中钨高新为何发起这场“造星”计划？

从“工业牙齿”到“品牌声量”——“中钨之星”孵化季的破局之道

为提升员工技能，各单位举办培训班，早已司空见惯。而接下来小编要聊的这场技能培训，却与众不同，意义非凡。

6轮系统培训、历时9个月，中钨高新“中钨之星”孵化季（第一季）终于圆满收官。在7月30日举行的结业仪式上，35名学员接过“中钨推荐官”聘书，正式“出师”。

9个月，对于一家积淀深厚的钨业巨头而言，不过弹指一瞬。但这转瞬即逝的时光里所埋下的伏笔，或许正在悄然改写这家企业面向未来的竞争逻辑。

正如中钨高新党委副书记、董事、工会主席李疆所言：“这不仅是一场结业仪式，更是中钨高新品牌建设的一座重要里程碑。”

一场“非典型”的人才养成实验

35名学员，放在中钨高新庞大的员工体量中并不显眼。“中钨之星”孵化季的特别之处，不在规模，而在其“非典型”的选人逻辑。

翻看学员名单，小编发现一个耐人寻味的现象：株硬公司粉末事业部中粗智能线还原班的李骏，1977年出生，本职工作与宣传毫无关联，只是一名热爱航拍的业余爱好者；株硬公司型材分公司总账管理岗位的陈星，从零基础起步学习AI视频制作；株钻公司整体刀具事业部清洗包装岗位的杨兢，是一线工人，只因钟情短视频便踊跃报名；还有来自江西修水赣北钨业的姜东杨，跨省奔赴参与培训……

招募令上赫然写着：“年龄、性别、职务不限。”这并非一句空泛的宣传口号，而是这场“造星”计划的真正底色。

在多数企业的人才培养版图上，品牌传播类培训往往面向宣传部门、市场部门——那些“理应”承担此责的人。但中钨高新选择了一条看似更笨拙、更缓慢，却可能走得更长远的路：把话筒递给一线工人、财务人员、销售经理……让那些真正与钨矿、粉末、刀具朝夕相处的人，学会讲述自己身边最真实的故事。

当“硬核制造”遭遇“流量逻辑”

中钨高新为何要下这一步棋？

小编认为，答案藏在两个看似矛盾的事实之间。一方面，中钨高新的硬实力已跻身全球第一梯队——硬质合金总产量稳居全球首位，公司市值创上市30年历史新高。另一方面，中钨高新锚定“十五五”及更长远的发展目标，必须讲好中钨故事、擦亮中钨品牌。

这一反差的潜台词是：产品做到了世界一流，硬实力已然具备，而品牌传播的软实力还需进一步增强。

钨被誉为“工业牙齿”，是支撑高端制造的战略性材料。然而“工业牙齿”的尴尬恰恰在于——它至关重要，却又鲜为人知。它隐身于每一枚数控刀片之中，每一根微钻之内，每一架飞机的起落架涂层之上，却极少进入公众视野。这种“隐身”特质，对于一家志在“全面建成具有全球竞争力的世界一流钨产业集团”的企业而言，是一种结构性的缺憾。

新媒体时代的传播逻辑已然改写——“无传播，不产业”。株洲广电专业团队在“中钨之星”孵化季启动会上讲授的《“传播驱动增长”——互联网时代制造企业的品牌突围与营销变革》，正是对这一趋势的精准回应。制造企业的品牌传播，不能再仰仗行业展会、技术论文和官方通稿那“老三样”，而必须挺进短视频、AI内容创作、多平台运营的新战场。

从“单向输出”到“价值共创”

中钨高新选择在此时启动品牌人才孵化计划，绝非偶然。“中钨之星”孵化季的背后，是一整套品牌战略的顶层设计。

从政策维度看，国务院国资委自2022年起组织实施中央企业品牌引领行动，将其列为推动央企加快建设世界一流企业的“四个行动”之一。2026年5月，国资委召开中央企业品牌引领行动总结暨品牌价值提升行动部署会，强调“加快构建与企业规模实力相匹配的品牌软实力”。

正是在这一宏大背景下，中钨高新将品牌建设提升至战略高度。举办“中钨之星”孵化季，是深入实施品牌引领行动的重要落子。

“中钨之星”孵化季（第一季）开展了六轮系统性培训与实战淬炼。株洲广电专业团队设计了完整的培养链条：星课堂传授方法论，星实战锤炼真技能，星点评打磨好作品，星共创激发新创意。更难得的是，团队以媒体人的匠心倾注真情实感，精心雕琢每一堂课、每一个环节，让专业有了温度，让技能有了回响。

学员们从《传播引领策划的实践方法论》中拆解爆款逻辑，在《AIGC如何提高工作效率》课堂上现场生成AI视频，于《短视频拍摄技巧与剪辑技术运用》实操中掌握创作技能。这种“培训+共创+实战”的模式，目标不止于培养技能，更在于推动学员从“功能提供者”蜕变为“价值共创者”。

“中钨之星”所勾勒的，正是一种全新的人才画像：既是生产经营一线的骨干，又是企业品牌的代言人；既懂技术、懂产品、懂客户，又能用新媒体语言讲述硬核故事。

品牌传播，是通向“世界一流”的最后一公里

品牌建设既是“国之大者”，更是企业从“大”迈向“强”的必由之路。

近年来，越来越多央企开始意识到“全员品牌”的价值。中钨高新的独特之处在于，它选择了一条更接地气的路径——不依赖专职团队，而是从一线挖掘“野生”人才，以系统化培训将其淬炼成品牌传播的“星星之火”。

回望中钨高新重组以来的发展历程，一条清晰的主线贯穿始终：先修内功，再练外功。对内，精益管理降成本、提质量、增效益；对外，增量绩效拓市场、抓客户、调结构。“内外兼修，方得长远”——这正是中钨高新十年蝶变的核心密码。

而“中钨之星”孵化季，恰是这场“内外兼修”的延伸与升维——当产品、技术、市场均已跻身世界一流，品牌传播便是通向“世界一流钨产业集团”的最后一公里。

在信息过载的时代，品牌传播的核心竞争力已从“渠道覆盖”转向“信任传递”。企业一线员工讲述的真实故事，其穿透力与说服力，远胜于精心包装的企业宣传片。

品牌建设，既要“仰望星空”，更要“脚踏实地”。这条路没有捷径可走。它需要时间，需要耐心，需要像春耕育苗一样，在每一位一线员工心中埋下品牌意识的种子。

星星之火，何以燎原

“中钨之星”这个名字取得巧妙。它既点出了钨这一核心元素，又暗合“星星之火，可以燎原”的磅礴意象。

9个月的孵化历程，学员们经受了从AI内容创作、短视频制作、新媒体运营到出镜表达、品牌策划的全流程系统训练。从第一次面对镜头时的手足无措，到为一个镜头剪辑熬夜至凌晨；从“不懂怎么表达”到“我有话要说”——这不仅是技能的成长，更是一场自信的突围。

【 “中钨之星”孵化季（第一季）学员作品 】

今年49岁的李骏是参训学员中年龄最长者。“通过系统培训学习，我的作品相比以前有了质的飞跃。”李骏感慨道，“虽然我在这个团队里年纪最大，但汲取养分的渴望，丝毫不亚于那些年轻人。”

来自株钻公司的唐金超，是第一个报名参加“中钨之星”孵化季的学员。第一季虽已落幕，他却满怀期待：“希望‘中钨之星’培训能一直办下去，有机会我一定还会报名。”

结业并非终点，而是“常态化产出优质内容”的崭新起点。当35名“中钨推荐官”回到各自岗位——有的在矿山深处，有的在车间一线，有的在销售前沿——他们带回去的不只是一纸聘书，更是一种能力：用新媒体语言讲述硬核制造，以真实视角传递品牌价值，借个人账号汇聚企业声量。

35颗“星星”已然点亮。接下来的问题是：这束光，能照多远？

答案或许不在任何战略文件之中，而藏在李骏的航拍镜头里，在陈星的AI视频中，在杨兢的短视频作品里，在每一位“中钨推荐官”未来的创作中。品牌的真正力量，从来不在总部大楼的墙壁之上，而在每一个与产品朝夕相伴的人手中。

撰文丨株洲广电 刘跃辉

编辑丨刘跃辉

审核丨李艳平 曹理微