北京
一个豫西小村
“长”出省级旅游休闲街区
一年接待游客450万人次
村集体年增收约400万元
这样的蝶变是如何实现的？
洛阳市孟津区卫坡村“魏坡·新序”的答案是
靠专业运营团队
先“聚圈”
再“破圈”
7月28日，游客在“魏坡·新序”景区内游玩。新华社发（孔维钾 摄）
卫坡村
又名魏家坡
村内16座清代古民居连片而立
规模较大、保存完整
卫坡村早期的旅游开发
走的是仿古商业街模式
但业态单一
同质化严重
发展后劲不足
转折始于2019年
村子引入新的运营方
靠社群活动、新潮业态、首店经济
打造非标商业场景“魏坡·新序”
不断“出圈”
这是7月28日拍摄的“魏坡·新序”景区一隅。新华社发（孔维钾 摄）
打造“洛阳国际咖啡节”“大草坪派对”
“ART400艺术季”“有意思大会”
等多个活动IP
吸引咖啡、音乐、宠物爱好者前来“相聚”
以“小众”带“大众”
第一届“洛阳国际咖啡节”
“魏坡·新序”邀请上百家小众咖啡品牌前来参会
为咖啡爱好者提供与众不同的文化体验
第二届“魏坡有意思大会”
即兴喜剧
“ColorWalk在魏坡”
“加减乘除音乐嘉年华”
各式活动轮番上演、精彩迭出
在以社群活动吸引客流的同时
与客群相匹配的新潮业态也在这里悄然生长
这是7月28日拍摄的“魏坡·新序”景区一隅。新华社发（孔维钾 摄）
炎炎夏日
走进藏在古民居深处的“大地茶场”
院落里的枣树下
年轻游客倚在椅子上边品茶、边撸猫
斑驳树影洒在身上，
悠闲又惬意
7月28日，游客在“魏坡·新序”景区内游玩。新华社发（孔维钾 摄）
类似的新业态还有很多
村口的商业街区里
一众特色店铺成为亮眼风景
游客或埋头翻阅独立杂志
或挑选糅合本地元素的手作丝巾、文创好物
在村子更深处
由荒沟改造的“西西谷”里
游人可以在林荫下
铺上野餐垫、摆上露营椅
于山风吹拂中等待夜幕降临时的音乐嘉年华
7月28日，游客在“魏坡·新序”景区内选购文创产品。新华社发（孔维钾 摄）
2024年
“魏坡·新序”年客流量达380万人次
2025年这一数字跃升至450万人次
今年前5个月
这里已吸引游客超250万人次
7月28日，游客在“魏坡·新序”景区内游玩。新华社发（孔维钾 摄）
与“魏坡·新序”共生的卫坡村
也因街区的火爆受益匪浅
卫坡村党支部书记卫兆新介绍
地租、务工、开店
村集体年收入达到了400多万元
如果没有专业运营团队
仅靠村里弄不成
村子跟运营方
一荣俱荣，一损俱损
7月28日，一对新人在“魏坡·新序”景区内拍摄婚纱照。新华社发（孔维钾 摄）
“守着老房子，过上新生活”
坐在新街区与古民居交汇处的古槐树下
一个个卫坡村人
由衷希望村子的“新序章”
能书写得更绚丽、更长久
记者：李嘉南 王前慧 杨静 韩朝阳 孔维钾
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