又一经典落幕：雪花膏一代人的老上海记忆消散，上海美兰宣告破产，资产仅剩9.58万！

导语：圆铁盒、复古香气、印着旗袍女子的上海雪花膏，曾是无数人心中的老上海符号。近日，承载这款国民国货的上海美兰化妆品有限公司正式被法院宣告破产。消息一经传开迅速刷屏，无数网友晒出旧物、留言感慨，情怀刷屏朋友圈。

一纸裁定，老牌国货迎来终局

上海市浦东新区人民法院出具（2024）沪 0115 破 151 号民事裁定书：宣告上海美兰化妆品有限公司破产，并终结破产清算程序。

清算数据令人唏嘘：
✅ 企业可处置全部资产：95849.82 元（9.58 万元）
✅ 法院确认债权总额：1941.67 万元
✅ 已产生破产清算费用：9.88 万元

简单来说：公司剩余资产，甚至不足以支付破产流程基础费用。巨额债务无力清偿，普通债权人最终无法获得财产分配。消息登上热搜后，# 上海雪花膏破产 #迅速引发全网共情，大量网友自发转发评论：
“外婆冬天必涂的雪花膏，没想到说再见了。”
“去上海旅游必买的伴手礼，一代人的回忆没了。”

上海美兰发展 & 破产-时间轴

1984 年 | 起点诞生

上海美兰化妆品厂成立，是上海最早一批持证日化生产工厂，扎根本土护肤赛道。

1989 年 | 爆款问世，风靡全国

王牌产品上海雪花膏正式推出。复古圆铁盒包装、温润保湿、独特香气，迅速火遍大江南北，成为国民平价护肤品。

2014 年 | 战略转型，深耕文旅

面对外资品牌、新锐国货双重挤压，美兰调整方向，把雪花膏打造为老上海文旅伴手礼，孵化「贞格格」子品牌，主攻景区、机场、高铁、上海步行街渠道。巅峰时期全国布局670 余个销售网点

2016 年 6 月 23 日 | 公司改制

上海美兰化妆品有限公司注册成立，注册资本 3000 万元，完成工厂向现代化有限公司转型，谋求更大市场与资本机会。

2021 年上半年 | 资本并购，命运转折点

上市公司深大通收购上海美兰，市场期待老牌国货借助资本完成品牌升级。

2021 年下半年起 | 危机爆发

收购方经营暴雷，美兰资金链持续收紧，接连卷入买卖合同、金融借款多起纠纷，失信、限制高消费记录不断增加。

2023 年 | 致命冲击

收购主体深大通退市，资金彻底断裂，美兰生产、渠道运营持续承压。

2026 年 7 月 3 日 | 管理人提交破产申请

管理人向浦东法院申请宣告企业破产，现有资产无力偿还债务、无力承担清算成本。

2026 年 7 月 20 日 | 法院正式裁定破产

法院依法裁定：宣告上海美兰化妆品有限公司破产，终结清算程序。

2026 年 8 月初 | 消息全网发酵

媒体公开破产裁定书，话题引爆社交平台，上海雪花膏勾起大众集体回忆。

情怀难以续命：老牌国货雪花膏崩塌三大根源

很多网友感慨：明明承载无数回忆，为何会走到资不抵债？复盘美兰几十年发展路径，衰败并非偶然：

1.渠道结构单一，抗风险能力极弱
长期依赖文旅游客一次性消费，主打旅游纪念品。游客买走是 “伴手礼打卡”，很难形成长期复购。一旦文旅市场波动，营收直接断崖下滑。线上直播、电商赛道布局滞后，缺少稳定私域消费者。

2.产品迭代缓慢，困在 “怀旧标签” 里
常年依靠雪花膏单一经典 IP，新品研发不足。新一代消费者重视护肤成分、肤感、多元功效，传统雪花膏定位难以打动年轻群体，只能持续吃情怀红利。

3.资本并购埋下巨大隐患
寄希望资本赋能，却遇上收购方财务危机。外部资本暴雷直接切断现金流，叠加持续诉讼，债务雪球越滚越大，最终无力翻盘。

重要提醒：本次破产主体为上海美兰化妆品有限公司。并不代表市面上所有 “上海雪花膏” 商品彻底消失；只是这家创造经典铁盒雪花膏、贞格格品牌的运营主体，正式退出历史舞台。

网友刷屏评论：一代人的旧时光落幕

评论区满是温柔的遗憾，也是这则消息不断被转发、引发共情的核心：

“小时候衣柜里永远放着一罐雪花膏，冬天全靠它。”
“每次去南京路、田子坊都会带几盒送给长辈，以后很难买到原版了。”
“情怀能打动人心，却撑不起一家企业。可惜了老上海国货。”
“一个个老牌慢慢退场，好像我们的童年也在慢慢消失。”

一罐小小的雪花膏，承载着老上海的烟火气息，见证国货数十年潮起潮落。

情怀可以唤醒记忆，却无法长久支撑企业生存。无数老牌国货的故事反复证明：经典 IP 值得珍惜，但只有跟上消费变化、搭建健康经营模式，才能避免重蹈 “美兰式落幕”。

圆铁盒的香气终将慢慢淡去。
谢谢你，上海雪花膏，曾温暖几代人的寒冬。

互动话题
你家里曾经有没有一罐上海雪花膏？第一次接触它是什么时候？评论区聊聊你的回忆。

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