满口仁义道德、不可一世涂磊，走到如今地步，或许怪不了别人

说起涂磊，不少人第一反应还是当年《爱情保卫战》里坐评委席的毒舌情感导师。当年他金句频出，不少人把他的话抄下来当情感指南，谁能想到短短几年，风评完全转了方向。现在刷到他，大多是带货主播的身份，口碑比起巅峰期差了不是一点。好多人说他落得今天这步是运气不好，其实掰着指头算，这事儿还真怪不到别人头上。

涂磊1977年生在江西南昌，从小家里条件不算好，母亲常年受风湿病折磨，全靠父亲一个人赚钱撑着整个家。穷人家的孩子早懂事，他读书拼，高考考上了南方冶金学院的计算机专业，这是听从家里安排做的选择。毕业顺顺利利进了银行，捧上了那个年代人人羡慕的铁饭碗。这不就是多少人求都求不来的好出路，可他坐了几天柜台就坐不住了。

没过多久他就跟父亲摊牌，辞掉银行工作转头去做了销售。本来他就天生会说话，又会察言观色摸人心，没几年就在推销行业爬得飞快，居然坐到了公司总经理的位置。这段摸爬滚打的经历，也给了他后来上镜头说话的底气，敢说直说是他后来的标签，这份底气就是那时候练出来的。

事业顺风顺水的时候，他动了自己做生意的心思，把攒了多年的五十万全部拿出来，交给朋友一起合伙干。谁能想到朋友直接卷款跑了，他一夜之间回到一无所有的起点。揣着一身狼狈，他辗转去了长沙，2004年，非科班出身的他以主持人身份进了媒体，第一站是长沙电台的《麓山夜话》。这档深夜情感节目，成了他真正的人生跳板。

他的风格慢慢成型，说话直，点评狠，有时候带着让人下不来台的锋芒，这种风格在当年的情感节目里格外吃香。2010年他开始接触相亲类节目，靠着直白毒舌的点评和另类的主持风格很快收获了一批关注度。四年之后他接了天津卫视《爱情保卫战》的情感导师位置，同时还当上了《非你莫属》的主持人。两档热门节目加持，直接把他推到了行业顶端，全网到处转发明他的“涂磊语录”，成了全国观众都认识的情感大V。

名气这东西从来都是双刃剑，人红了之后说什么做什么都会被放大，分寸拿捏错一点，反噬来得比谁都快。最先出问题的是《非你莫属》的一期节目，一个五十多岁的中年人上台求职，涂磊没等对方把话说完，当场就扔出一句特别尖刻的评价，暗讽对方年纪大了看不清自己。求职者当场摘了耳机就走，这段片段流出来之后，全网都吵翻了。不少人第一次反应过来，他这种所谓的犀利，好像已经越过了点评该有的边界。

真正让他口碑彻底转向的，是2019年流出来的那段机舱。里涂磊把脚直接架在了前排座椅的机舱壁上，姿势特别随意，这段几十秒的画面很快就传遍了全网。他事后发声明道歉，说自己静脉曲张，长时间工作才把腿抬高缓解不适，可这个说法没压住舆论。之前和他共事过的主持人刘元元直接发文呛他，说他的解释就是遮掩，根本没有真心反思。

这波风波还没过去，又有消息爆出来，说他录《现在就告白》的时候，导演提醒他赶进度，他当场就发了好大脾气。台前他天天教别人怎么做人做事，转身自己的言行一次次踩公众底线，这种反差连一直支持他的老粉丝都接受不了。他身上“满口仁义道德”的招牌，就这么裂开了一道大口子。

42岁正处在事业巅峰的涂磊，突然宣布要离开待了十年的《爱情保卫战》，这个消息当时惊掉了不少人的下巴。官方说他是要兑现和妻子的五年之约，提前回归家庭陪女儿，这些年太忙忽略了家人，这个理由挑不出错。可结合之前一连串的负面新闻，不少人都觉得，这未必是全部的原因。

淡出电视圈之后，涂磊也没真的隐退，2020年他再开了账号，靠着之前攒下的名气，粉丝很快就涨到了千万级，顺理成章转型成了带货主播。和同期走情感路线的乐嘉、黄菡比起来，人家都慢慢在网上没了声音，涂磊愣是做成了坐拥五千万粉丝的大V。数据上他的成绩真的不差，今年他一共播了77场，总销售额破亿，场均能卖五百万多，这个成绩就算和专职带货主播比，也相当能打。

可直播间对分寸感要求同样严，稍微不小心就会翻车。之前卖榴莲的一场直播，工作人员在旁边卖力介绍产品，涂磊却在镜头前捂着鼻子，一脸嫌弃的样子都被拍下来了。这段截图传出去之后，全网都是调侃他的声音，他之前那个金句导师的神坛形象，又往下掉了一大截。带货和点评本来就是两码事，当着观众的面表露这种情绪，换谁买东西心里都会不舒服。

为了挽回口碑，涂磊也一直在尝试重新定位自己。就在今年七月的第五届中国新电商大会技术创新分论坛上，他还做了主题演讲，说直播的本质就是靠信任缩短大家的消费决策，为了守住这份信任，他的团队搞了五重审核机制把关选品。这番话确实让不少人看到了他想要修补形象的心意，业内也给出了一定的认可。

可舆论的惯性没那么容易改，当年他在节目里厉声怼嘉宾怼求职者的片段，现在还经常被人翻出来发在网上。大家对着这些旧片段再看他现在的一举一动，免不了要问，一个天天拿仁义道德教别人做人的，怎么自己做起事来频频出错。涂磊今天的处境，也不是哪一件事造成的，是一桩桩一件件攒起来，慢慢耗光了之前攒下的公信力。

观众其实也没要求台上的人必须完美无缺，可要是你天天靠教别人做人吃饭，那你的言行就得接受同样高标准的检视。现在他站在直播电商的赛道上，想要靠责任诚信重新赢回认可，这条路能走多远，还得交给时间回答。他这一辈子，每次翻身都是自己抓住的机会，每次口碑下滑，也都能在自己的选择里找到原因。说来说去，走到今天这一步，确实怪不了别人。

参考资料：

腾讯新闻 《涂磊：从流量到"留量"，让电商成为向上生长的力量》

蓝鲸财经 《"首席情感导师"涂磊带货一场卖500万，情感博主"教聊天"一年挣几亿》