从卖灯泡到造呼吸机：飞利浦的百年转型之路

说起飞利浦，你脑子里第一跳出来的是不是家里的老灯泡、手上的电动刮胡刀，或是十几年前那台放碟的CD机？谁能想到，这个1891年就创立的百年老牌子，早就把起家的老业务差不多卖光了，一心一意扎进医疗科技赛道。从欧洲顶流家电大厂变成医疗巨头，这一百多年它走了怎样的路，今天咱们好好聊聊。

飞利浦最早是一对父子创立的，刚起步就瞄准了白炽灯赛道，那时候爱迪生的白炽灯才商业化十年，风口抓得相当准。一战的时候做灯泡需要的玻璃原料供应紧张，飞利浦干脆自己建工厂搞原料，直接把整条产业链打通了。后来它还联合通用电气这些大厂组成全球灯泡生产卡特尔，一度掌控了大半个市场。

1982年飞利浦花2亿美元收购西屋电气的照明业务，拿下11家工厂，规模直接再上一个台阶。直到2016年，飞利浦才把照明业务分拆独立，后来改名叫Signify。现在市面上卖的飞利浦灯泡，早就不是飞利浦集团自己生产的了。

靠着做灯泡攒下来的技术积累，飞利浦1919年从无线电管起步，很快就拓展到整机收音机生产。到1933年，它已经成为全球最大的收音机生产商，就连现在飞利浦logo上的波浪线条，都是当年无线电波的标志性设计。后来它顺着这条路又推出音箱、耳机等相关产品，在音频领域踩得很稳。

上世纪50年代飞利浦启动了唱片业务，先后收购水星、Decca这些头部唱片公司，最终整合为宝丽金唱片。宝丽金一度成为全球最大的唱片公司之一，1998年被飞利浦以超100亿美元的价格出售，这也是它最早剥离的非核心消费电子业务之一。1963年飞利浦工程师发明了紧凑型磁带，后来成为全球音乐存储的标准，累计销量突破1000亿台，这个数字放到现在都相当惊人。

飞利浦还和索尼联合开发了CD光盘，1982年正式商业化发售，全球第一张CD专辑是比利・乔尔的《52nd Street》。双方联合推出的CD累计销量突破2000亿张，彻底改变了全球音乐产业的发展格局。如今我们熟悉的数码音乐浪潮，最早的起点其实也有飞利浦一份功劳。

1950年飞利浦开始生产电视，1974年收购万奈维品牌，北美市场份额一度达到7%。后来它还和合作伙伴一起收购了飞歌和仙娜两个电视品牌，摊子铺得相当大。1999年飞利浦和LG成立合资公司，也就是后来全球最大的LCD和OLED面板供应商LG Display。到2008年飞利浦彻底退出美国电视制造市场，先是授权品牌给日本厂商，后来又把整个电视业务卖给香港企业，彻底告别了电视制造。

进入2000年代之后，飞利浦就开始逐步退出消费电子业务，把所有重心都转向医疗健康领域。2013年，它正式从官方名称中去掉了“电子”两个字，明明白白把自己定位成医疗科技公司。很多人都说这一步走得相当果决，毕竟当年飞利浦消费电子的国民度真的太高了。

飞利浦转型医疗的标志性收购，发生在2007年，它以超50亿美元的价格收购了主打呼吸机和睡眠呼吸设备的伟康医疗。直到今天，伟康都是飞利浦医疗业务的核心板块之一。不过转型从来不是躺赢，飞利浦也踩过足以伤筋动骨的大坑。

2021年，飞利浦因为产品质量问题，召回了550万台呼吸机和睡眠呼吸设备。这一事件直接导致飞利浦股价在一年半内腰斩，执掌公司12年的时任CEO被迫下台。这位CEO还是飞利浦历史上任期最长的外部领导者，没想到栽在了这件事上。

飞利浦之前还布局过不少大众熟悉的消费电子渠道，1939年就推出了旋转剃须刀，后来进入北美市场还改了品牌名。2000年它收购Sonicare电动牙刷品牌，直接做成了口腔护理领域的头部玩家。2021年飞利浦把大部分家用小家电业务以超40亿美元卖给私募股权公司，只保留了剃须刀、电动牙刷这些个人健康产品，这部分业务目前占集团总营收的两成左右。

飞利浦的电脑业务没掀起太大浪花，上世纪80年代推出家用电脑，到90年代持续亏损，就停止了整机销售，转而生产CD、DVD驱动器和芯片。2006年，飞利浦把芯片业务以超100亿美元的价格出售，拿到的资金全部用来布局医疗业务，这步棋其实走得挺关键。

很多人不知道，飞利浦还碰过游戏行业，全球首款家用游戏机是万奈维奥德赛，比雅达利VCS早了整整五年，后来飞利浦收购万奈维才接手这个项目。当年任天堂原本和索尼合作开发Super Nintendo的CD外设，后来转而和飞利浦合作，把马里奥、塞尔达这些顶级IP都授权给飞利浦做CDI游戏。这款游戏机当年售价高达799美元，本来价格就劝退，做出来的游戏口碑又拉胯，最终销量惨淡，没能挽回颓势。

现在的飞利浦几乎把所有资源都集中在医疗健康领域，2021年的召回事件到现在还在影响公司业绩。不过也有回暖的迹象，不少行业分析师认为，依托其在呼吸设备、医学影像等领域的技术积累，飞利浦有望逐步走出困境。一百多年换了好几个主赛道，能活下来还敢主动洗牌，这种韧性其实已经超过绝大多数同年代的企业了。

参考资料：第一财经 《百年飞利浦转型复盘》