北京
“秋天的第一场商战”来了，这次被卷入风暴中心的是星巴克。 就在近日，不少消费者发现，平时动辄三四十元一杯的星巴克咖啡，在外卖平台上竟然被“打”到了12.9元，甚至低至4元。你没看错，4元，连一杯蜜雪冰城都未必买得到，却能在淘宝闪购和美团等平台上买下一杯星巴克。 这场价格战并非偶然。随着外卖平台之间的竞争从餐饮外卖延伸至即时零售，咖啡、奶茶等高客单价品类成为新的争夺焦点。为了吸引用户、抢占市场份额，平台纷纷推出大额补贴和优惠券，星巴克被“卷”入其中，价格一路下探，几乎被拉到了瑞幸的价位。 业内人士分析，星巴克之所以愿意参与这场看似“自降身价”的促销，背后有其现实考量：一方面，面对瑞幸、库迪等本土咖啡品牌的价格围剿，星巴克需要借助平台流量触达更多价格敏感型消费者；另一方面，即时零售赛道正在快速扩张，平台愿意补贴，品牌方也能借势清库存、拉新客，看似双赢。 但对消费者来说，这无疑是一场“薅羊毛”的盛宴。社交平台上，不少网友晒出自己用优惠券买到的超低价星巴克，直呼“星巴克终于喝得起”“感谢商战”。 不过也有声音担忧，长期依赖补贴和低价，是否会损害星巴克的高端品牌形象？毕竟，星巴克一直以来都不以性价比见长，而是主打“第三空间”和品质体验。一旦价格降到4元，消费者还能否愿意为原价买单？ 无论如何，这场“秋天第一场商战”已经打响。平台补贴还能持续多久？星巴克又能否在价格与品牌之间找到平衡？只能拭目以待。
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