从“野市”到“捏捏”：一个实体商业的“治愈实验”与“年轻化突围”

刚刚过去的三个月里，哈尔滨凯旋新生活购物广场用三场“野市”手工市集IP，完成了对本土原创手作生态“从0到1”的孵化。当秋风渐起，他们并没有停下脚步——这一次，他们把目光投向了更垂直、更年轻的赛道：捏捏。如果说“野市”是哈尔滨手作人的一次集体“被看见”，那么8月7日至9日在凯旋新生活购物广场的这场“捏捏市集”，则是一场关于“治愈经济”的精准狙击，也是一座城市在文旅深水区里，对“年轻化”命题的一次大胆作答。

为什么是“捏捏”？——

一场关于“治愈”的市场洞察

“现在的年轻人，太需要被治愈了。”在凯旋新生活购物广场总经理尚高峰看来，捏捏市集的出现，不是凭空想象，而是对当下年轻人精神状态的精准回应——“生活压力大，工作节奏快，大家需要的是更柔软的东西。”

捏捏，这种软乎乎、慢节奏的解压潮玩，在年轻学生和白领群体中早已拥有广泛的受众基础。在此之前，哈尔滨的爱好者想要购买正版、热门、限量款捏捏，通常要靠网购或蹲直播，“很难线下集中体验、触摸、挑选”。尚高峰团队调研后发现，哈尔滨的线下市集，大多是综合了文创与杂货，这次他们推出的这场专门针对年轻人、垂直解压潮玩的纯捏捏主题市集，也是捏捏文化在哈尔滨的首次落地。

“我们这一次，全场聚焦捏捏潮玩单一垂类，主打治愈、解压、高颜值。”尚高峰强调，这不仅是哈尔滨第一次纯粹、专业、高浓度的捏捏爱好者专属盛会，更是一次对城市休闲场景的“填空”——“填补了哈尔滨没有专业解压潮玩主题市集的空白，也填补了北方圈层爱好者线下交流稀缺的空白。”

跨省联动：

让哈尔滨成为全国捏捏爱好者的“打卡地”

如果说“野市”的底色是“本土原创”，那么“捏捏市集”的“野心”则明显更大——它是一次跨省联动、全国招募的资源整合。

尚高峰透露，这次他们专门对接了全国各地深耕捏捏原创、小众手作、热门爆款的优质电阻品牌，成功集结了全国二十多家头部原创电阻齐聚哈尔滨。“阵容含金量非常高，包含原创独家款、限量款、首发款，让哈尔滨潮玩爱好者足不出市，就能对接全国其他城市的捏捏资源。”

这种“全国资源向哈尔滨集中”的模式，在此前的“野市”中已经有过尝试——彼时外地摊主占比约35%，最远的有从内蒙古带着羊毛扎染赶来的匠人。而这一次，捏捏市集的全国化程度更高，外地电阻占比超过80%。尚高峰说：“二十多家优质电阻集中齐聚哈尔滨，这在全国范围内都是非常难得的，属于年度限定级阵容。”

对于哈尔滨本地的捏捏爱好者来说，这是一次“从线上到线下”的跨越。过去只能在手机屏幕里“云撸”的爆款，如今可以亲手触摸、挑选、试玩；过去只能通过快递盒感知的“捏捏文化”，如今有了真实的社交场景和互动空间。“把线上的小众爱好搬到线下，让爱好看得见、摸得着、可互动、可交流。”尚高峰说，这正是捏捏市集的核心逻辑。

限时快闪：

制造稀缺感，也制造城市“话题度”

捏捏市集采用了“限时三天快闪”的模式。尚高峰解释，这并非刻意“饥饿营销”，而是基于对年轻人消费心理的精准把握——“限时快闪的形式，既能最大化制造城市潮流热度、打造短期网红打卡热点，也能让市民和爱好者珍惜这次难得的线下机会，一次性打卡全国热门捏捏品牌、抢到限定新品、参与专属互动。”

这种“稀缺感、专属感、仪式感”的营造，与“野市”系列一脉相承。从1.0到3.0，凯旋新生活购物广场一直在尝试同一个命题：如何让一个线下活动，成为年轻人愿意专程前来、拍照打卡、自发传播的“城市事件”。尚高峰将其总结为“跳脱传统购物、餐饮模式，打造专属年轻人的潮流文娱场景”。

而这种尝试，在哈尔滨文旅进入“深水区”的当下，意义尤为突出。过去几年，哈尔滨凭借冰雪旅游成功“出圈”，吸引了全国乃至全球的目光。但如何将这种“冬季流量”转化为“全年热度”，如何让城市在“冰雪”之外拥有更多元的文旅标签，一直是摆在从业者面前的课题。尚高峰认为，小众圈层的垂直市集，正是解题思路之一——“让更多小众爱好在哈尔滨落地生根、发光发热，让更多人看到哈尔滨新潮、治愈、年轻的一面。”

从“野市”到“捏捏”，从手作到潮玩，从本土到全国，凯旋新生活购物广场用四个月时间，完成了对一个商业IP的“加速度”迭代，也完成了一次对城市青年潮流文化的“填空”。这背后，不再是一个商业体的“单打独斗”，而是一整座城市试图在“冰雪”之外，找到更多“被看见”的方式。

尚高峰透露，他们对场地的升级改造一直在进行。“捏捏市集”之后，他们还会继续关注年轻人的潮流爱好，持续引入全国优质小众IP、主题快闪、圈层市集。“后续会持续打造哈尔滨年轻化、高颜值、有热度、有温度的城市潮流活动。”

对于哈尔滨来说，这种“商业体自发驱动的城市年轻化实验”，正在成为文旅生态中不可忽视的一股力量。当越来越多的购物中心开始思考“如何让年轻人愿意来”，当越来越多的市集开始尝试“垂直、专业、圈层化”，这座城市正在悄然完成一场“自我更新”——从“被动等待游客”到“主动创造内容”，从“冰雪一季”到“全年潮动”。

来源：哈尔滨新闻网

记者：王坤 文/摄/视频拍摄制作

编辑/初审：马云鹏

复审：王履臻

终审：徐光胜