上海
最近刘强东可是忙得脚不沾地，国内这边刚在外卖圈搅起不小的风浪，优惠直接拉满打得同行都接不住招。谁知道人家转头就去欧洲搞了个大动作，直接让整个欧洲都对这个中国商人刮目相看。没玩那些弯弯绕绕的资本操作，就是实打实一步棋，直接刷足了存在感。
现在国内外卖圈有多卷不用我多说吧，刘强东这次进场是真没玩虚的。京东外卖直接甩出今日半价的活动，优惠力度直接拉到顶。和别家那些满减凑单、攒券领红包的套路不一样，人家这次玩得特别直白。就是针对上班族工作日午餐，周一到周五每天一个品类直接打五折，不用算来算去省脑子。
说穿了，这招就是奔着培养用户习惯来的，毕竟午饭人人都得吃，每天中午都打开京东APP看一眼，用多了自然就成习惯了。之前刘强东就说过，京东外卖的净利润永远不超5%，当时不少人只当是喊口号，现在看人家是真准备落地。和之前行业里大水漫灌烧钱抢用户不一样，这次京东的策略明显聪明多了。
之前拼订单量的时候，京东数据冲得确实快，但纯靠低价吸引来的用户，根本没忠诚度可言。哪家补贴多就跑哪家，补贴一停直接人走茶凉，商家也跟着遭罪。订单多了不赚钱，高峰期出餐慢配送迟，最后遭殃的还是用户体验。这两年京东外卖的思路转了，不再只盯着订单数量，更看重用户留存和补贴效率。
其实刘强东打外卖的主意，根本不是单纯抢外卖市场那点份额。就是想给京东零售找个高频流量入口，用户中午点外卖，顺手就能带瓶水带包纸巾，啥日用品都能一起买了。外卖就是个钩子，把用户钓进京东的大平台里，慢慢盘活整体生意。只不过用户习惯哪那么容易改，单靠一个半价活动肯定没法一下子颠覆格局，接下来怎么走还得慢慢看。
就在大家都盯着京东外卖猜接下来走势的时候，刘强东在欧洲的操作直接把所有人看懵了。人家直接拿下了伦敦西区一栋百年历史的知名办公楼，打算当京东英国总部。这栋楼可不一般，世界上第一台商用计算机就是在这诞生的，消息出来直接在欧洲商界炸了锅。不少留学博主都在说，以后这估计就是中国留学生留英找工作的热门去向了。
买楼只是前菜，真正让欧洲消费者惊艳的，是京东旗下的Joybuy海外零售平台。这个平台悄悄在伦敦试运营了快一年，一上线直接把国内京东最拿手的211时效搬去了欧洲。啥叫211？就是上午11点前下单当天送到，晚上11点前下单第二天就能到。在咱们这这都是常规操作，放在欧洲那简直就是降维打击。
懂行的都知道，欧洲快递普遍慢得离谱，等个三五天都是常态，有时候快递员快下班了直接随便找个地方一扔就走。Joybuy这速度一出来，直接给欧洲用户整开眼了，体验过的都喊真香。上线没两天，直接拿下六个国家购物APP排行榜第一，热度直接拉满。当然京东进欧洲也不是一帆风顺，之前也曾出过巴黎仓库被盗的事儿，上万件电子产品被偷，闹得沸沸扬扬。
京东当时也没藏着掖着，直接承认了事实，也说损失没有网上传得那么夸张。没过两个多月，在当地部门协助下，大部分被盗货物都找了回来，这点小危机根本没拖慢京东的脚步。从那之后该建仓建仓，该推广推广，脚步一点没停。
翻来覆去看刘强东这两步棋，不管是国内做外卖还是欧洲做零售，其实都逃不开他一贯的风格。就爱扎进那些需要长期投入、打基础的重活累活里，不玩那些轻飘飘赚快钱的路子。国内做外卖，不靠纯烧钱，靠着京东已经搭好的物流网络，还给骑手全额交五险一金，这投入放在整个行业里都没几家能做到。
放到欧洲更是这套逻辑，很多跨境电商现在还是国内发货海外直邮，走轻模式赚快钱。京东早早就悄悄在欧洲建了一百多个海外仓，扎扎实实把基建铺好了。Joybuy能一上线就爆火，根本不是靠铺天盖地的营销，靠的是好几年实打实的投入铺路。外人只看到它一炮而红，没看到人家背地里攒了多少年的劲儿。
这套坚持做重做实的思路，其实刘强东从创业开始就没变过。当年他坚持要自建物流的时候，多少人说他疯了，觉得太烧钱风险太高。结果就是这个不被看好的决定，成了京东现在最核心的竞争力，同行喊话都懒得接，只说不如多关心一线快递员。在他看来，商业拼到最后，拼的不是谁会喊口号玩套路，就是拼谁给用户的东西更实在。把用户体验做好了，市场自然不会亏待你。
现在刘强东这盘棋是国内国外一起下，摊子越铺越大，做事一直有自己的章法。下一步会出什么招，咱们也只能接着往下看了。
参考资料：环球网 京东欧洲布局引市场关注
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