北京
【CNMO科技消息】2026年已过半，厨电行业的寒意仍未消退。奥维云网推总数据显示，一季度厨卫整体零售额规模281亿元，同比下滑10.1%；零售量规模1680万台，同比下滑9.9%。大盘承压之下，多数企业选择收缩策略，但也有少数“先锋派”逆势而上——高端厨电领导品牌华帝，正在尝试走出新的增长曲线。
近日，“西班牙队夺冠，华帝公证抽取金球”活动圆满落幕。作为2026美加墨世界杯营销的收官之作，活动全程直播，广东省广州市南方公证处公证员到场监督，华帝股份首席营销官潘叶钊随机抽取出20名幸运用户，每人获赠一枚25克足金金球。奥维云网数据显示，截至7月12日，华帝线下抽油烟机销量市占率同比提升约1个百分点至7.89%，燃气灶销量市占率同比提升约1个百分点至10.31%——在存量博弈的白热化竞争中，这1个百分点意味着实实在在的增量突破。
回顾2018年俄罗斯世界杯，华帝以“法国队夺冠，华帝退全款”开创行业先河，以不足8000万元成本撬动10亿元销量，被业内视为“品销效合一”的教科书级案例。本届世界杯，华帝另辟蹊径，打出“世界杯×西班牙队×龙泉青瓷”的组合拳，特邀中国陶瓷艺术大师、龙泉青瓷非遗代表性传承人叶小春打造“粉青×梅子青龙泉青瓷莲瓣碗”作为夺冠赠品。赛前，华帝CMO潘叶钊将青瓷藏品赠与西班牙驻华大使馆，大使馆以球衣回赠，一瓷一衣串起中西文化交流的桥梁。
潘叶钊总结道：“核心是完成了从价格回馈到价值共鸣的跃迁。”驱动华帝持续投入世界杯营销的底层逻辑是全球化战略——依托产品力站稳世界舞台后，进一步挖掘非遗文化与传统文化价值，加速品牌出海与文化出海。
厨电行业仍处在转型深水区。当“国补”红利退坡，竞争回归市场化博弈，华帝以“净洁厨房”体系和传统文化赋能的差异化策略加固竞争壁垒，为行业转型升级提供了新的解题思路。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
