北京
走进山东新华书店集团巨野分公司的标准化直播间，灯光、提词器、多机位一应俱全。专职主播正热情地向网友推荐中小学生必读书目、科普书系列及经典名家名著。这支由书店组建的专职直播团队，建立了“选品、直播、售后、复盘”全流程运营机制。通过好书推荐、福利惠民直播持续吸引读者，多次创下亮眼战绩，单场直播销售码洋最高突破180万元。
“我们在线上主要给孩子们推荐中小学生必读书、科普书系列和经典名家名著，帮助孩子们提高知识储备和阅读能力，提升表达能力和与人交流的处事方式。”山东新华书店集团巨野分公司线上业务运营中心主播赵梦佳介绍。除直播带货外，书店还通过短视频、读书分享等内容输出，扩大书香传播覆盖面，让读者足不出户即可便捷购书，有效激活了线上消费潜力。
在线下，巨野新华书店持续优化实体门店环境，丰富图书品类，打造舒适阅览空间，为居民提供沉浸式阅读体验。与此同时，书店依托实体阵地，积极拓展文创、研学、团体采购等多元服务，推动书店从单一图书销售向综合文化空间转型。
“我们坚持社会效益优先，以线上渠道赋能全民阅读推广，通过创新数字化服务模式，持续拉近与读者距离，进一步擦亮新华书店文化主阵地品牌，不断提升巨野新华本地影响力，助力书香社会建设。”山东新华书店集团巨野分公司副经理魏忠鹤表示。
近年来，巨野县深入贯彻落实国家、省、市关于全民阅读工作的部署要求，以建设“书香巨野”为核心目标，统筹协调多部门资源，丰富阅读载体、创新活动形式、优化服务供给，同时主动顺应图书消费新趋势，打破线上线下壁垒，构建起“线上引流、线下体验、双向互通”的融合发展新模式，推动图书销售与全民阅读服务双向提质，全民阅读工作取得显著成效，形成了覆盖城乡、惠及全民的阅读推广格局。(侯晓晴 别凤显)
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