从南京路玉米符号到淮海路森系秘境，世界树之巅IP点亮上海城市文脉

新闻晨报记者 钱鑫

一根玉米牵起跨越万里的文明脉络，两股商圈力量绽放文博焕新活力。伴随《世界树之巅：美洲古代文明大展》启幕，上海博物馆联动百联集团、淮海集团，在南京东路、淮海中路两大核心商圈同步落地特色文创空间。南京东路百联・世界树之巅主题店以世界树为叙事主线，打造常设策展型零售阵地，围绕玉米文化开展多元互动；淮海中路快闪店创新融合森系景观、手作体验与美洲风味餐饮。一店常设、一店快闪，差异化布局解锁文博IP商业化新范式，以沉浸式场景、原创文创与趣味体验打通文化传播与大众消费通道，持续探索文商旅深度融合，为上海国际消费中心城市增添浓厚人文底色。
南京路：从一根玉米到美洲文明

坐落于中华商业第一街南京东路步行街的百联·世界树之巅主题店，坐落于南京东路627号七重天大厦一层是上海博物馆联合百联集团在场外打造的体量最大、沉浸感最强的文创体验空间，定位为《世界树之巅：美洲古代文明大展》专属城市前哨站，面向全国中外旅游客群，打造一处可逛、可玩、可体验、可选购的一站式文化商业消费空间。门店以核心装置“世界树”为精神内核——古美洲文明里，世界树连通天界、人间、地下三界；而这家主题店，则以此为寓意，搭建起文化、商业、旅游三者互通共融的全新桥梁。门店打破博物馆物理边界，以“展览+零售+体验”创新策展型零售模式，搭建双向导流文化消费闭环：依托沉浸式场景、独家联名文创、特色主题体验吸引市民游客先行感受美洲古文明，激发大众观展兴趣、为上博大展蓄水；同时借大展深厚文化底蕴，为商圈商业注入文化厚度，真正实现“以商承文、以文促商”双向赋能>

步入店内，整座空间以“世界树”为视觉与叙事核心，沿四大主题分区层层拆解美洲古文明的厚重内涵，构建完整沉浸式文化游览动线。 空间首区灵栖雨林，复刻古美洲文明赖以发源的热带雨林生态，以美洲豹、金刚鹦鹉等特色动植物为设计原点，推出系列文创周边，直观展现独属于美洲大陆的自然生态文明； 第二区域巧匠淳风，聚焦先民高超手工技艺，陶器、串珠饰品等衍生产品悉数陈列，让游客直观感受美洲传统工艺蕴藏的生活美学与古人智慧，读懂古代文明如何融入日常起居； 第三星象奇观板块，聚焦玛雅文明顶尖天文成就。古玛雅人长期观测日月金星运行、创制精准历法，并将星象逻辑融入建筑，本区文创以天文符号为核心设计元素，融合古代科学智慧与现代审美； 最后的美洲神曜主题区，完整呈现美洲古文明神话体系，玉米神、羽蛇神等经典神祇形象成为文创核心灵感，用年轻化现代设计，让尘封千年的文化符号重新走进大众视野。 从象征三界互通的世界树装置出发，依次游历神话、星空、工艺与雨林四大篇章，枯燥的历史知识转化为可触摸、可打卡、可互动的线下体验，让厚重的古美洲文明以轻松生动的方式走近普通游客>

玉米是美洲古文明极具代表性的文化符号，也是门店近期重点打造的季度特色主题。此前上海博物馆“玉米熟了第二季”采摘体验活动中，百联·世界树之巅主题店不仅作为福袋伴手礼支持方，定制包含猫爪开箱刀、凉感口罩、薄荷鼻通的看展福袋，凭借实用高颜值联名好物收获现场嘉宾广泛青睐；更以此活动为文化互动入口，持续深化玉米主题系列线下体验。后续门店将围绕玉米文化符号落地一整套延展活动，包含剥玉米趣味挑战赛、玉米主题手作工坊等多元互动，让往来南京路的市民游客沉浸式参与农耕文化体验，构建完整、可触摸、可参与的美洲文明体验链路>

店内汇聚近2000款上博独家授权文创周边，搭配交互式VR玛雅沉浸体验、美洲特色美食伴手礼、主题打卡集章、限定摇摇乐互动等多元业态，集文化展示、商品零售、旅游打卡、互动体验、IP延伸于一体。自开业运营以来，门店凭借年轻化、沉浸式的多元场景迅速跻身上海热门文旅打卡目的地，充分盘活南京路大客流，持续将文化流量转化为线下消费增量，成为文商旅体展融合示范样板。

从田间玉米符号到南京路文化地标，百联携手上海博物馆持续探索“文商旅体展”协同发展全新路径，以商圈实体空间承载文博IP、用互动活动活化历史文明，打造兼具人气与文化厚度的城市文旅新地标，持续为上海国际消费中心城市建设注入独特文化内涵。

淮海路：体验森系美洲古代文明

上海博物馆与淮海集团深度联袂，于淮海中路龙凤PRSCO二楼重磅推出超600平方米的“世界树之巅@淮海”文创快闪店。以森系美洲古代文明为灵感源泉，将神秘的图腾、丰富的植物、绚烂的色彩与独特的艺术符号巧妙融入门店，为市民及国内外游客打造了一处沉浸式的文化消费新空间。

店内不仅汇集了丰富的限定文创产品，更特别开设了串珠手作体验区。顾客可亲自挑选心仪珠饰，串制独属于自己的美洲风情手串，将古老文明的艺术魅力融入日常。此外，快闪店带来三款独家限定产品——小黄豹、小粉豹金属镶钻冰箱贴，以灵动豹影搭配璀璨钻饰，精致夺目；毛绒吊床冰箱贴则以玉米造型呈现，软萌治愈，兼具趣味与收藏价值。快闪店配套引入“金刚鹦鹉”主题餐厅，提供地道的美洲风味美食。从特色塔可、墨西哥卷饼到醇厚可可甜品，以舌尖上的异域风情丰富游览体验>

值得一提的是，快闪店与上海辰山植物园合作，联合打造热带植物景观特展，这也是辰山植物园首次以“主题景观营造”的方式深度介入商业空间。通过引入斑斓的彩叶凤梨与旱生多肉植物，门店在繁华商圈中真实还原了美洲雨林与荒漠两种截然不同的自然景致。让顾客在选购文创、品尝美食的同时，能真切感受到美洲大陆的生命力，带来极具沉浸感的生态文化体验>

本次快闪店深度呈现“文物、人物、动物、植物、食物”五物联动的文商旅体展融合体验，让文化“可逛、可购、可品”，让消费变得更加生动有趣，为上海市民与国内外游客带来一场古代美洲与现代文明相互交融的奇妙之旅。