资生堂上半年利润暴涨211%，让茶从味觉内卷迈向感官破局，Lisa个人品牌LLOUD大陆首店落沪，迪士尼、贡茶、必胜客等品牌动态

本期内容

公司大事件

迪士尼2026 Q3营收252亿美元

迪士尼与TikTok宣布首个全球短视频内容共享协议

瑞幸咖啡Q2营收158.86亿元

资生堂上半年利润暴涨211%，中国市场贡献超100%利润

拜尔斯道夫上半年营收近五年首降

WPP中国区业务上半年恢复增长

百胜中国完成收购必胜客品牌在中国内地所有权

泸溪河回应"桃酥吃出牙冠"

星巴克中国前CEO蔡德粦将任恒隆集团CEO

贝恩资本收购贡茶

宝洁收购高端营养健康品牌Thorne

麒麟控股收购膳食补充剂公司Jamieson Wellness

洲际酒店及度假村以文化探索重构奢华旅居新范式

Alo将独家入驻天猫

美仕唐纳滋将重返中国市场

伊利联合英伟达、腾讯等启动乳业数纽中心建设

蚂蚁灵波启动首轮融资

小红书升级AI治理规则

费大厨"全国小炒肉大王"称号引争议

美国制裁洽洽瓜子、思念水饺、七匹狼男装等

天猫2026年秋冬白皮书：运动户外市场正从"功能消费"向"生活方式"跃迁

B站 x CBNData报告：63.4%年轻人通过B站了解AI硬件

2026腾讯营销"经营增长营"结营

商业人物实录

Suplay集团创始人兼CEO黄万钧：依赖但不依附IP，还要讲出新故事

PRADA集团CEO Andrea Guerra：中国是较难捉摸的市场，也是提升份额机会最大的市场

Authentic Brands Group亚太区总裁Wesley Chu：传承、故事性、品牌知名度与可扩展性是评估IP的关键

字节跳动创始人张一鸣：做模型要坚持长期主义，严禁对开源模型蒸馏

搜狐创始人张朝阳：AI生产出的内容有塑料感

农夫山泉创始人钟睒睒：感性消费被线上购物平台扼杀，必须限制平台能力

绿光新视线

欧莱雅美妆公益：以Cosplay妆造赋能困境女性

天猫“黄扶手”适老频道上线

太太乐入选国家工信部绿色工厂名单

营销有意思

让茶从味觉内卷迈向感官破局

Canva可画 x 多邻国：把IP联名玩成娱乐事件

悦木之源官宣品牌挚友李思潼

国货男士护肤品牌海洋至尊携手代言人欧豪第二年

碧欧泉「X」男士系列发布，并官宣吴建豪为品牌大使

可比克、毛戈平、OLAY等品牌代言动态

品牌上新活

Lisa个人品牌"LLOUD"大陆首店落地上海

Grid Coffee携手Venchi开启夏日摩卡季

西贝推出全新子品牌“天边羊多”

观夏上海首家线下香铺启幕

HOKA全球品牌体验中心焕新升级

旺旺浪味仙联名益禾堂

公司大事件

迪士尼2026 Q3营收252亿美元

迪士尼发布2026财年第三季度财报，营收252亿美元，同比增长7%；税前利润36亿美元，同比增长14%；业务营业利润总额56亿美元，同比增长21%；调整后每股收益2.06美元。各业务板块均实现增长：娱乐板块营收113.45亿美元，营业利润16.8亿美元，同比大增64%；体育板块营收45亿美元，营业利润8.58亿美元；体验板块营收99.68亿美元，营业利润30.17亿美元，同比增长20%，其中美国本土主题乐园营收增长11%，消费品业务增长7%。华特迪士尼公司CEO戴明哲（Josh D'Amaro）表示，本季度业绩验证了整合品牌资源、共享数据与技术、打造无缝粉丝体验的统一战略成效。公司正持续推进全球范围内的重大项目建设

图源：来自迪士尼中国官方公众号

迪士尼与TikTok宣布首个全球短视频内容共享协议

迪士尼与TikTok宣布达成全球首创合作协议，将在美国率先试点，后续扩展至其他市场。合作将精选TikTok上迪士尼粉丝创作的短视频内容，引入Disney+应用，涵盖皮克斯、漫威、星球大战、FX等品牌。TikTok创作者可获取迪士尼数百部影视资源，定期更新内容以增强粉丝互动。迪士尼首席品牌官Asad Ayaz表示，此举为故事与创造力搭建新桥梁；TikTok娱乐主管杨晓强调创作者表达的核心价值。双方还将联合运营创作者大使计划，提供奖励、曝光和职业发展支持。据TikTok数据，粉丝日均分享650万条影视相关帖子，近半数观众受其影响转向流媒体观看。此次合作旨在放大粉丝创作力量，深化娱乐社区连接。

图源：来自迪士尼官网

瑞幸咖啡Q2营收158.86亿元

瑞幸咖啡公布2026年第二季度财报，二季度公司总净收入158.86亿元人民币，同比增长28.5%；GAAP营业利润同比转为正增长，较去年同期增长22.0%，达21.23亿元。截至二季度末，全球门店总数达36310家。二季度，公司自营门店收入115.64亿元，同比增长26.6%；自营门店门店层面营业利润为24.69亿元，同比增长25.9%。联营门店收入为36.68亿元，同比增长27.9%。

资生堂上半年利润暴涨211%，中国市场贡献超100%利润

资生堂集团发布2026年上半年财报，净销售额4990亿日元（约合213亿元），同比增长6%；核心营业利润444亿日元（约合19亿元），同比大涨90%；归母净利润297亿日元（约合12.7亿元），同比增长211%。中国及旅游零售市场稳居第一大市场，营收1914亿日元（约合82亿元），同比增长10%，贡献集团107%的核心营业利润。品牌方面，怡丽丝尔以7%增速领跑，CPB在中国及旅游零售实现双位数增长，亚太香水业务二季度飙升超30%，NARS同比增长3%；资生堂品牌同比下滑3%，安热沙下降10%但降幅收窄。美洲与亚太市场均实现扭亏为盈，结构性改革成效持续释放。

图源：资生堂财报截图

拜尔斯道夫上半年营收近五年首降

拜尔斯道夫发布2026年上半年财报，集团有机销售额约49.52亿欧元（约合人民币385.45亿元），同比下降3.5%，为近五年来首次负增长；息税前利润7.68亿欧元，同比下降8.1%，利润率15.5%。核心品牌妮维雅（含Labello）销售额27.03亿欧元，有机下降6.8%，同样为五年首降，主要受欧洲防晒季启动晚、渠道去库存等短期因素影响，但终端销售仍保持正增长。皮肤科学品牌优色林表现强劲，有机增长7.8%；莱珀妮上半年下降6.9%，但Q2恢复正增长2.2%。集团下调全年预期，预计有机销售额将出现低个位数下降。拜尔斯道夫已启动“全面增长重启计划”推动妮维雅回归增长。

WPP中国区业务上半年恢复增长

WPP集团发布2026年上半年业绩，营收63.73亿英镑，按报告汇率计算同比下降4.4%，同比（LFL）下降3.2%。中国区业务在上半年恢复增长，增幅为2.6%；其中第二季度增长15.6%，这得益于时间性因素。WPP首席执行官Cindy Rose表示：“我们正稳步推进Elevate28计划的第一阶段，使业务企稳。上半年，我们的目标是搭建新组织架构的基石，这一目标现已完成。我们正成功地从一个复杂的控股公司转型为一家单一、整合的公司。财务业绩扭转尚需时间才能完全显现，但在强劲的新签业务、客户留存率提升、成本节约和业务组合调整举措等方面取得的进展，都证明我们正在打造一个更简洁、更具竞争力、更高绩效的WPP。”

百胜中国完成收购必胜客品牌在中国内地所有权

8月7日，百胜中国宣布，公司已完成以12亿美元向Yum! Brands收购必胜客品牌在中国内地所有权的交易。交易完成后，必胜客中国无须再向Yum! Brands支付此前适用的特许经营费，所带来的成本节约预计将推动必胜客扣除增值税后的餐厅利润率和经营利润率提升2.8%。截至2026年6月底，必胜客已在中国内地超过1200个城市开设超过4500家餐厅。成为品牌所有者后，必胜客在中国内地的开店速度有望进一步提升，2027和2028年的净新增门店预计每年超过800家。

泸溪河回应“桃酥吃出牙冠”

8月6日，泸溪河就网传“桃酥出现金属牙冠”事件发布调查结论。公司称第一时间成立专项小组自查，生产线执行标准化异物防控体系，含多层物理过筛、双重金属检测设备及全程视频监控，排除金属牙冠在生产环节混入的可能性。政府监管部门检查及第三方机构SGS全面审核均未发现异物混入可能。声明指出，消费者张女士已澄清所发视频情况不属实，主动删除相关视频并就造成的影响诚恳致歉，公司因涉及高龄老人予以谅解。泸溪河表示将持续坚守食品安全底线，感谢社会监督。

图源：泸溪河官方微博截图

星巴克中国前CEO蔡德粦将任恒隆集团CEO

8月7日，恒隆集团及恒隆地产公告，蔡德粦将出任集团执行董事及候任行政总裁，自2026年9月7日起生效，并于10月1日正式接替卢韦柏担任集团行政总裁。蔡德粦现年56岁，在大中华区及亚太区消费品、零售行业拥有逾30年经验。其职业生涯始于宝洁公司，后任职百事公司，2012年加入星巴克中国，2021年升任行政总裁及全球行政领导团队成员，直至2023年离任。他还曾担任PURE集团独立非执行董事，现为香港贸发局玩具业咨询委员会委员。

贝恩资本收购贡茶

贝恩资本将以超过1000亿日元（约6.35亿美元）收购源自中国台湾的茶饮连锁品牌贡茶。贝恩资本在投资达美乐披萨日本、云雀控股等餐饮企业方面拥有丰富经验。贡茶将借助贝恩资本的运营经验和数字营销能力，在拥有强大客户基础的日本和韩国进一步扩大门店网络。在美国市场，贡茶也将通过由总部主导的运营体制等方式，加快门店扩张。目前，贡茶已在亚洲、美国和欧洲等全球约30个国家和地区拥有超过2000家门店。

图源：来自小红书用户@M.

宝洁收购高端营养健康品牌Thorne

近日，宝洁宣布以38亿美元（约256亿元人民币）从私募基金L Catterton手中收购高端营养健康品牌Thorne（悦恩），预计2026年第四季度完成，创近五年最大规模收购。Thorne成立于1984年，年收入约5亿美元，以科研向膳食补充剂定位著称，是超百支北美专业运动队及UFC官方合作伙伴。收购后Thorne将归入宝洁健康护理部门。此前联合利华、赫力昂曾参与竞购，宝洁最终胜出。宝洁表示，此举旨在加码预防性、个性化健康赛道，与现有健康品牌矩阵形成互补，迎合全球膳食补充剂市场高速增长趋势。

图源：来自Thorne品牌官方

麒麟控股收购膳食补充剂公司Jamieson Wellness

8月7日，麒麟控股宣布，将以18.98亿加元（约合2183亿日元、93亿元人民币）收购加拿大膳食补充剂公司Jamieson Wellness的全部已发行股份，预计今年10月后完成交易。此次收购是麒麟长期增长战略的重要里程碑，旨在将健康科学业务拓展至北美市场。此前麒麟已于2023年收购澳大利亚Blackmores、2024年收购日本FANCL。Jamieson Wellness首席执行官表示，四方联合将进一步巩固连接北美、亚洲和大洋洲的全球平台。分析指出，伴随日本人口老龄化，麒麟正加速从传统啤酒业务向健康营养领域转型，持续拓展海外增长空间。

洲际酒店及度假村以文化探索重构奢华旅居新范式

洲际酒店及度假村于8月5日在北京三里屯通盈中心洲际酒店举办品牌盛典，庆祝品牌80周年。活动以沉浸式戏剧为核心形式，六大国家级院团艺术家联袂呈现限定演出，五位“洲际非凡领述人”与业界领袖展开圆桌对话，诠释酒店作为“城市文化客厅”的多元可能。品牌同步宣布携手北京天桥艺术中心、上海文化广场等艺术机构，推出VIP专属观演、剧场幕后探访等沉浸式艺术体验，打破剧场与酒店的空间壁垒。目前洲际酒店及度假村全球运营酒店超240家，大中华区开业及筹建酒店近100家。

Alo将独家入驻天猫

美国高端运动生活方式品牌Alo将于8月12日独家入驻天猫，开出中国内地首家官方旗舰店，结束代购、海淘为主的非官方流通状态。该店是品牌在中国内地唯一的官方电商渠道。Alo于6月通过官宣入华并搭建微信、小红书等社媒矩阵。品牌2007年创立于洛杉矶，主打“Studio-to-Street”理念，兼顾运动性能与时装审美，凭借肯达尔·詹娜、海莉·比伯等明星私服街拍破圈，TikTok话题#AloGirl播放量超30亿次，2025年5月谷歌搜索热度首次超过lululemon。目前Alo年收入稳定约10亿美元，63%消费者同时购买lululemon产品。此次天猫开店标志着品牌正式进入正规商业化运营阶段，但也面临山寨版型适配与消费者理性消费等本土挑战。

美仕唐纳滋将重返中国市场

美仕唐纳滋（Mister Donut）将重返中国市场。日本总公司DUSKIN于近日宣布，已与上海美天甜品牌管理有限公司签署总特许经营合同，计划于2026年7月在华东地区（上海、浙江、江苏、山东）开设首店。该品牌曾于2001年以独资方式进入中国，2019年退出市场。本次“二进宫”吸取过往经验，改为与中国本土合作伙伴共同经营，以上海为中心试水。DUSKIN在公告中表示，此举基于中期经营方针，继2024年进军香港后进一步拓展中国内地市场。时隔五年，面对已发生变化的消费习惯与激烈竞争，这一老牌甜甜圈品牌能否重新赢得本地消费者青睐，尚待市场验证。

图源：来自美仕唐纳滋品牌官方

伊利联合英伟达、腾讯等启动乳业数纽中心建设

伊利联合英伟达、腾讯等启动乳业数纽中心建设，首创“数据+平台+标准+人才”四位一体模式，填补行业垂直领域云数据空白。乳业数纽中心旨在打造全球领先的乳产业链数智底座，中心以“Data+AI”为技术底座，以高质量数据集为核心产出，致力于打通“养殖-生产-流通-消费”全链路数据孤岛。未来将面向中小乳企推出标准化数据集订阅、定制化数据加工等普惠服务，实现“一家牵头建设、全行业普惠受益”。

蚂蚁灵波启动首轮融资

蚂蚁集团旗下具身智能公司灵波科技已启动首轮融资，拟募资15亿元，目标年底完成二轮。其布局覆盖机器人感知、理解、行动的完整大脑链条，路线对标美国Physical Intelligence。当前资本加速流向“机器人大脑”，宇树IPO亦将其列为核心募投方向。蚂蚁对灵波累计投入已超一线创业公司融资额，本轮旨在加速大脑发展。分析人士指出，灵波估值取决于三个关键变量：模型泛化能力、真实部署与数据飞轮、能否从“蚂蚁的具身团队”成长为“全球物理AI平台”。若三者兑现，其估值逻辑将接近Physical Intelligence，而非本体公司。

小红书升级AI治理规则

8月7日，小红书宣布升级AI治理规则，把主动标识的要求从“笔记”延伸到“账号”，以AI虚拟人形象运营的账号请在账号资料页如实说明，并开启“AI虚拟人”标签。小红书表示，主动标识不影响流量；率先亮明身份的优质创作者，有机会优先体验平台的AI新工具和新功能；如果没有主动标识，被平台识别出来账号会被处置，包括限流等不同梯度的措施。

费大厨“全国小炒肉大王”称号引争议

中国烹饪协会近日连发公告，全面清理撤销此前颁发的“大师”“名师”及“美食地标城市”等称号，响应8月1日施行的《社会组织评比表彰活动管理办法》。费大厨“全国小炒肉大王”称号评选方式随之引发争议：该称号来自中国烹饪协会举办的线上网络投票比赛，参赛企业仅需提交菜品照片和视频，结合大众投票与评委线上打分，全程无现场品鉴环节。网友质疑美食评选脱离口感品鉴，缺乏说服力，且相关称号用于门店宣传易误导消费者。协会尚未明确该称号是否纳入清理范围，表示需调取历史资料后回应。

美国制裁洽洽瓜子、思念水饺、七匹狼男装等

美国国土安全部牵头的相关工作组更新了对中国企业的进口限制清单，将在美国当地时间8月3日生效。包括洽洽食品、思念食品、七匹狼等在内的多家中国企业纳入限制范围，对其生产的相关产品进入美国市场实施进口限制。这意味着，曾经摆上美国消费者餐桌的瓜子、饺子、汤圆等中国食品，以及进入全球市场多年的中国服装品牌，都面临更高的贸易准入门槛。根据美国相关规定，被列入企业生产的商品进入美国市场将受到进口限制，除非进口商能够提供证明材料证明相关产品符合要求。此次调整涉及食品、电子、金属等多个行业，是美国近年来扩大相关贸易限制措施的一部分。

天猫2026年秋冬白皮书：运动户外市场正从“功能消费”向“生活方式”跃迁

天猫近日发布《2026秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书》，指出运动户外市场正从“功能消费”向“生活方式”跃迁，消费者决策逻辑分化为情绪价值、社交价值、专业价值三大赛道。白皮书拆解羽绒服、外套等六大品类机会，羽绒服竞争转向动态温控技术，外套呈“硬壳专业+软壳日常”分化趋势。同时提炼松弛雪系、日韩轻野、跃动复古、户外游牧、质感静奢、寒域动能六大秋冬风格主题，覆盖滑雪度假到城市通勤全场景。平台同步推出新品冷启、种草笔记、趋势商品池等运营支持，帮助商家将趋势转化为实际销售，抢占秋冬市场话语权。

图源：来自天猫户外运动公众号

B站 x CBNData报告：63.4%年轻人通过B站了解AI硬件

B站联合CBNData发布《2026年轻人AI智能硬件消费洞察报告》。报告指出，AI智能硬件市场存在“市场热但下单冷”的现象，63.4%的年轻人通过B站了解该类产品，80.3%在消费决策前会专门来B站搜测评、做功课。报告提炼了随身智能、随拍智能、造物智能、居家智能四大消费场景。B站汇聚2.6亿AI科技数码兴趣人群，全网粉丝量前十的AI创作者均为B站UP主。由于AI智能硬件具有高客单价、长决策周期等特点，B站中长视频为主的深度内容成为品牌种草的关键阵地。

图源：哔哩哔哩商业动态公众号

2026腾讯营销“经营增长营”结营

2026腾讯营销“经营增长营”于8月6日在上海结营。活动释放明确信号：微信生态经营正从单点流量获取转向以用户为中心的全域协同，增长从即时成交拓展至用户资产与长期经营能力的共同沉淀。腾讯营销提出“三环四力”方法论，围绕经营触点、电商运营和商流辅助串联增长链路，以商品力、内容力、投放力和品牌力支撑转化。超百家品牌通过培训与陪跑验证了该方法的有效性。品牌实践方面，ubras三个月实现从直播间搭建到单日GMV突破50万元的跃迁；诺特兰德半年多实现赛道领先，并从规模化走向品牌资产建设。服务商畅移科技、上海顶赞也分享了标准化投放与经营诊断体系。腾讯营销将于8月底发布《微信生态公私域融合经营白皮书》。

商业人物实录

Suplay集团创始人兼CEO黄万钧：依赖但不依附IP，还要讲出新故事

近日，卡牌公司Suplay集团创始人兼CEO黄万钧在专访中称，做高端收藏卡，从IP选择上就要选择跟人群相匹配的、有一定延续性的IP，才能做长时间投入。“我从来不觉得任何IP都要做，这样用户会很难对品牌形成统一的认知。”黄万钧认为，IP在收藏卡领域本质上是提供价值共识，自然而然地，越悠久越出名的IP，共识就越强，会省去很多共识形成的摩擦成本。另一方面，他认为做现有的IP，也能讲出新故事，比如呈现出来的定位、设计品质不同，给市场新的概念和新的产品体验。差异化本身是有机会去创造新故事的，但不是百分百能成功。“创新的好处在于这是你第一次提出来的，如果需求能被验证，作为先行者就会吃到最大的红利。”

PRADA集团CEO Andrea Guerra：中国是较难捉摸的市场，也是提升份额机会最大的市场

近日，PRADA集团CEO Andrea Guerra谈中国市场时认为，中国客群是非常积极的客群，提到门店策略，他表示很可能未来两三年会在中国关掉一些门店，也就是某些城市里的第二家或第三家店。“我不认为那些第二家、第三家门店还有价值。很可能我们会继续做创新，在一些情况下扩大面积，以容纳真正意义上的寓所。另一方面，很可能未来两三年我们每年会关掉两到三家店。”提到市场潜力，他认为中国是“较难捉摸”的市场，也是提升份额机会最大的市场。

Authentic Brands Group亚太区总裁Wesley Chu：传承、故事性、品牌知名度与可扩展性是评估IP的关键

近日，Authentic Brands Group亚太区总裁Wesley Chu在公开活动中谈及AI如何改变体育授权行业，Wesley指出，授权的本质在于弥合不同文化之间的鸿沟，而AI正在显著提升这一过程的效率。Authentic长期坚持的商业逻辑在于以内容驱动商业。而AI改变的是内容的形式与传播速度。在谈到IP评估时，Wesley提出了三个关键词：传承、故事性以及品牌知名度与可扩展性。他表示，在信息高度碎片化的时代，消费者正在被层出不穷的新品牌、新概念淹没。“我们看一个品牌，首先要看真实性，要确保它有深厚的传承，因为这才能带来真正的价值。”

Authentic Brands Group亚太区总裁Wesley Chu

图源：来自Authentic Brands Group公众号

字节跳动创始人张一鸣：做模型要坚持长期主义，严禁对开源模型蒸馏

今年以来，国内AI大模型竞争已经极为激烈，几乎每隔几天就有新模型发布，每当有一个强大的开源新模型发布，字节跳动内部关于蒸馏的争论就会升温。近日，字节跳动创始人张一鸣表示，做模型要坚持长期主义、延迟满足感，而不是用别人的输出，换一时的榜单排名。字节跳动“应该愿意为长期目标牺牲一部分短期收益”。据了解，字节跳动内部对开源模型严禁蒸馏，甚至通过API检测等方式在内部加强相关限制，张一鸣认为，蒸馏会干扰真正意义上的长期技术突破。

搜狐创始人张朝阳：AI生产出的内容有塑料感

近日，搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官张朝阳在采访中表示，真人互动与真实内容是AI永远替代不了的。信息获取和真人的沟通是两回事，AI目前取代不了人类交流。在信息海洋里，人更需要出来交流。AI时代，真实互动的环境更加难能可贵。聊到内容从业者的AI焦虑，他张朝阳用一个比喻做了回应：“现在AI产生的东西，让媒体和内容产生了塑料的感觉。就像化肥催出来的西红柿，看着光鲜，吃着一点味道都没有；带点泥的胡萝卜，看着不是那么好看，但是很好吃、有味道。”

农夫山泉创始人钟睒睒：感性消费被线上购物平台扼杀，必须限制平台能力

近日，农夫山泉创始人、董事长钟睒睒在专访中谈及目前在生活中普及的电商平台，钟睒睒表示，平台是一种特殊的中间商，“这个中间商无处不在，把城市的很多零售商都‘杀’光了。”他认为，城市中的许多店铺是根据感性来消费的，但目前这种消费已经被扼杀。“把年轻人都吸引到手机屏幕里，创造性和感性在哪里？”因此，他表示必须限制平台的能力。

营销有意思

让茶从味觉内卷迈向感官破局

优质品牌营销的核心源于对年轻用户深层情绪的精准洞察。无糖茶饮赛道长期陷入口味与视觉的同质化竞争，品牌代言仅停留于平面视觉符号层面，难以沉淀长效粉丝情感。让茶突破性推出代言人肖像加香标签，将明星代言从静态视觉物料，升级为可留存、可感知的嗅觉情感载体，依托爆款果茶打通产品功能与粉丝情绪链路，完成营销维度升维。区别于传统流量打法，以嗅觉为桥梁，让粉丝在闻香中建立专属记忆，弱化价格内卷带来的消费疲劳。这套体系，率领无糖茶饮赛道跳出单纯味觉比拼，以情绪价值完成差异化破局，为新消费饮品品牌打造了情绪营销全新范式。

图源：让茶品牌官方提供

Canva可画 x 多邻国：把IP联名玩成娱乐事件

近日，Canva可画联合多邻国发起“拽姐出道计划”，让拽姐替普通创作者体验“起号之路”。本次活动精准捕捉年轻人“想创作却无从下手”的痛点，借助多邻国拽姐从“前东家”出走的娱乐化叙事，将Canva可画定位为“金牌经纪人”，通过7天起号改造的系列短剧，把产品功能自然植入“试错翻车-意外反转-追问爆款真理”的剧情链条中。其核心创新在于颠覆传统IP代言模式，让设计工具反向服务IP，并通过释放同款模板发起“全民经纪人”共创，完成从话题讨论到产品体验的闭环转化。该项目上线7日即在小红书实现话题浏览量破亿，成功验证拽姐IP热度同时，深度绑定了Canva与自媒体创作场景，成为一次兼顾品牌声量与用户心智占领的跨界典范。

图源：Canva可画官方提供

悦木之源官宣品牌挚友李思潼

悦木之源携手因《给阿嬷的情书》走红的李思潼，巧妙借助其未经雕琢的天然质感，精准呼应品牌“天然为本，科学为证”的理念。此次合作以“自然探索”为主题，通过清新松弛的视觉叙事，将李思潼身上那份不施粉黛的真实感与第四代菌菇水的植萃“植愈力”深度融合。内容上跳脱传统功效说教，转用情感共鸣传递“无负担”的产品体验，为第四代菌菇水注入了情绪价值。在美妆赛道同质化竞争下，悦木之源通过“气质代言+情感沟通”的组合拳，建立了差异化的品牌叙事，让产品成为“回归自然状态”的生活主张。

国货男士护肤品牌海洋至尊携手代言人欧豪第二年

8月7日，国货男士护肤品牌海洋至尊与代言人欧豪再度携手，正式开启“豪”运新篇章，同步推出限定“海鸥同频礼盒”。欧豪在银幕与舞台上始终以专注和突破诠释硬核态度，这与海洋至尊“专研男士控油护肤”的品牌专业精神高度契合。此次合作恰逢七夕，双方以礼盒传递清爽心意，依托专研男士控油科技与硬核配方，直击男士肌肤出油困扰，助力他们时刻保持清爽自信。从首次合作到如今再续清爽之约，海洋至尊持续深耕男士护肤赛道，以科技实力赋能每一款产品，为更多中国男士带来专业、高效的护肤体验。

图源：海洋至尊品牌官方提供

碧欧泉「X」男士系列发布，并官宣吴建豪为品牌大使

碧欧泉男士于近日重磅发布碧欧泉「X」男士系列，同步官宣艺人吴建豪出任品牌大使。全新系列凝聚品牌40余年男士专研成果，推出碧欧泉「X」男士防晒与三合一洁肤露两大单品，前者以5重防晒剂实现全波段高能防护，后者专为运动场景打造去氯功效。品牌理念“让状态，跟得上野心”与吴建豪横跨唱跳、影视、潮流的多元发展轨迹高度契合。同时，碧欧泉以HYROX官方护肤合作伙伴身份，覆盖2026赛季中国区深圳、北京、上海三站赛事，现场设置快闪空间与冷疗恢复舱，为高强度运动人群提供专业肌肤支持。

可比克、毛戈平、科颜氏等品牌代言动态

可比克官宣张凌赫为品牌代言人

毛戈平官宣王楚然为护肤活力代言人

BELLE百丽官宣张若楠为品牌代言人

科颜氏官宣宋雨琦为品牌代言人

OLAY官宣宋茜为品牌代言人

朵薇官宣全红蝉为品牌代言人

图源：上海迪士尼度假区官方提供

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品牌上新活

Lisa个人品牌“LLOUD”大陆首店落地上海

BLACKPINK成员Lisa创立的综合创意平台LLOUD，其中国内地首座官方线下零售空间——主题限时快闪店，将于2026年8月6日至16日登陆上海静安区巨鹿路685号。本次快闪将带来20款产品，定价在177-1768元之间。LLOUD定位高端街头潮流生活方式品牌，由Lisa亲任CEO把控创意与商业。产品涵盖休闲基础、运动机能与高端服饰线，此前已落地首尔、香港、东京、曼谷等多城。此次上海快闪是品牌在中国大陆的首次线下亮相，旨在测试市场并传递其“音乐+时尚”的跨界理念。

图源：来自入幻社区ILLUXION公众号

Grid Coffee携手Venchi开启夏日摩卡季

精品咖啡品牌Grid Coffee于8月7日起在全国门店（PRO店除外）推出年度“摩卡季”，首度携手意大利百年巧克力Venchi，以“好巧 各显其妙”为主题，用Venchi顶级可可粉替代传统风味糖浆，推出摩卡奇诺、月光摩卡维也纳等五款联名新品，覆盖奶咖、冷萃、茶咖等夏日场景，旨在还原摩卡咖啡最初的风味——以单一产地咖啡搭配真正好可可，致敬18世纪摩卡豆的历史本义。活动期间购买双杯套餐赠Venchi巧克力礼盒，并附赠联名小卡及限定周边。此次合作基于双方对产地、食材与工艺的共同追求，是一次“好原料遇见好原料”的双向奔赴。

图源：Grid Coffee品牌官方提供

西贝推出全新子品牌“天边羊多”

西贝推出全新子品牌“天边羊多”，全国首店将落地北京丰台区，并于8月7日正式开业。天边羊多定位为西北民间菜，主打“当日鲜切，现点现烤”。在经历“预制菜”风波后，今年西贝创始人贾国龙孵化新品牌“天边砂锅焖面”。天边砂锅焖面首店于2月在北京798开业，目前已在北京、呼和浩特、深圳、上海等地开设门店。

图源：来自小红书用户@苏吃吃

观夏上海首家线下香铺启幕

观夏上海首家线下香铺于8月5日正式启幕，选址淮海中路861号。这条百年梧桐掩映的街道原名霞飞路，曾见证巴金、张爱玲等文人墨客的创作岁月。新店延续观夏一贯的东方意境，深色基调、温暖灯光，门口吊炉燃着鹅梨帐中香，店内提供草本疗愈香氛体验。作为品牌在上海的首个独立空间，该店落址历史文化街区，延续了观夏“一店一主题”的空间叙事传统，此前品牌已在北京、杭州等地开设多家线下门店。此番入驻淮海路，标志着观夏在华东核心商圈的进一步深耕。

图源：来自观夏品牌官方小红书账号

HOKA全球品牌体验中心焕新升级

近日，HOKA ONE ONE全球品牌体验中心迎来焕新升级。三层空间的重塑，在店铺设计上呈现全新的视觉语言。步入品牌起源空间，以山野为根梳理品牌叙事：从HOKA诞生之初到UTMB环勃朗峰超级越野赛，再到中国本土赛事版图。HOKA LAB“飞跑研究所”是此次体验焕新的重要落点，也是科技赋能的实体化体现。依托七组顶尖专业测试设备，超30,000名跑者的实测数据积累与科研积累。新增踝关节灵活度、托马斯、下肢多角度稳定测试等多维度评估，提供“基础/进阶/巅峰”覆盖不同阶段跑者的运动体测。

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旺旺浪味仙联名益禾堂

旺旺浪味仙与益禾堂联名，以黄瓜味螺旋薯卷搭配薄荷奶绿组成“清凉CP”，切入夏季下午茶场景。益禾堂全国超6000家门店同步上线联名套餐，同时联动美团闪购“超级CP日”实现即时零售转化。此外，广州快闪店、四省百家主题门店及限定周边同步推出，小红书达人围绕“打工人下午茶”场景内容种草。此次合作不仅实现线下规模化铺货与即时履约闭环，更为膨化零食品牌开拓下午茶新消费场景提供了一套可复制的打法参考。数据显示，超三成消费者在下午时段食用膨化食品，茶饮与零食的午后消费高峰高度重合，为品类增长打开了新空间。

图源：来自旺旺浪味仙品牌官方

品牌手账

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