北京
（来源：邯郸日报）
转自：邯郸日报
7月23日，在峰峰矿区一家陶瓷企业生产车间，工作人员在酒瓶生产线上忙碌。 本报记者 郝群英 摄
本报记者 苏醒
在衡水老白干酒厂的采购系统里，一只陶瓷酒瓶从注浆成型到烧制出窑，每一道工序都通过直播尽收眼底。屏幕那头，是峰峰矿区合益陶瓷的生产车间。手指轻点，订单即达。全国范围内，越来越多的酒厂、餐厅和家庭，正通过一方小小的手机屏幕，与千年磁州窑建立起新的连接。“南有景德，北有彭城”，古老瓷都的磁州窑正以全新方式走进当代生活。
老厂房“触网”重生
2006年，磁州窑烧制技艺被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。千年窑火代代相传，磁州窑在传承中不断探索前行。随着“一品一播”深入推进，峰峰矿区将实体经济与直播经济深度融合，为陶瓷产业插上数字经济的翅膀。
博兴瓷业成立于2006年，专攻健康陶瓷砂锅细分市场，拥有2条现代化生产线、200余名职工，年产能超百万套，构建起“原材料采购—生产加工—终端销售”的完整产业链。过去，产品销售高度依赖各地经销商铺货，企业自身从未涉足直播。
转折出现在2025年秋。峰峰矿区推行“一品一播”直播振兴计划，政府部门主动上门为企业对接兼职主播入驻厂区。眼见直播打开了新销路，企业随即自主招聘人才，组建起专职主播队伍，分上午、下午、晚间三个时段错峰开播，单场时长从最初的2小时延长至3小时。今年1至6月，博兴瓷业总销售额达1226万元，同比增长52.68%，其中线上直播销售突破900万元。随着效益增加，企业计划进一步增加直播场次和时长。
合益陶瓷的直播间直接开进车间。工人们打磨修整白瓷瓶坯，小心搬运陶坛坯体，大量双耳酒坛层层排布。从注浆、修坯到上釉、烧制、贴花，每道工序都在镜头下完整呈现。全国数十家知名酒厂的酒瓶在此烧制，年产陶瓷酒瓶1400万件、产值8000万元。直播间刚启动，好几个知名酒厂便主动找上门来。
裕行陶瓷开播以来，每日新增粉丝过百，河南等外省客户陆续下单。企业电商负责人吴岩说，直播不仅让日销售额大幅提升，也带动了线下门店客流，“每天都有京津冀顾客到现场选购”。
峰峰矿区科技和工业信息化局数据显示，全区已开播工业企业达86家，其中规上工业企业39家，占规上企业总数的一半。拥有独立直播团队的企业12家，工业品主播145人，开设账号132个，直播矩阵初具规模。今年上半年，开播企业线上营业收入合计1.27亿元。
老手艺“云端”传承
非遗传承人也在拥抱直播。
83岁的中国工艺美术大师、磁州窑国家级非遗传承人刘立忠，以自己名字开设视频账号，发布制瓷过程、作品赏析和技艺科普短视频，单条点击量达十几万次。其作品不久前亮相中国美术馆“大匠之道”全国工艺美术大师邀请展，目前正在清华大学美术学院继续展出。
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