山东郯城卫品产业深度调查：旧印象正在被改写

2019散浆曝光、2025残次料翻新再登315，六年两度央视点名，"低价劣质"标签死死贴在郯城卫品身上。

行业人提起这里，第一反应是:散浆、荧光剂、小作坊、低价内卷。

当一个产业集群两次踩行业红线，它的自救之路，藏着所有县域卫品工厂的生存答案。

7月初，博卫传媒团队走进山东郯城，对当地卫生用品产业带进行深度走访。这是全国卫生用品三大集聚区之一，也是过去几年里两度被央视315晚会点名的地方。带着行业普遍的疑问——"郯城现在到底怎么样了"——我们用几天时间，实地走访了安森、洁舒宝、锦晟浩达、洁爽、盛扬等十几家卫品企业，看到的场景与外界想象的大不一样。

先说产业体量。郯城目前拥有卫生用品成品企业约60家，其中规模以上企业16家，再加上游材料配套企业，整体集群规模接近百家。这个数字放在全国县域卫品产业里，属于第一梯队。从产线配置看，宠物垫设备上百条，是当地最大的品类板块；女性经期裤设备20多条，宠物纸尿裤设备20多条，成人纸尿裤设备二三十条，卫生巾设备几十条。品类覆盖之广，在国内单一县域中并不多见。

但真正让这次走访有信息增量的，不是规模，而是变化。

最大的变化在设备。过去提到郯城卫品，行业内的第一反应往往是"最便宜的设备、最低的成本"。这一印象并非空穴来风——低价竞争曾长期是郯城卫品的生存逻辑。但此次走访中，我们看到的绝大多数企业，产线已经完成换代，主力设备大多来自泉州。熟悉卫品制造的人都知道，泉州是国内卫生用品设备的核心产业基地，设备精度、稳定性和自动化程度与低端机完全不在一个层级。从"能用就行"到"主动选择泉州设备"，这个转变背后，是郯城企业对产品品质的认知发生了根本变化。

第二个变化在车间。很多工厂已经建起标准化净化车间，这在以前的郯城是不可想象的。净化车间意味着从原料到成品的全流程环境管控，是产品品质从"合格"走向"稳定优良"的基础设施。一位企业负责人告诉我们，现在客户来看厂，第一眼看的就是车间环境，"没有净化车间，连谈合作的资格都没有"。

第三个变化在品质意识。走访中，多家企业主动展示了产品标准、检测流程和质量管理体系。据临沂市融媒体中心此前报道，郯城全县卫生用品生产企业目前持有自主品牌79个，接受委托代工的品牌近300个，获得ISO9001、ISO13485、FDA、CE、SGS等各类国际认证的企业有18家，产品远销美国、俄罗斯、日本等10余个国家。今年上半年，安森、洁舒宝等多家企业产值突破5000万元，平均增幅超过50%。出口数据的增长，尤其是宠物垫品类的海外订单大幅攀升，说明郯城产品正在通过国际市场的品质门槛。

必须正视的是，郯城的"旧账"并不轻。2019年，央视315晚会曝光郯城某企业使用"散浆"生产成人纸尿裤和护理垫，原料来源触目惊心。2025年，央视315晚会再次曝光卫生巾、纸尿裤残次料翻新产业链，其中明确涉及郯城马头镇客户前往梁山采购翻新原料；同期，澎湃新闻暗访郯城马头镇，揭露山东一些企业使用劣质散浆生产卫生巾，检出可迁移性荧光增白剂，企业负责人甚至自曝"做假货起家"。两次曝光，间隔六年，给郯城卫品贴上了难以撕掉的"低价劣质"标签。

但标签之下，真实的产业演进比舆论叙事复杂得多。郯城卫品起步于上世纪90年代，从家庭作坊野蛮生长，到低价竞争泥潭，再到如今的设备升级、园区集聚、品牌化转型，走的是一个典型中国县域制造业从"乱"到"治"的路径。当地政府推行的分类分级监管、全流程可追溯体系、对违法小作坊的持续查处，以及占地217亩的卫生用品产业园建设——8家入园企业即将建成投产——都在从制度层面压缩劣质产能的生存空间。

走访中，一位企业老板说了一句话，印象很深："现在卷价格没有出路，要提质量、拼服务、强认知。"这句话放在三年前的郯城，几乎不可能从工厂老板嘴里听到。

当然，郯城卫品的转型还远没有到可以盖棺定论的时候。60家成品企业的水平参差不齐，16家规上企业是主力，但剩余的中小企业的规范化程度仍需持续提升。低价竞争的惯性不会一夜消失，315的教训也不应被遗忘。但至少从这次走访看到的事实是：郯城正在用真金白银的设备投入、实实在在的净化车间、不断增长的国际订单，回答那个被问了太多次的问题——"郯城变了没有？"

变了。

博卫观察：郯城卫品产业的转型，本质上是一次被倒逼的觉醒。两次315曝光是痛的，但痛感催生了行动——设备换代、净化车间普及、监管体系升级、产业链向上游延伸，这些变化不是面子工程，而是真金白银的投入和制度层面的重构。从行业观察者的角度，我们对郯城的判断是：旧印象正在被改写，但新叙事还需要时间验证。60家企业中，头部已经跑出来了，中腰部正在加速，尾部仍需淘汰。真正决定郯城能否彻底甩掉"低价"标签的，不是前16家能走多快，而是后40多家能不能跟上。博卫传媒将持续关注这一产业带的演进。