使是白天，也需要用夜用的，到了晚上，安睡裤就成了必备。”而出血量大的同时，也意味着，“遇到出门或久坐，没办法及时更换的时候，就会很害怕自己有味道。”

虽然周围朋友同事从来没有当面提过这件事，但作为章伶俐自己，“还是会很紧张，所以看到这条广告时，真的很难受，很社死，我无法想，如果有人这么当面说我，我会多不好意思。”

尽管在后续一系列的舆论发酵后，baby sheep也进行了官方澄清和致歉声明，但甩锅给“AI”的答案还是无法让章伶俐满意，“使用AI作为工具的背后还是人啊，就证明她们就是想放大月经羞耻和这种焦虑，一个‘收割’女性，客户对象是女性的人，都可以这样？”

几乎同一周，苏泊尔的官方认证店铺也被曝批量发布了AI擦边短视频，有女性洗澡时大叔闯入要帮忙搓背，女生上厕所时保洁大叔进门打扫，还配着“叔啥没见过”的台词。紧随其后，AI短剧《被裁掉的女孩》女主角方桃子也接了她的第一支“戴起来很舒服”的美瞳广告。

三条看似不同的广告陆续翻车，却也都指向了一个事实，当AI把广告制作成本从数千元砍到几块钱，从十余天压缩到半小时，一条原本名为降本增效的流水线也开始批量生产“冒犯”的事，它不仅冒犯女性的身体，也冒犯消费者的信任，还间接“影响”了那些花真金白银投放广告的品牌主自己。

以涉事账号“苏泊尔个护电器旗舰店”为例，该账号坐拥121.7万粉丝，有着80.9万销量，但有记者梳理账号视频却发现，其发布的AI短视频远不止擦边一两条。这些视频大多剧情荒诞，台词低俗，细看明显由AI批量生成。而据苏泊尔2025年财报显示，苏泊尔正逐步推动AI在图文、短视频和直播等领域的测试应用，以提升其营销效率。

赵磊也注意到了苏泊尔发的擦边广告，“一开始不敢信，觉得会不会是什么营销号做的，结果后来发现，竟然是官方账号，感觉被背刺到了。”赵磊现在还记得，自己家2013年买的第一台电磁炉就是苏泊尔家的，“用了快10年都没有换，真的很好用。”而这台电磁炉带给他的好感也延续到了后续的几乎所有小型家用电器，“每次需要买或更换，我都会下意识登平台搜苏泊尔，这次广告翻车这事让人确实挺难评的。”

更令赵磊生气的是，他发现，在舆论发酵后，苏泊尔于8月5日只是将涉事视频全部下架，并称对视频物料审核流程进行了全面复核。但在公开声明中，品牌始终未出现道歉二字。“从头到位，他们都不知道自己冒犯了谁，有一种奇怪的傲慢，可能还觉得自己不过就是开个玩笑，现在的观众太玻璃心了吧。”

普通消费者觉得被“背刺”了，专家们也从技术的角度对于本次AI广告的翻车做了新的总结，观察者网评论指出：苏泊尔作为国民级家电品牌，其旗舰店账号长期依赖此类内容维持曝光，反映出品牌在数字化运营中对内容审核机制的系统性缺失。AI批量生成+低俗剧情引流的模式，正在成为部分品牌账号的运营捷径。

对比传统广告，有策划创意，品牌法务多层审核，但在AI流水线模式下，运营人员只需要输入关键词就可直接生成物料，它跳过了常识校验，价值观的筛查，也令这些失真冒犯、虚假的内容直接投放了公域平台。

这也不难解释，为什么会出现被“冒犯”的感觉，“因为工具怎么都是工具，它缺乏人的敏感细致，它对理论执行到位，但对情感把握肯定还是不够精准。”

如果说苏泊尔的擦边是一种看似“无知”的主动冒犯，那方桃子的翻车则更像是一种处于成功后的“傲慢”。

有数据显示，方桃子作为AI短剧《被裁掉的女孩》的女主角。短短不到一个月的时间，其“主演”的短剧就达到了全网播放量突破2.6亿的数据，而以主人公方桃子为核心人物打造的生活类独立社交账号，自6月14日发布视频以来，更是积累了粉丝45万多。

在运营者的“帮助”下，这个漂亮的虚拟女孩，不仅“活着”，且还广泛出现在各类社交网络中，她会运动健身，会买花煎蛋，还会和男主角周以衡亲密互动，会发布自己在街角等拍广告的心酸，也会手捧新做好的三明治笑眯眯的盯着屏幕对面的你。

人们被这个齐刘海大眼睛有着好看泪痣的女孩天然吸引，而一系列点赞和圈粉的背后，也是方桃子巨大的商业价值，据巨量星图数据显示，方桃子的广告报价1至20秒视频报价16.8万元，21至60秒20.8万元，60秒以上25.8万元。这个价格甚至超过许多真人百万粉丝博主。

8月初，方桃子发布了自己关于美瞳品牌推广的视频。画面中，她以第一人称口播：“我的美瞳戴了一天，都很舒服。这个美瞳做了高光定轴，可以放心眨眼。我现在戴的就是这个xx品牌美瞳。”带货效果立竿见影，这款美瞳在抖音官方旗舰店销量迅速攀升。但质疑声也同样涌来“AI没有眼睛，没有真实佩戴体验，凭什么就可以笃定宣称佩戴一天都很舒服？”

陈佳佳也是方桃子的粉丝，她追完了《被裁掉的女孩》全集，还在方桃子的账号下点过赞留过言。“说实话，看到她接广告我第一反应是开心的，觉得我们桃子也出息了。但当广告视频里的舒服两个字出来时，还是觉得有点怪，说不出来啥感觉，我喜欢她，是因为她即使是虚拟的，但她在虚构的故事里也有真实的情感。但广告不一样。广告是要对钱包负责的。一个没有角膜的假人，告诉我自己戴美瞳戴了一天很舒服，这怎么能不算是一种欺骗和背刺呢？”

而随着更多如佳佳一般粉丝的质疑后，监管部门也注意到了这些问题，扬子晚报报道指出，美瞳属于国家药监局列为第三类医疗器械的产品。《广告法》第十六条明确规定：医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明。同时，《广告法》第三十八条规定，广告代言人不得为其未使用过的商品或未接受过的服务作推荐。

如今，人们一边越来越熟悉AI在生活工作中的广泛应用，一边对AI生成内容的“生理性厌恶”也开始不断累积。

从事文字工作的豆子最近发现，她起先只是刷到了一个AI制作的短剧，主角从泥塘里挖出大闸蟹，有人来收货，另一个人抬高价格破坏交易。一开始她没在意，结果此后，却陆续好几天刷到相似版本，“从蒜苔到铁皮石斛，还有梨枣什么的，剧情大差不差，脸也几乎一模一样，还有四个AI制成的萌娃代言的广告，都很像，有时候根本分不清，就像反反复复被调用的NPC，一会在这，一会在哪，看的人真的很烦。”

这种心理也引起了越来越多人的共鸣，社交平台上一项基于300多名用户参与的研究发现，标注为AI生成的内容，用户的行为参与度会断崖式下跌14到16个百分点。

而做美妆博主的叶子则从另一个角度表达了不满。她曾花一周时间拍摄了一条口红试色视频，从找光源到调角度，反复试了十几支色号。“嘴皮子都要擦破了。”结果自己视频发布没两天，突然就刷到了一条AI生成的美妆广告，“确实好看，模特很精致漂亮，比我好看多了，连毛孔都能看见，但她嘴巴上的所有色号也都是AI渲染的，根本不存在任何真实试色。怎么知道这个会不会引唇炎，会不会有刺激，会不会真顺滑？我很质疑。”

但说起付出的成本和心血，叶子也有点难过，“我的一周，也抵不过AI的几十秒。这怎么‘打’的过啊。”但叶子也会暗暗期待，“希望观众能分得清，毕竟这种‘假’的一旦越来越多，信任亏损的肯定是整个行业，被背刺的不止是我一个人。”

一直关注短视频行业动向的松果也提到：“AI技术的普及，让很多不那么好的低俗营销实现了低成本、批量化量产。以前一条广告短视频，拍个一周到10天左右，制作成本上千上万很正常，但现在AI生成单条视频成本几十过百都了不起，且快了半小时就能成片，这成本降幅超90%。你是广告主，你选谁？”

同样的预算，过去只能做一条广告，现在可以做一百条。而这一百条广告里，只要有一条成功引流，ROI（投资回报率）就成正比。“对品牌来说，是很划算的买卖。”

但成本是一方面，信任的损耗或许是另一方面，腾讯云开发者社区的一篇技术分析指出，AI广告相比传统人工投放，平均转化成本降低36%，线索获取量提升52%，预算利用率提升30%。这些数字看起来很美，但它们衡量的是短期转化效率，而非长期品牌资产。“品牌资产是消费者对品牌信任、好感、忠诚的累积。它像银行存款，AI擦边广告是在透支本金。”

回到章伶俐，在看到baby sheep的广告后，她把购物车里原本该品牌的安睡裤全部删除了，“就是觉得很生气，感觉自己变成了被审视的工具，我讨厌这种叙事，反复放大女性的焦虑，本来生理期就让人很不适了，还要让人捂住肚子，什么时候能管管一些男人公众场合吸烟吐痰啊，那味跟危害不更大吗？”

至于松果，还从广告主的角度看到了另一面。“你觉得苏泊尔是故意的？我觉得其实不算是。它可能自己都没意识到会引发这么大讨论，这大概率是某个运营团队为了完成KPI，用AI批量生成了几十条素材，挑了几条有冲突感的投放。他们自己都没仔细看。”

松果说，“很多时候，你很难说是AI的问题，毕竟使用的是人，是人没有创意，只想有效率，只想有流量。但有时候，流量高了也不见得都是好事，毕竟，被反噬的案例，我们已经见了太多。”

▲应受访者要求，文内部分人物为化名

▲本文创作团队▲

撰文 | 汤加

图片| 影视剧、网络截图