北京
8月7日，快手发布了持续推进娱乐团播乱象治理的公告，公告称，快手致力于构建积极正向、健康发展的社区，营造清朗、文明、有序的网络直播生态。团播作为一种互动性强、内容多元的新型内容传播形式，正成为文化传播的线上渠道之一，也受到了广大网友的关注和喜爱，为规范团播行业健康发展，平台持续对团播直播内容及MCN机构进行规范和管理。根据“清朗·网络娱乐团播乱象整治”专项行动要求，平台对“团播之间或团播成员间违规PK刺激打赏”“运用不当团播玩法诱导打赏”“内容低俗不良”“MCN机构违规行为”等团播场景典型问题进行了进一步深入治理，针对违规账号采取关闭礼物收入功能、禁止使用PK功能、限制流量、限时封禁直播权限等处置方式，情节严重的永久回收直播权限或关闭账号，自2026年7月以来，共计处置直播间2900余个，处置团播账号695个，今年以来，总计清退公会25家。
压实运营主体责任，团播内容治理走向纵深
2026年1月，《网络表演团体直播运营管理要求》团体标准正式发布。该标准从机构与人员管理、内容与技术规范、服化道统筹、安全与风险防控、社会责任与诚信建设等多个维度，系统明确了团体直播运营主体的管理职责与操作要求，标志着网络表演行业自律迈出了关键一步。作为国内首个聚焦团体直播运营的标准化文件，该标准为行业规范化、专业化和可持续发展树立了重要风向标。
快手作为该标准的起草单位之一，也不断通过完善直播公会管理规范，不断提升体系化治理和管理能力，压实团播运营主体的责任和职责，2025年快手社区治理报告显示其在团播专项期间累计处置4600个低俗团播直播间，近100家公会因低俗直播被平台处罚。
718支民营剧团扎根快手，优质团播新范式加速成型
通过多人协作的方式和更丰富的舞台控场，团播直播可以打造比单人直播更精彩、更有活力的表演内容，随着行业标准逐步落地，团播这一新兴业态也朝着精细深耕发展。2025年，快手即启动了对优质团播内容的全面扶持与升级计划，通过主动引入和挖掘戏曲、曲艺、传统手工艺、民俗节庆等非遗内容，结合“大舞台”等快手优势内容载体，形成了丰富多样的团播内容生态，打造出了兼具观赏性与互动性的团播新范式。
数据显示，截至2026年3月，已有718支民营剧团在快手扎根发展，有2000多个快手直播大舞台覆盖了两百多个城市，这些数字背后，是传统艺术形式借助直播平台实现“破圈”传播的生动实践——既满足了观众的精神文化需求，也给传统院团发展注入了新的生机与活力。
以戏曲领域为例，2025年3月，快手在中国非物质文化遗产保护协会指导下启动了“老铁梨园”剧团扶持计划，通过提供流量支持、现金补贴、官方内容指导等方式，帮助戏曲剧团从0到1创新发展。截至当时，快手平台上粉丝过万的戏曲剧团账号已将近300个，成为民营戏曲剧团重要的线上直播平台。
一手严管，一手扶优；疏堵结合，标本兼治，以快手为代表的主流平台，正在通过制度化的治理举措和体系化的优质内容扶持，推动团播从“流量游戏”走向“价值创造”，为网络娱乐团播行业的可持续发展探索出一条可复制、可推广的新路径。
编辑：孟亚旭
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