从创作者经济到IP生产经济，麦芽探索AI时代内容公司的新答案

过去几十年，内容产业形成了一套相对成熟的生产体系。影视公司负责内容制作，艺人经纪公司负责明星培养，MCN机构负责达人发现和账号运营，平台负责流量分发。这套体系的核心，是围绕“人”展开：找到有潜力的创作者，通过持续内容生产建立用户关系，再完成商业价值释放。

但AI正在改变这一逻辑。

随着生成式AI进入内容行业，角色、场景和故事世界的生产成本正在快速下降。过去需要真人演员、制作团队和大量资金才能完成的内容实验，如今可以通过AI快速验证。

这意味着，内容行业未来竞争的核心对象，可能不再只是“谁拥有更好的创作者”，而是谁能够创造并运营更多具有长期价值的内容资产。

AI正在推动内容产业从“创作者经济”进一步走向“IP生产经济”。

从生成内容到运营IP，AI带来内容生产方式变化

早期阶段，AI内容更多承担的是技术展示功能。用户关注的是AI能生成什么：更逼真的画面、更复杂的场景、更高效的制作流程。

但随着技术逐渐普及，生成能力正在成为基础设施。真正的问题开始转向：如何创造具有辨识度的角色？如何建立持续发展的故事体系？如何形成用户关系？

这些过去决定真人IP价值的能力，正在成为AI内容时代新的竞争核心。

近期，麦芽传媒联合抖音举办“好内容 穿越周期——AI声起｜麦芽开麦”行业分享沙龙，围绕AI账号运营、IP孵化、内容创作以及商业化路径展开讨论。

活动现场，多位行业参与者分享了一个共同判断：AI不会替代内容行业，但会重新定义内容资产的形成方式。

当AI开始“造星”，虚拟角色正在成为新的内容资产

麦芽传媒打造的AI综艺项目《12星练赛》，正在验证这一趋势。该项目上线仅一个月，全平台播放量突破1亿，截至目前相关话题播放量突破2亿，官方主账号涨粉40万，并完成豪士面包、星光L SUV等品牌商业合作。

但相比数据本身，更值得关注的是围绕AI角色形成的用户关系。项目中的人气选手天秤座单条舞蹈内容获得11万点赞，个人账号粉丝突破11万；围绕AI选手，网友自发建立后援会、数据站、美工组等社区组织。

这与传统偶像生态中的用户参与方式具有相似之处。

区别在于，过去一个明星IP的诞生，需要经过漫长培养周期；而AI降低了角色创造和内容验证成本，让机构可以探索更加灵活的IP孵化方式。

《12星练赛》探索的并不是简单的AI内容生产，而是一种新的IP生产流程：AI负责降低创造成本，机构负责完成角色运营和价值释放。

MCN的角色正在变化：从达人运营到IP运营

这也是AI给MCN行业带来的最大变化。过去，MCN的核心能力是连接人与内容：发现达人、打造账号、获取流量、完成商业转化。

而未来，MCN需要面对新的生产对象：AI角色。

这意味着MCN需要建立新的能力体系：内容策划能力，用于设计角色和世界观；AI生产能力，用于规模化创造内容；运营能力，用于建立用户关系；商业能力，用于释放IP价值。从这个角度看，MCN可能成为AI时代最接近“IP生产公司”的组织。

麦芽正在探索这一方向。

目前，麦芽AI账号矩阵已达到151个，累计商单成交520单，AI账号变现5个月累计增长16.9倍。

AI IP不会只有一种形态

如果说《12星练赛》探索的是AI角色和AI偶像，那么《旧梦留声机》则展示了AI内容在情感叙事领域的可能。该账号通过AI技术还原一位母亲寻找失散女儿的故事，以亲情、乡土等主题建立用户连接。上线21小时，该账号获得超过1亿曝光、超过1000万互动；后续31条作品累计获得点赞4100万+，粉丝突破70万。

两个案例代表了AI内容发展的不同方向：一个探索角色资产；一个探索情感资产。但共同点在于，它们都不依赖单纯技术展示，而是通过故事和用户关系形成长期价值。

下一代内容公司，需要建立新的生产基础设施

随着AI进一步进入内容产业，未来内容公司的竞争力也将发生变化过去，内容公司的核心资产可能是：达人资源；

制作团队；流量渠道。未来，则可能包括：AI角色资产；内容生产体系；IP运营能力。

基于对AI内容生产流程的长期探索，麦芽正在打造一站式AI创作工具平台“跳跃视界”。目前，该平台已进入内测阶段，希望帮助创作者和机构降低AI使用门槛，建立更加智能化的内容生产流程。

AI正在改变内容工业的基础设施。但技术解决的是“如何生产”，真正决定内容价值的，仍然是创造力、叙事能力以及建立用户连接的能力。

未来，属于能够持续创造和运营内容资产的新型内容组织。

责任编辑：韩璐(EN053)