工业品直播乘云起丨邯郸经开区为工业品线上突围注入数字动能

（来源：邯郸网络广播电视台）

转自：邯郸网络广播电视台

直播间内，新能源重卡、工业新材料等产品轮番亮相推介；AI数字人全天候在线讲解产品参数，大数据驾驶舱实时更新全区直播运营及成交数据。以往主要依靠线下走访、展会推介拓市场的邯郸经开区制造企业，如今纷纷借力直播电商拥抱数字新赛道。

今年以来，邯郸经开区深入推进“一品一播”专项行动，通过数字技术赋能、平台矩阵搭建、政企协同赋能，全面打通工业品线上营销链条，推动“经开制造”云端出圈、畅销全国，为区域制造业培育新质生产力、实现高质量发展注入强劲数字动能。

邯郸经开

人力成本高、开播时长短、运营缺数据、优化无方向，是制约工业企业常态化直播的发展难题。立足产业实际，该区规模化推广AI数字人工业品直播模式，同步建成全区AI数字人直播数据驾驶舱，推动工业品直播从“经验式盲播”迈向“数据化智播”。

该区投用迭代升级的鲸鱼AI数字人系统，为34家本土制造企业定制专属1：1复刻数字人形象，全部具备常态化智能开播条件，配套部署28台专业直播设备，可实现多路数字人同步在线、24小时不间断直播，有效补齐真人直播时段短板，大幅降低中小企业线上营销试错成本。升级后的数字人神态自然、动作贴合实景，能够精准、专业解读各类工业品技术参数，高度适配工业产品线上展示推广需求。

由辖区世纪睿思鸣数科技术有限公司自主研发的AI直播数据驾驶舱，是全区工业品直播数字化管控中枢。平台已完成241家工业企业、61家规上企业数据归集，构建起全覆盖、可视化的区域直播数据图谱。平台具备全局态势感知、交易全链追踪、爆款单品识别、企业精准画像四大功能，有效破除企业数据壁垒、解决运营数据碎片化问题，实现全区直播业态一屏统览、精准研判、科学管控。

针对本土工业企业线上货源分散、展示渠道单一、产销对接效率不高等短板，该区统筹布局多层次数字化平台载体，构建集货源归集、线上展销、智能集采于一体的工业品线上供应链矩阵，畅通工业品云端展示、线上对接、精准交易全流程。

该区全面摸排辖区747家经营主体，建立分类培育台账，将241家正常经营工业企业全部纳入聚水潭数字化管理系统，累计上架智能厨电、新型板材、新材料、日化清洁、非遗食品等723款工业品。通过召开工业品直播平台入驻专项推进会，集中推动企业批量入驻同福线上选品平台。目前，该平台已归集入驻企业231家、上架产品460款，持续丰富线上货品供给，筑牢工业品直播产业发展根基。

图片来源：河北新闻联播

聚焦企业采购、政府采购、居民消费三大场景，该区创新打造政府主导的“经开易购”惠企惠民集采平台，依托数字化智能匹配功能，实现采购需求一键下单、供需资源智能配对，采购周期缩短近半、采购成本显著降低。传统采购模式流程繁琐、耗时费力，需要多方对接比价、反复核验；如今依托线上平台即可完成全流程操作，真正实现工业品购销从“线下跑腿”向“云端直达”转变。

与此同时，该区持续夯实线上宣传阵地，统一规范工业企业官网建设，完善产品展示、资质认证、生产实力、案例应用等标准化板块；全域布局企业官方视频号矩阵，批量推动入驻企业完成账号认证与常态化运营，构建“官网+视频号+线上选品平台”立体化线上传播体系。

企业自主转型力量有限，产业升级亟需外力赋能。该区坚持政企协同、内外联动，积极引入国内优质头部资源补齐产业短板，分层培育本土标杆企业强化示范带动，全面提升工业品线上竞争力，推动“经开制造”从“线上卖得出”向“品牌卖得好”提质升级。

该区精准对接国内顶尖工业设计机构洛可可，为辖区优质潜力制造企业提供一对一实地诊断与定制化升级服务。针对部分工业品外观老旧、网销包装适配性弱、品牌辨识度不高、直播视觉呈现效果欠佳等问题，从产品外观迭代、网销包装优化、品牌视觉重塑、直播场景升级四个维度量身打造提升方案，有效补齐工业品线上展示短板，提升产品附加值与市场转化率。

依托全区“1+2+N+X”全域数字电商产业发展体系，该区重点培育四大工业品垂类直播板块，形成多点开花、梯次发展的良好格局。宠物食品赛道以可亚鑫德邯郸公司为龙头，实行16小时双班常态化直播，持续增强用户黏性与复购能力。该品牌2025年斩获抖音黑标认证，单品销量稳居全网前列，今年1至6月电商销售额达5200万元。新能源汽车赛道依托吉利远程新能源重卡邯郸基地，坚持每周实景常态化直播，构建“线上引流、线下成交”营销闭环，累计直播售车150余台，实现营收6950万元。日化清洁赛道以派瑞电器、昶灏等企业为骨干，依托自研产品稳定开播运营；食品大健康赛道联动康诺、学步桥等企业，打造工厂溯源、非遗特色直播模式，形成差异化竞争优势。

吉利远程新能源重卡邯郸基地坚持每周实景常态化直播，构建“线上引流、线下成交”营销闭环。 邯郸新闻传媒中心记者 周绍宗 摄

产业提质，人才为基。该区对辖区工业企业全面摸排建档，筛选85家直播重点培育企业，75家实现线上触网转型，包含规上企业21家、规下企业54家。全区累计开展电商实操培训1055人次，培育专业工业品主播85名、常态化开播主播30名，锻造了一支懂产品、懂技术、懂运营的本土专业化电商人才队伍，为工业品直播产业持续健康发展夯实人才支撑。

当前，数字经济赋能实体经济的态势愈发强劲，直播电商已成为制造业拓市场、提品牌、增效益的重要抓手。下一步，邯郸经开区将持续聚焦数字赋能、平台提质、政企协同三大关键，持续放大AI智播、数据赋能、设计赋能的叠加优势，不断完善工业品直播产业生态，补齐产业发展短板，持续推动工业品直播从单点突破迈向全域提质，引导更多本土制造企业拥抱数字新赛道，让优质“经开制造”走出邯郸、辐射全国，持续为区域工业经济高质量发展积蓄新动能、塑造新优势。

邯郸新闻传媒中心记者 佘志娟/文