杀疯了！东方甄选旧部集体复出，三人合体首播热度碾压老东家

谁还记得当年东方甄选那场闹得人尽皆知的小作文风波，送走顶流董宇辉之后，不少人都以为这事就算告一段落。谁能想到，一波人事震荡没过去多久，初代核心旧部直接集体出走，还组团杀回来了。领头的就是早前离职的孙东旭，带上老搭档明明和天权开了新账号，首播直接干到带货榜第一，热度比老东家还高。

东方甄选这波是亲手给自己养出了两个劲敌，现在腹背受敌的日子，可不是那么好过的。2026年8月2日早上八点，三个人重新坐进同一个直播间，风格还是当年东方甄选早期那味儿。不紧不慢讲产品，插点接地气的生活经验，老粉一进来就找着了熟悉的感觉。

开播一分钟在线人数就破了四万，八分钟直接冲到十万，半个小时就登顶带货总榜首位，这个开场真的够炸。那场持续五个小时的首播，蝉妈妈数据显示累计观看人次超过817万，成交额直接破了一千万，单场涨粉就超三十万。对于一个全新账号来说，这个成绩根本不能用“不错”形容，说它是教科书级的爆火开局都不为过。

他们自己出来说，这次首播根本没做付费投流，所有人气全都是老观众自发过来捧场。一开始团队预估，最多也就三万出头的在线人数，没想到反差会这么大。说白了，这个反差本身就很说明问题，他们低估了自己在老粉心里的分量，也低估了市场对东方甄选旧部这个标签的关注度。

从几个人先后离开到重新聚在一起，前后才用了不到九个月。2025年11月，俞敏洪确认孙东旭离职，结束了他在新东方整整十八年的职业生涯。2026年4月，东方甄选内部宣布明明和天权即将离职，加上另外两位主播，一天就走了四个核心成员。

天权当时就直说，现在公司的理念、直播风格都变了，自己坚持的理想主义显得格格不入。俞敏洪后来也坦言，之前管理一度过度侧重制度，忽略了员工的人文感受。早年间粉丝把董宇辉、顿顿、明明和天权并称东方甄选F4，不到两年时间，四个初代核心全部离场，当初那个惊艳全网的知识带货天团，彻底清零了。

这事真不是某一个人的问题，本质上是系统性的矛盾。东方甄选想做平台，可平台偏偏容不下有个人想法的头部主播，这不才一步步走到今天。2026年7月，美丽明天北京科技有限公司完成注册，注册资本整整一千万，孙东旭出资340万持股34%出任法人，明明和天权各出330万，分别持股33%。

注册完成三天后，美丽明天官方账号发了第一条三人合体视频，短短两个小时涨粉就超八万，势头太猛。首播当天，账号上架了超一百件商品，大多是食品生鲜和日用品，选品逻辑和东方甄选高度重合。卖得最好的几款产品单价大多在二十到三十元之间，根本没借离职的名头涨溢价，做得相当实在。

三个人的分工也默契拉满，孙东旭负责控场定调，明明站在用户视角追问产品细节，天权在一旁辅助接话补漏。这套配合还是当年在东方甄选一点点打磨出来的，老粉一眼就能认出那个熟悉的味儿。因为白天的人气远远超出预期，三个人临时决定晚上加播一场，品类也从食品转到了高客单价的数码家电。

蝉妈妈后台数据显示，晚间场的人气峰值就达到9.5万，预估销售额在五百万到一千万之间。全天算下来，美丽明天这个新账号一共涨粉48.7万，这个起步速度，放在整个直播带货圈都相当能打。现在前东方甄选出来的创作者，创业版图已经越来越清晰。

董宇辉带着与辉同行走个人文化IP路线，顿顿在广州尝试带货加英语内容的新玩法，明明和天权选择跟着孙东旭重新组队，东方甄选则还在扩充主播矩阵，加码自营产品和线下业务。当年挤在同一个直播间打拼的伙伴，如今已经各走各路，各自闯自己的天下。

这个场景说起来也挺有意思，像极了当年新东方名师集体出走创业的故事，俞敏洪孵化了一大批行业人才，最后这些人大多都成了自己的竞争对手。东方甄选这边其实也拿出了不错的财报，回应外界的各种质疑。2026财年预告营收在56亿到58亿元之间，同比增长近三成，净利润5.2亿到5.5亿元，比上一财年的600万元增长了超过85倍。

利润暴增主要靠自营产品和多渠道战略，说白了，东方甄选也用业绩证明了，去头部化这条路虽然走得满身是伤，但确实走通了。可凡事都有两面，2026财年中期总GMV比2024财年同期掉了16亿元，订单量也从5960万单缩水到4210万单。最关键的是，东方甄选正在丢掉自己最核心的差异化优势。

当初它能从一众带货直播间里杀出来，靠的就是知识带货，靠的是主播和用户之间的情感连接。现在转向纯供应链竞争，一不小心就会变成泯然众人的普通电商，再也没了当初的特色。现在一边是董宇辉的超级IP，一边是刚冒头的美丽明天，老东家夹在中间，未来谁能走得更远，真的不好说。

业内不少人都给出了自己的分析，有人说孙东旭的供应链能力很强，但流量运营和资本运作可能是短板。也有人说，从首秀爆火到持续盈利，得跨过复购、供应链稳定、规避舆论三道坎，现在美丽明天最薄弱的地方，就是还没搭建出完全自主的供应链。这些分析都挺中肯，首秀登顶只是点燃了第一把火，后续能不能撑住，全看硬实力。

就连当当网的李国庆都出来点评了这套股权结构，他说三个股东持股如此接近，说不定短期内就会出内部矛盾，一个公司只能有一个最终拍板的人，这种三一开的股权结构，本身就是很糟糕的设计。这话也不是故意挑刺，决策权怎么分配，利益怎么平衡，本来就是三个人躲不开的硬骨头。

现在三种模式摆在台面上同台竞速，美丽明天用漂亮首秀宣告登场，东方甄选用利润暴增证明去头部化的可行性，与辉同行用年销超210亿的成绩，坐实了超级IP的号召力。谁能笑到最后，现在还远没有答案。但有一点可以确定，东方甄选亲手送走的这些人，正在用最直接的方式证明自己的价值。

商业世界本来就是这么残酷也这么公平，你留不住的人才，终究会变成你最强劲的对手。

参考资料：中国经营报 东方甄选旧部创业事件报道，界面新闻 美丽明天首播相关调查