逛谷子、探文博、淘国潮，“上海之夏”火热进行，文商旅体展联动“姿势”多

8月8日下午，家住浦东的樊龙和李未增赶到陆家嘴正大广场，专程打卡作为2026“上海之夏”国际消费季特色活动之一的浦东“谷子嘉年华”。“《赛博朋克2077》这款游戏陪伴了我整个大学时光，今天来参加线下活动，就是想感受现场氛围。”樊龙说道。

自7月初启动以来，2026“上海之夏”国际消费季围绕“S-U-M-M-E-R”六大主题板块，推出11项国际化标杆活动。8月8日，解放日报·上观新闻随市商务委组织的媒体探营活动，实地探访多场标杆活动，感受上海夏季消费市场的澎湃活力。

陆家嘴正大广场内，年轻客流络绎不绝。8月8日启幕的2026浦东“谷子嘉年华”，主会场覆盖正大广场1楼、3楼、4楼整层空间，每层设置差异化主题体验区。正大集团中国区商业事业线董事长、上海帝泰发展有限公司总经理孔磊告诉记者，今年正逢正大广场升级改造，本届嘉年华是商场首次大型尝试，主打年轻潮流领域。

浦东“谷子嘉年华”上，两位《明日方舟》游戏资深玩家装扮成自己喜欢的角色。杨爱博 摄

“高频开展此类活动可拉动餐饮、年轻潮流品类的销售额。”孔磊介绍，今天活动启动后，正大广场停车场已爆满，大量长三角地区游客专程参与，游客占比约30—40%，年轻客群占比更是达30%以上。

浦东新区商务委员会副主任曹磊介绍，浦东“谷子嘉年华”与中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）深度合作，活动现场汇聚了十几家知名IP运营商展位。他透露，活动现场将有3家运营商与浦东商圈正式签约，未来将落地谷子集合店、主题餐厅等业态，持续丰富线下消费供给。

记者了解到，为进一步激活夏夜消费，浦东新区还同步推出多项实打实的福利举措：7月15日至8月30日，陆家嘴、前滩两大夜间经济核心区开启“申夜深折”活动，每日22时至次日凌晨5时，市民游客可通过支付宝“碰一下”领取最高7折消费券；“购物满千元，金条带回家”线下抽奖活动同步开展，以真金白银的优惠撬动线下消费潜力。

多元消费新场景还在持续上新。8月7日，第二届上海国际游戏动漫月·国潮节嘉年华在巨鹿路158号FOUND158下沉广场启动。本届活动打造了“老字号+动漫IP+非遗国韵+数字游戏”的跨界市集，《缔灵爱》与上海制皂联名护手霜现场首发，《刺客信条》主题快闪酒吧、《大理寺日志》专属打卡空间吸引年轻群体打卡，前进鞋业、邵万生等老字号推出潮品特卖，国漫社团驻演点燃夜间氛围。

如果说嘉年华是潮流文化与商业的双向奔赴，那么上海博物馆“世界树之巅：美洲古代文明大展”与核心商圈的联动，则让千年文明走出馆舍、融入市井烟火。

继“金字塔之巅@淮海”火爆出圈后，今年上海博物馆与淮海集团再度联手，在淮海中路龙凤PRSCO二楼推出超600平方米的“世界树之巅@淮海”文创快闪店。上海潮步淮海商业发展有限公司总经理潘梦薇透露，相较于“金字塔之巅@淮海”，本次店内汇集3000多款文创产品，单品数量增长约两倍；客单价约200元，实现翻倍。

更值得一提的是，快闪店与上海辰山植物园合作，首次以“主题景观营造”方式深度介入商业空间，在繁华商圈中真实还原了美洲雨林与荒漠两种截然不同的自然景致。

“世界树之巅@淮海”文创快闪店内，两名外籍游客正在选购文创产品。杨爱博 摄

在南京东路步行街，百联集团与上海博物馆联合打造的“百联·世界树之巅”主题店同样引人注目。门店汇聚近2000款上海博物馆独家授权文创周边，不仅如此，消费者还可体验“神秘的玛雅”交互式VR玛雅沉浸体验、美洲特色美食伴手礼、主题打卡集章、限定摇摇乐互动等多元业态，集文化展示、商品零售、旅游打卡、互动体验、IP延伸于一体。

“日常进店客流为2000—3000人次，周末可达3000—4000人次，消费转化率约10%。”上海三联（集团）有限公司副总经理沙天兵告诉记者，后续门店还将基于南京路的人流入口优势拓展更多联动内容，比如设置大展购票入口，推荐游客前往上海博物馆参观。

据介绍，“世界树之巅@淮海”文创快闪店、“百联·世界树之巅”主题店均与大展展期同步，将运营至2027年11月。

“百联·世界树之巅”主题店。杨爱博 摄

文商旅体展联动的另一重要抓手，是正在快速崛起的“票根经济”。百联集团围绕上海博物馆“世界树之巅：美洲古代文明大展”，在i百联平台推出票根兑换全业态消费权益活动，消费者参观完大展后，只需在i百联小程序上传票根完成核验，即可一键领取覆盖百联旗下商超、百购、奥莱、眼镜、医药等上海全业态门店的专属消费权益。

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