浙江
初代酒类网红“醉鹅娘”已经消失在大众视野中好几年，但没想到再次出现却是在法治新闻中。
近日一则庭审信息让醉鹅娘“翻红”，只不过是“黑红”。
醉鹅娘酒业涉嫌走私，将于9月开庭审理
据北京法院审判信息网，北京市第四中级人民法院8月6日公告，该院定于2026年9月1日上午9:30，在第十八法庭公开开庭审理北京醉鹅娘酒业有限公司（简称醉鹅娘），李某某走私普通货物、物品一案。
醉鹅娘本名王胜寒，堪称“初代网红”。早在2014年前后，她就靠自媒体在社交媒体走红，起初她因为拍摄“纽约留学女”的创意短视频火了，但后来她用脱口秀的方式聊酒，成为了颇有名气的“红酒KOL”。
天眼查App显示，北京醉鹅娘酒业有限公司成立于2017年，法定代表人为陈丹，廖晓义持股49.19%为该公司实控人，王胜寒为该公司监事。
“走私案”新闻发酵后，醉鹅娘相关的淘宝、抖音等电商平台运营并未受到影响，店内仍有进口商品在售。其中一款名为露森黑金雷司令半甜型白葡萄酒标为“德国进口”，蓝鲸就此询问多平台客服，客服人员称商品确实为进口产品。
巅峰时期，醉鹅娘曾实现年销售额超3.5亿元的成绩，但近两年醉鹅娘的品牌声量逐渐趋弱，部分电商渠道的数据也呈现下滑趋势。蓝鲸新闻查询第三方数据平台发现，2026年上半年醉鹅娘品牌在抖音平台累计销售额为100万~250万元。而2025年上半年同期，醉鹅娘在该平台的销售额为500万~1000万元间，销售额腰斩。
醉鹅娘是如何跌落神坛的？
从某种程度来说，醉鹅娘也算一个穿越周期的网红。
早在2014年前后，醉鹅娘就靠“纽约留学女”视频走红，颇具表现力和语言风格的醉鹅娘似乎天生就是吃KOL这碗饭的人。后来她又用类似的方法开始聊酒，把酒比作不同类型的人，迅速成为红酒领域的KOL。
垂直领域的KOL意味着更多的变现可能性。
她很快开始建立自己的私域，做起了会员电商。醉鹅娘的会员模式名为“企鹅团”，会员需要缴纳99元起的会员费，然后在社群内完成酒品的订购。据虎嗅报道，企鹅团200（200元/月）与企鹅团2000（2000元/月）都是每月需要缴纳费用，半年起订。用户每个月可以收到一瓶价位相等，且经过挑选的葡萄酒。并附有讲解音频、会员资格、可以折扣价来购买电商平台上所有的产品。
2018年前后，醉鹅娘开始布局电商平台并发展迅速。据公开资料，2020年，醉鹅娘天猫全年销售额突破3.5亿元，整体用户规模接近200万人，此外该年醉鹅娘会员订购的整体营收达到4000万元，左手社群、右手电商的醉鹅娘风生水起，自然也吸引了资本的目光。
2021年，醉鹅娘获得数千万元人民币A轮融资，由沣途资本独家投资，穆棉资本担任独家财务顾问。此前，该公司还曾获得青骢资本、真格基金、伽利略资本联合出资的天使轮融资。
醉鹅娘之所以脱颖而出在于她提供了一个无比符合新消费想象的“故事”，即醉鹅娘的个人IP+自主品牌。但在自主品牌的发展过程中，醉鹅娘的动作开始变形。
其中最让消费者和市场大跌眼镜的莫过于“差评”事件。
2020年11月，醉鹅娘公司曾以落饮公司产品的包装瓶侵犯其外观设计专利权为由向淘宝网发起投诉，但经落饮公司合理申述及淘宝网的审查，淘宝网认定醉鹅娘公司的投诉不成立并支持了落饮公司的申诉。
但在2020年12月，落饮公司发现其商品“落饮茶果酒女士12度微醺晚安酒高颜值酒果酒梅子酒柚子酒 500ml” 突然遭受大量差评，诸如“家里人都说不好喝”“男朋友昨天喝了一杯半夜胃疼”“一股化工味道，谁买谁后悔”“从来没见过如此难喝的酒”。
落饮酒业通过在钉钉和脉脉等职场相关平台上搜索手机号的方式调查发现，发布这些差评的账号的手机号码对应的主体均为醉鹅娘公司员工，并且醉鹅娘公司的员工用以购买相关落饮公司产品的经费开具了醉鹅娘公司抬头的发票用以报销。
2022年7月12日，北京醉鹅娘酒业有限公司被一审判决，向同行北京落饮酒业有限公司赔偿经济损失10万元、合理开支2万元，合计12万元。
对于一个主打个人IP的品牌而言，这一事件对品牌信誉造成了致命打击。据醉鹅娘公众号透露，因为“给同行刷差评”的舆论危机，一时之间，所有广告合作、主播合作、品牌合作全部中断，流量下滑、销售额腰斩、银行停贷、现金流几近断裂。
从“纽约留学女”到红酒KOL，从私域会员到电商品牌，醉鹅娘用了近十年时间搭建起一个年销售额数亿的“红酒王国”。但从组织员工刷差评到涉嫌走私，毁掉这份基业只用了不到五年。
来源 蓝鲸新闻
编辑 成嘉怡
审核 潘俐 王晨郁
校对 叶芹
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