从《阿嬷》到微博文化交流之夜，两个时代的“下南洋”

作者|刘小土 李春晖

“马来西亚是非去不可了。”

硬糖君最近总刷到这样的旅游宣言，还想这《给阿嬷的情书》后劲也太大了。细看才知，这一波“下南洋”的热潮，竟是微博文化交流之夜马来西亚站给卷起来的。

8月1日的吉隆坡，任嘉伦、黄宗泽、李佳薇等明星出席，红毯互动、舞台表演、荣誉颁奖……活动热搜一个接一个，也引得马来西亚国家电视台、MY FM（爱调频）、MELODY FM（旋律调频）、XUAN（旋娱网）、WOAH! MY（哇噢大马娱乐）等海外媒体争相报道。甚至结束后还不断涌现新物料，被追星党、科技宅、说唱粉丝、旅游爱好者们津津乐道。

为什么一场活动的劲头如此大？大概因为我们往往一提南洋就是“南洋旧梦”，而微博文化交流之夜却链接了“南洋新梦”，打开了一个熟悉又陌生的今日马来西亚。

时代不同，但人们始终期待交流互补。当年是侨批，如今则是文娱、体育、科技等成为新的沟通桥梁。尤其对于网生一代，社交媒体就是他们认识世界、理解世界的主要方式。而每一个跨国融合的舞台，都是一次构建文化共同体的重要尝试。

圈层快乐，集体记忆

虽然一直听说中国明星在东南亚人气火爆，但真看到微博文化交流之夜马来西亚站，硬糖君还是有了不少新认识。

就说任嘉伦，凭借《锦衣之下》《周生如故》《无忧渡》等热播剧，在马来西亚也有众多粉丝。他在采访中提到，大学的上铺室友是马来西亚人，自己大马风土人情、美食文化有所了解。

去年，任嘉伦就曾许诺海外粉丝，以后要找机会多多见面。微博文化交流之夜正好提供了一次难得的双向奔赴。因此，他的红毯生图、拿奖时刻、庆祝博文等物料，都在第一时间充分调动起粉丝的互动欲。这些内容不只在微博流传甚广，还被不断搬运到海外社交媒体，马来西亚官方媒体都有大篇幅相关报道。

对创作者来说，聚集大量资源和注意力的微博文化交流之夜，肯定是被更多人、尤其是跨国粉丝看见的好机会。就如青年唱跳新锐代表王承渲所言，相逢不是偶然，而是像约定好一样，在最好的时间点到来，这是一次“如约而至”。

事实上，我们看到的不只是一片星光，而是一条星河。

中国、马来西亚、泰国、越南明星齐聚一堂，简直是一次对东南亚文娱生态的全方位呈现。坐拥68万微博粉丝的bbillkin马群耀，原来在整个亚洲市场都广受欢迎，这也属于统一审美了吧？

现象级流行文化本身就是一种“共识”，而熟悉的面孔和声音，总能让人们在集体回忆里达成共鸣。在微博文化交流之夜，前一秒当红顶流还在跟年轻粉丝甜蜜饭撒，后一秒李佳薇的《天后》、阿牛的《桃花朵朵开》就带熟龄观众重返青春，不同代际、不同文化记忆在同一现场被充分激活。

在这场活动，音乐、影视、综艺、相声等文娱创作者都有一席之地。他们来自不同领域，对应着不同的兴趣审美，面向的也是不同的圈层。而越是圈层文化，反而越能穿透国界。在细分的圈层里，核心用户都是因为共同爱好而相聚，因此更能突破语言和文化的障碍。

这么说吧，很多中国网友对陈少熙的了解，未必能比综艺《种地吧少年》的海外观众深。要不是看了马来西亚粉丝的安利小作文，硬糖君都不知陈少熙竟然是昆曲科班出身。

正是若干“一群人的狂欢”交织，成就了一场盛大的集体共娱。这是微博文化交流之夜的热度底盘，也是跨国文化传播的长期追求。

盛典在场，文化在地

在跨国文化交流过程中，“文化解码”一直门槛颇高，很长时间都是专业学者、传播者、社会学家来完成。而如今，这些环节由乐于表达且擅长表达的年轻群体完成，传播效率随之大幅提升。

年轻用户的在场，带动了更多人的入场。具体到微博文化交流之夜，热度不只在现场，更在场外。哪怕你完全没关注过这场活动，也可能在旅游、摄影、生活等兴趣内容刷到相关物料，由此对马来西亚文化产生探索欲。

《给阿嬷的情书》上映之初，大家就已对汕头、南洋产生好奇，甚至实打实掀起了一波旅游打卡热潮。这种现象至少说明了两点：

第一，城市是文化的容器。你越是好奇一种文化，就越想拥有一次在地性体验。你必须真去到那个地方，融入当地的烟火生活，才能切身感受文化的厚重及质感。再怎么听人夸马来西亚美食，都不会比亲自试吃一口更有说服力。

第二，在这个人们越来越生活在线上的虚拟时代，我们更期待与城市景观、人文艺术、人与人的真实链接。

这意味着，微博文化交流之夜落地吉隆坡，明星、粉丝、网红博主创作出的相关内容，都可能变成马来西亚一张张更生动的名片。

在现场，阿牛不仅是口头欢迎大家来马来西亚玩，更化身“行走的本地必吃榜”，报完菜单又推荐便宜且好吃的榴莲。他表示希望微博明年再来，还不忘提醒“早一个月”正好赶上榴莲更好的时候。顺便说，阿牛常在微博写美食日记，安利过兰溪、椒江、蚌埠等地方食物，在美食这一块还是有点权威的。

听完阿牛的描述，谁不想立马飞去吉隆坡，急赤白脸地吃一顿？这种时候，要是再刷到陈少熙的“南洋风”游客照、垂类博主的保姆级旅游攻略、马来西亚网友的宝藏店铺分享……寻味南洋的计划，也等不到明年。

当预制体验变成现实经历，跨国文化交流也得到无形深化。不乏任嘉伦粉丝追星团建之余，跟同好结伴同游吉隆坡，试吃了哥哥没那么喜欢的肉骨茶。这才发现，这道滋补网红食物自带一股中药味儿，索性研究了下它的起源，又一次补课了华侨下南洋的历史。

没有微博上那些讲述南洋文化的碎片内容，有些人未必会对东南亚产生探究兴趣。可如果热闹只停留在内容，那完结之后又容易在记忆里消散。无论是《给阿嬷的情书》还是微博文化交流之夜，都有一条从内容到文化再到体验的递进之路。只有这样，文化走出去，不仅能抵达更远的地方，也会在一次次真实相遇中，让新的连接持续生长。

现在的，未来的

做成一个跨国文化交流IP，最重要的是什么？

首先是内容生命力。微博文化交流之夜做了这么多场，传播效果和大众影响力都优秀。但硬糖君也想追问，如果这种表达变成固定范式，大众会不会逐渐失去新奇感？

目前来看，这种担忧没必要，各地的风土人情、美食文化不一样，每一站都自带鲜明的地域记忆，给观众们留下不一样的印象。除此之外，还有一位特殊嘉宾——机器人也可以作证。当初新加坡站，机器人首次在微博文化交流之夜走红毯，还只能穿上中国传统服装跟观众互动，更多是充当文化符号的表演者。等到马来西亚站，机器人已经能在现场大秀书法，真正成为了一个中国文化的表达者。

前沿智能科技和中式书法的融合既有创意，又能让传统艺术拥有年轻化、国际化的全新表达形式。这也证明，微博文化交流之夜的每一站，内容都在随文化语境、产业发展迭代表达方式，使IP拥有源源不断的新鲜感和生命力。

这样的表达方式，让跨国文化传播不再是一件晦涩难懂、高举高打的事儿，看盛会、刷热点、翻翻博文，每个人都能找到感兴趣的打开方式，甚至慢慢从围观者变成传播者、体验者。

而微博文化交流之夜从来不局限在一群人、一个国家、一种文化。它是一种“雨林生态”，各国经典的、优秀的文化都能接入其中、共荣共生。正如中、马、越、泰艺人都出现在了马来西亚站的舞台，它既带领多国文化走进一国，也把一国的丰富文明展示给世界。而在围观过程中，看见、体验、理解、认同的层层递进，年轻人对世界、对文化的理解不断刷新，这也正是跨国文化传播的价值所在。

以前我们常说“因为一个人，爱上一座城”，今天的年轻人则可能因为一场盛会，看见一座城，爱上这座城市背后的历史和文化。以后提起马来西亚、下南洋，也许很多人第一时间想起的，是任嘉伦“双喜临门”、东南亚偶像齐亮相、人形机器人写下“Lohei”的一场盛会。