上海
“上海之夏”国际消费季正火热举行，你喜欢参加上海国际游戏动漫月的各项活动，还是愿意去上海博物馆打卡“世界树之巅：美洲古代文明大展”，然后“扫货”文创周边？记者今天跟随市商务委，先后探访了周末举行的动漫嘉年华活动以及两家“世界树之巅”文创快闪店，看文商旅体展如何跨界擦出火花。
老字号品牌与国潮国漫深度融合
作为“上海之夏”国际消费季的核心标杆项目，上海国际游戏动漫月是整个暑期档的一大亮点。去年的首届活动直接带动综合消费14.21亿元，今年则实现了从“动漫”到“游戏动漫”的战略级跨越。
这个周末，多场活动在沪举行。8月8日，2026浦东谷子嘉年华拉开帷幕，本次活动以“国风焕新，谷力全开——沉浸式次元冒险之旅”为主题，联动浦东各大商业载体布设分会场与打卡点位，融合国风、IP、市集、演艺、商圈巡礼等多重内容，以“商圈+展会”模式点燃夏日消费热情。
记者看到，现场汇集了《明日方舟》《盗墓笔记》等正版IP展区与文创市集，开设谷子闲置交换专区，满足玩家淘货、换谷、交流需求。从浦东金桥赶来的郭同学是入坑《明日方舟》的资深粉丝，这次特意装扮成游戏角色“高普尼克”参加活动：“上海的次元活动氛围特别浓厚，外地大多一月一场，上海几乎每周都有，既能解压放松，又能结识志同道合的朋友。”
在黄浦区，位于FOUND158的“第二届上海国际游戏动漫月·国潮节嘉年华”周五起举行。市集负责人介绍，区别于传统市集的单一逛购模式，本次活动是行业首个集齐上海经典老字号、非遗传统文化、国潮国漫潮流文化、数字游戏IP四大核心元素的创新跨界市集，“解锁”暑期上海老字号品牌与国潮国漫文商旅体展融合的全新打开方式。
超高人气IP《缔灵爱》第二季刚刚开播，记者在现场看到，《缔灵爱》与上海制皂联名新品已在线下发售。上海制皂摊位负责人介绍，他们此次尝试将匠心调香技艺与新潮动漫美学碰撞，旗下蜂花FLAUHRA品牌与其联名发布玲珑密语护手霜礼盒，6位动画角色对应6款专属香气，将国风意境与国货品质相融。记者在现场看到，上药SPIC、前进等老字号品牌集体“换装”登场，用“国风美学+潮玩互动”，让Z世代重新认识“老底子”的硬核魅力。
“世界树之巅”文创快闪店消费转化率近三成
上海博物馆“世界树之巅：美洲古代文明大展”已于7月9日开幕，作为文商旅体展联动的重要一环，今年上海在淮海路和南京路两条世界级商街布设了两家世界树之巅文创快闪店，开业迎来满月，人气火爆。
尽管是台风天气，走进位于南京路的“百联·世界树之巅”主题店，依然能感受到极高的人气。门店中间，一场沉浸式掰玉米体验赛正在举行，现场的小朋友自告奋勇上阵，在规定时间内速度最快者获胜。上海三联（集团）有限公司副总经理沙天兵告诉记者，这场比赛是根据上海博物馆“掰玉米”文化体验活动延伸而来，“我们根据南京路步行街的人群特色，希望带动家庭共同参与活动，目前掰玉米体验日均有十场左右，深受游客喜爱。”
记者在现场看到，门店分为“灵栖雨林”“星象奇观”“美洲神曜”“巧匠淳风”四大主题板块，以沉浸式丛林动线串联起美洲古代文明的核心脉络，消费者还可体验“神秘的玛雅”大型VR探索展，在虚拟向导带领下，沉浸式探访武士神殿、古玛雅球场等标志性遗迹，近距离解锁3000年前古文明的神秘面纱。沙天兵介绍，外籍游客对提供英语选项的VR沉浸式体验和AI智能眼镜兴趣浓厚，一方面是对玛雅文明主题很有共鸣，另一方面也希望体验中国在AI眼镜领域的技术领先性。据悉，这里开店一个月来，门店平日客流约两三千人次，周末可达三四千人次，店内查查、金刚鹦鹉等文创产品十分畅销，经常卖断货。
步入位于淮海中路龙凤PRSCO二楼的“世界树之巅@淮海”文创快闪店，左手边就是一片超级出片的热带雨林。潮步淮海公司总经理潘梦薇告诉记者，自7月9日运营以来，600平方米的淮海店周末客流可达2000人次，消费转化率近30%。
外籍游客正在淮海店内购物。
潮步淮海公司去年也策划了“金字塔之巅：古埃及文明大展”的快闪店，潘梦薇发现两场大展有显著区别：“相比广为人知的埃及文化，中国消费者对美洲文化较为陌生，因此门店会通过店员讲解和主题设计，帮助更多消费者了解羽蛇神、玉米神等文化元素，实现文商旅体展深度融合。”不过有意思的是，“金字塔之巅”快闪店积累下来的多个微信群，成为了社群运营的一大根据地：“从上周开始，我们推出了’满500元包邮‘服务，满足全国文博爱好者持续购买的需求。”
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