【IRWA × CBIR 观察】国际荐酒师（香港）协会代表 出席仁怀“文化赋能酱酒产业”座谈会陈清松：酱酒文化答好“卖酒向卖生活方式”时代

【IRWA × CBIR 观察】国际荐酒师（香港）协会代表 出席仁怀“文化赋能酱酒产业”座谈会

陈清松：酱酒是根与魂，文化是神与韵，答好“卖酒向卖生活方式”时代考题

【仁怀，2026年8月6日】 —— 今日，全市“文化赋能酱酒产业”座谈会举行。国际荐酒师（香港）协会（IRWA）及旗下中国白酒国际荐酒师（CBIR）应仁怀市人民政府邀请出席本次会议，现场聆听产区决策层对“文化赋能”的系统部署。

本次座谈会由仁怀市委副书记、市长陈清松出席并讲话，市人大常委会党组书记程雯主持。吕黔莉、孙正彪、杨云飞、方在维、郭礼等有关领导参加。会上，参会部门、企业、协会代表围绕“文化赋能酱酒产业”作交流发言。

一、市长定调：酱酒是根与魂，文化是神与韵

在听取各方发言后，陈清松指出：

酱酒产业是仁怀的根与魂，文化则是酱酒产业的神与韵。

做好文化赋能酱酒产业高质量发展，具有四重必然属性：

1. 政治责任——是落实上级决策部署的政治责任；

2. 时代必答题——是答好“卖酒向卖生活方式”转变时代考题的必由之路；

3. 内在要求——是夯实“文化根脉最深厚”优势的内在要求；

4. 现实需要——是凝聚行业正能量、护航产业健康发展的现实需要。

二、五项具体部署：从根脉挖掘到公服体系

陈清松就文化赋能路径作出五方面强调，要求全链条推进：

1. 深度挖掘本土文化根脉资源

盘活文物资源、激活非遗活力、厚植文史底蕴，持续赋能千年酱酒文化。

2. 聚焦文艺事业高质量发展

持续精进文学创作水平，用心用情讲好酱酒产区特色故事。

3. 立足产区特色发展优势

精准推动酒庄差异化、特色化、品牌化发展，推动酱酒文创产业创新出圈。

4. 着力建强文艺人才队伍

抓实办好文艺刊物宣传阵地，让本土文艺创作源泉充分涌流、生生不息。

5. 持续完善公共文化服务体系

科学规划布局文化产业承载载体，加快数字文化设施建设布局，筑牢夯实文化产业高质量发展坚实根基。

三、IRWA × CBIR 视角：文化出海与“卖生活方式”同频

作为受邀方，IRWA国际荐酒师（香港）协会与CBIR中国白酒国际荐酒师在现场观察到，仁怀决策层此次将“文化赋能”上升到“根与魂、神与韵”的高度，与IRWA/CBIR长期推动的“三服四建｜共创品牌”逻辑高度同构——

●政府做信誉服务（产）→ 对应“夯实文化根脉最深厚优势、完善公服体系”；

●企业做品质服务（产）→ 对应“酒庄差异化、特色化、品牌化”；

●品牌方做流量服务（文）→ 对应“文艺创作、文创出圈、讲产区故事”；

●文创（销）转化 → 对应“卖酒向卖生活方式转变”。

陈清松市长提出的“卖生活方式”转型，正是CBIR在香港文博会、地标宴等场景中一直在落地的核心命题：让酱酒从货架上的商品，变成可体验、可叙事、可带得走的文化消费。

✨ 结语

一场座谈会，把“文化”从配套动作提到了产区战略主轴。IRWA与CBIR将以国际荐酒师体系、世界酒中国菜IP及香港平台为接口，继续配合仁怀产区把“神与韵”翻译成全球市场听得懂的语言。

【新闻视角提供】

国际荐酒师（香港）协会（IRWA）· 中国白酒国际荐酒师（CBIR）