上海
复兴公园深处，一扇看似普通的自动贩卖机门，正悄然通往一座奇妙游乐场。8月中旬起，每周三至周日，INS LAND新乐园切入“另一种模式”，将复兴公园百年历史园林中的“复兴公园游乐场”，以舞美级声光电、沉浸式戏剧与复古游乐设施，为上海城市夜游带来一场充满想象力的全新体验。
在这里，游乐设施不只是游乐设施，更是一个个拥有独特身份与故事的奇幻角色：大头木偶驾驶旋转木马，在音乐与灯光中带领游客旋转；劲爆DJ登上爬山车，让速度与节拍同步升温；拳王发起碰碰车挑战，把碰撞变成一场欢乐对决；神奇流浪者守护手提箱，等待游客开启未知旅程；校长操控高精尖旋转训练仪，将奇妙想象转化为真实体验；五米女孩的梦核滑梯，则带领来客滑入一场梦幻、奇异又充满戏剧感的夜间冒险。
复兴公园位于上海市区核心地段，联动INS大楼，带动复兴公园内同步做升级改造，进一步拓展城市夜间娱乐与社交场景。这里既有微醺松弛的氛围，也有充满互动感的沉浸式戏剧，一架会燃烧的钢琴奏响“狂炎奏鸣曲”，光影随着旋律跃动；互动树木让飞鸟与表情在枝叶间闪现；风吹过树梢，巨大的Disco球让光线拥有了形状；沉床花坛在雾气与光影中焕发新的生命，成为年轻人争相打卡的城市舞台……通过光影艺术、沉浸式互动体验与城市公共空间的融合，升级了更适合年轻人相聚、交友和释放情绪的全新空间。复兴公园游乐场内独特精致的抽象游艺设备、沉浸式空间设计与高辨识度视觉体验，也是INS LAND新乐园不断探索更高阶玩法的城市夜游、夜生活社交的新玩法。
数据显示，三年来INS LAND接待超480万人次，2025年客流270万人次，同比增长81%；2026年单月接待量突破24万人次。
夜经济最常被质疑的一点是：是不是只是把消费从这条街挪到了那条街。而INS LAND刚开业时，90%客群是上海本地用户；现在，上海本地客只占37%。也就是说，超过六成的客人是从外省市专程过来的。而且他们不是玩一晚就走，绝大部分会在上海留宿，带动的是住宿、餐饮、交通、零售一整条消费链。
海外游客构成了夜经济的“主力”。2026 年上半年，INS LAND海外用户消费同比增长了233%。目前INS LAND是全国境外游客占比最高的景区之一，占比达20%。INS在携程的售票渠道上，95%都是外国游客。
“在免签政策下，许多国际游客把INS LAND写进了上海的行程清单——他们在小红书、在携程搜‘上海晚上去哪儿”’，然后找到了这里。”新电英雄（上海）文化传播有限公司总裁夏天一介绍，他们旨在全新打造的，是外滩看完之后，一个不会中文的年轻游客晚上九点后的好去处，这里恰好是一个不需要语言门槛、不需要文化背景就能进入的场景。
团队在思南公馆百年建筑里打造了创新型的首个沉浸式鸡尾酒吧Soul House，用8个场景、8段剧情、8杯酒，打造了全新的社交体验——将把复兴公园的用户“引出去”，两地之间形成了一条夜间文化连廊。
同时，还串联淮海路商圈、南昌路、雁荡路和思南公馆片区，让用户从消费一家店，变成消费一片区域。“这个产品的本质，是把周边的小店、小酒吧、小主理人品牌一起装进来——大企业带小企业，一片区域的活力才是真活力。”
在INS的B1有一个空间叫“绿洲”，这是INS首个开源场地，周中孵化各种不同类型的音乐和民族文化内容，周末和新生的音乐厂牌组织共同打造派对生态，本土的年轻创作者能在这里被看见、被听见。
INS LAND还采用了通票模式，让价格透明化、体验标准化。现在通票占散客消费的比重已经从58%升到74%以上，客群男女比例1:1，核心年龄在25-28岁。
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