安正时尚核心旗舰品牌焕新 锚定本土中高端女装价值突围之路

当国内中高端女装赛道从增量竞争步入存量博弈，分化正成为行业关键词。一方面，部分品牌因“高价低质”遭到消费者抛弃；另一方面是能够持续创造独特价值的本土品牌则迎来向上重估的机会。

8月5日，安正时尚集团旗下女装品牌JUZUI玖姿二十五周年主题大秀成功举办。在主题大秀上，玖姿完成了系列新品发布，宣告完成了阶段性品牌焕新，它既是一次新品集中发布，也是一次关于品牌下一阶段价值主张的公开表达：玖姿试图以更清晰的场景划分、更成熟的东方审美和更完整的产品矩阵，将质价比的锚点从价格区间转向可感知、可持续的品牌价值。

产品矩阵焕新，锚定高端价值

玖姿创立于?2001年?，是安正时尚集团的主力核心品牌，专注于为都市成熟女性提供融合东方美学与现代设计的服饰。在二十五周年主题大秀活动上，玖姿正式推出?通勤、休闲、社交三大主力产品线?及?1986纪念?限定系列，诠释当代女性“自成光源、向内生长”的独立态度。产品覆盖成熟女性全生活场景，实现客群需求精细化分层运营，完成产品体系的系统性迭代升级。

四大系列形成差异化价值分工，构建起具备强竞争力的产品矩阵：通勤系列主打建筑感立体廓形，以大地色系、清雅撞色适配职场进阶需求，强化品牌职场女装核心竞争力；休闲系列弱化秋冬厚重感，用松弛剪裁平衡舒适与穿搭态度，挖掘日常穿搭增量市场；社交系列深挖东方美学，新中式斜门襟、芍药珠片绣、鸵鸟毛等轻量化国风细节，打破传统中式服饰厚重刻板印象，瞄准宴会、轻社交高端消费赛道。1986特别系列以“极简先锋剪裁、高质感面料肌理”重塑复古摩登风格，围巾一体羊驼大衣、丝毛立裁套装等单品主打无冗余高级质感。

在消费者越来越精明的当下，面料与工艺的可比参数之外，品牌溢价的真正支撑点在于审美认同与信任积累。玖姿这种场景化细分，本质上是将品牌价值从“卖一件衣服”升级为“提供一种生活方式方案”。产品矩阵不只是SKU的增加，而是品牌与用户关系的加深。质价比也因此获得了更坚实的落点：消费者买单的不仅仅是材料成本与设计细节，更是品牌对其身份、审美与生活方式的理解。

聚焦主业开启增长曲线

品牌战略层面，安正时尚近年坚定执行聚焦主业、收缩非核心业务的发展路径，剥离盈利能力偏弱的童装、小众女装支线，将集团资金、供应链、渠道、营销全链条核心资源向玖姿、尹默核心品牌集中，持续强化头部品牌市场竞争力与行业占有率。

依托集团集中式资源赋能，旗舰品牌玖姿已三度登陆纽约时装周舞台，国际创意总监深度参与产品研发，同步实现品牌国际化视野拓宽与内部产品体系全面焕新，本次二十五周年大秀，正是集团聚焦核心品牌战略阶段性落地成果的集中展示。

渠道端，集团同步推进全域零售体系能力升级，线下持续优化联营门店布局结构，淘汰低效点位、加码核心商圈优质门店；线上精细化运营电商全平台，公私域流量协同运营，双线并举有效增强终端零售抗周期韧性，持续提升单店店效与盈利产出。伴随前期供应链体系优化、渠道结构调整等改革举措落地见效，集团服装主业盈利能力稳步修复，经营性现金流质量持续改善，主业基本面筑牢，中长期增长动能持续释放。

截至 2025 年末，公司线下门店矩阵扩容至665家，全年净增94家。数据显示，玖姿作为集团第一大收入引擎，增长势能持续领跑，2026年一季度该品牌营收2.11亿元，同比大涨31.50%，拉动上市公司整体归母净利润增长31.86%，是公司利润增长核心支撑。

据公司此前披露的2026年半年度业绩预告，预计上半年归母净利润5800万—8500万元，同比大增162.64%—284.90%；扣非净利润5300万—7800万元，同比增幅高达303.59%—493.96%，业绩大幅回暖核心驱动来自聚焦玖姿等核心品牌、全域零售提效、供应链持续优化，服装主业经营质量实质性改善。

顺应价值趋势释放增长动能

随着消费理性的回归与审美需求的升级，市场正逐步摆脱对平价快时尚的单一追逐，中高端女装的品质化需求迎来持续扩容期。

国内女装行业已全面告别粗放式的规模扩张，正式迈入以“价值”为核心的高质量竞争新阶段。长远来看，决定企业市场分化格局的核心要素，不再是门店扩张速度与价格区间定位，而是品牌文化势能、产品快速迭代能力、全渠道运营效率与优质资产结构形成的综合竞争壁垒。

玖姿二十五周年大秀传递的战略信号，远超单纯新品发布的表层意义。在行业周期波动之中，这家深耕本土二十五年的成熟女装品牌，坚定选择向内沉淀、长期打磨自身核心竞争力。通过场景化产品细分承接分层消费需求，以原创东方美学构建不可复制的审美护城河，借高端纪念系列增厚品牌历史底蕴，三重焕新动作协同发力，成为本土中高端女装品牌向上突围具有代表性的实践样本。

展望未来，依托公司清晰的质价比发展战略、差异化产品矩阵与集团全方位资源倾斜，玖姿持续提升产品力、深化用户运营、强化用户粘性，将持续释放增长动能，稳步带动安正时尚整体营收规模与盈利水平持续修复，在国货女装高质量发展浪潮中长期领跑。

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