从1990到2026，李宁如何写就亚运产业进阶故事？

从1990北京亚运会开始，我们开始用自己的双手打造体育世界。

文|马莲红

“我们亚洲，山是高昂的头；我们亚洲，河像热血流……”

8月3日，北京国家奥林匹克体育中心熊猫广场上空，经典的《亚洲雄风》旋律再度响起，1990北京亚运会吉祥物盼盼巨型雕塑脚下，身穿李宁牌的“火炬熊猫”“领奖熊猫”“记者熊猫”伫立，让1990年北京亚运会的滚烫记忆，跨越三十六载岁月，重回大众眼前。

当晚，当年在念青唐古拉山采集亚运火种、亲手将火炬交付李宁的藏族少女达娃央宗，时隔36年再度与李宁完成火炬传递复刻。随后，李宁与一众1990年亚运会的冠军——传奇名将许海峰、高敏、李小双、唐九红接续火种，将承载时代记忆的火炬交到王楚钦、王曼昱等15位涵盖乒乓、射击、跳水、击剑、水球项目的现役运动员代表手中。

新老两代体育人完成薪火相传，传奇与未来相拥，象征荣耀的五星舞台被点亮，映照着全场热忱的面庞，定格了这个属于中国体育的夜晚。

回望中国亚运历史，堪称一部见证中国体育竞技水平不断提高、成为世界体坛重要力量的历史——

从1974年首度踏上亚运赛场，到1982年实现历史性超越登顶亚洲，此后四十余年稳居亚洲竞技之巅；从1990年中国第一次承办亚运会，1994年第12届亚运会到2026年第20届亚运会，一路走来，中国从赛场追赶者到亚洲体育领头羊，亚运会见证中国体育一步步走向开放与强大，李宁始终与中国体育同行。

就在这个夜晚，第二十届亚运会即将开幕之际，李宁回到1990年亚运会的坐标原点，完成了一场跨越36年的品牌叙事。

梦回1990：“全国人民都是东道主”

走进本次盛典的“SINCE 1990亚运荣耀空间”，时光瞬间回溯至热气腾腾的1990年。三十余年时光荏苒，时代风貌不断迭代，但1990年北京亚运会承载的全民热忱与体育记忆依旧鲜活。无论是亲身见证盛会的一代人，还是经由历史了解这段岁月的后辈，都能读懂这场家门口赛事之于中国体育的特殊意义。

彼时，中国改革开放已走过十二载发展历程，社会经济焕发全新活力，国人对体育盛会与民族荣誉的向往愈发强烈。但新中国没有举办洲际赛事的经验、缺少场馆、缺乏赛事执行经验、全项目参赛困难……一切都亟待突破。

于是，这届亚运会成为中国史上最特殊的一届赛事，“全国人民都是东道主”，全国1亿多人次捐款捐物，奥林匹克中心、亚运村等建筑在北京的中轴线北端一片曾经的农田和荒地上拔地而起。运动员们在极其匮乏的物质条件下，开展高强度“魔鬼”训练。

展区中的历史影像，将那段岁月定格成永恒。

其中一幅是李小双。为了确保金牌榜上的领先优势，大批原本正经历新老交替的老将或核心主力咬牙坚守。1990年男子体操团体赛前，李小双训练腰部受伤，他坚持登场，最终拿下金牌。一切为了荣誉，当年中国代表团183金的登顶，正是由无数个像李小双这样的“突破”故事垒成。

另一幅是达娃央宗与李宁先生。1990年的青藏高原念青唐古拉峰下，14岁的藏族少女达娃央宗采集亚运圣火火种。李宁作为运动员代表，身穿“李宁牌”运动服，从达娃央宗手中接过了亚运圣火的火种。从这一刻起，中国体育品牌第一次站上了国际综合性赛事的历史舞台。

这幅画面背后，是北京亚运会的招商困局。“那是一个商品经济刚刚起步，大众消费时代尚未到来的年代，北京亚运会的赞助商很少”界面新闻的《【重返90年代之北京亚运会】改革开放初期的亚洲雄风》文章中这样说，那时候愿意拿出真金白银支持亚运会的企业并不多。

彼时，“李宁”品牌刚刚成立数月，即拿下了亚运会火炬接力传递活动的承办权。圣火从青藏高原采集、再传遍全国30个省市的历程中，沿途1.7亿参与火炬传递的群众和工作人员，全部身着李宁牌服装。亚运会期间，来自全球的数千名新闻媒体记者均身着李宁装备，直接将李宁品牌形象通过电视和报纸传向了世界。

也是在那一年，李宁品牌作为中国体育代表团领奖服赞助商，伴随中国运动员站上洲际领奖台，外资运动品牌对国际综合性赛事最高领奖台的长期垄断就此终结。

跨越36年：与中国体育同行的持续突破

对中国体育来说，1990是一个标志性年份，竞技体育的综合实力和大赛承办力都跃上了一个新的台阶，而那束从青藏高原传递下来的火种，也在李宁品牌的血脉中埋下了与中国体育同行的基因。

回望36载光阴更迭，李宁的成长脉络，正是中国体育从突围到领跑、中国运动科技从空白到自主的完整缩影。1990年，是属于李宁的时代突围。彼时国内运动产业尚处于萌芽阶段，国际品牌垄断顶级赛事装备市场，刚诞生数月的李宁带着初心扛起民族体育大旗，而这份初心，也沉淀为李宁独一无二的品牌资产。

时隔36年，再次回到熊猫广场，李宁完成了从“跟随”到“引领”的跨越式进阶。本次盛典重磅亮相的中国体育代表团领奖服，搭载了全球首创的“李宁航天温控纤维科技”，该科技采用与嫦娥一号探测器同源的相变温控材料，是航天尖端技术跨界落地专业竞技体育的创新成果。面料可随温度变化主动吸收体表多余热量，保障运动员体感舒适。此项科技凭借创新设计一举斩获红点概念设计大奖、MUSE设计铂金奖、纽约设计金奖三项国际大奖。

一同亮相的“超越MAX SE”亚运领奖鞋，集结李宁核心自研科技，依托原创䨻弧科技，以高性能䨻材料搭配内嵌刚性支撑龙骨的镂空结构，实现回弹、缓震、稳定三重性能协同，叠加碳核芯科技加持，兼顾高强度稳定性与出众弹缓表现，适配运动员赛后站立、日常轻训等多元场景。

顶尖赛事装备的背后，是李宁成熟完善的自主科技体系。自2019年问世以来，䨻中底科技历经七年五次裂变，搭建起涵盖䨻、超䨻、超䨻胶囊、疾䨻、䨻弧的全维度科技平台，针对不同运动项目精准适配、专项赋能。

乒乓球赛场，孙颖莎“冠军PRO”战靴搭载䨻科技，适配高频蹬地变向；田径赛场，超䨻轻量化钉鞋助力王文杰打破万米国家纪录；马拉松赛道，飞电6 ELITE凭借超䨻胶囊科技，助力毛金虎刷新中国首马纪录；职业篮球赛场，杨瀚森专属驭帅20战靴搭载疾䨻科技，支撑高强度攻防对抗。多场景、差异化的科技落地，持续打破国际技术壁垒，筑牢中国体育科技的自主根基。

在深耕专业竞技的同时，李宁持续推动赛事级科技下沉普惠大众。航天温控纤维落地金标系列，将专业温控技术融入日常穿搭；䨻弧科技赋能弧PRO跑鞋、金标超越鞋等大众主力产品线，适配跑步与日常通勤场景。

从专业竞技专属装备到全民健身刚需好物，李宁让赛场的顶尖科技从赛场走进日常，让普通运动爱好者亦可感受国家级体育科技成果，真正实现中国体育科技的全民普及、落地生根。

不止于装备：助力中国体育产业全面向上

如果说亚运会赛场的亮相是李宁与中国体育的高光同频，那么数十载默默相伴、深耕产业，则是品牌扎根中国体育最动人的底色。

在本次品牌活动中，李宁全方位发布乒乓球、射击、跳水、击剑、水球五支国家队全新大赛战袍。尤其是乒乓球、射击、跳水三支梦之队，与李宁携手走过几代体育人的逐梦之路，从邓亚萍、许海峰、高敏开创中国体育的辉煌开篇，到孙颖莎、刘宇坤、陈艺文等新一代健儿接续奔赴赛场，李宁始终在场、始终陪伴，见证并守护着中国竞技体育的薪火相传。

中国体育的崛起，从来不是一条捷径。产业发展早期，高投入、长周期、低回报的行业特质，让多数市场化资本望而却步，鲜少有人愿意沉下心深耕体育基建。但李宁始终选择与中国体育同向同行，放下短期的商业盈利考量，以长久坚守为国家队、为中国竞技体育托底护航，默默筑牢每一份赛场底气。

赛场荣光之外，李宁更选择扎根产业土壤，让体育不止于巅峰夺冠的瞬间，更融入职业发展、大众热爱、青少年成长与新兴潮流的方方面面。职业体育赛道，李宁以十五年超长坚守陪伴CBA联赛成长，见证本土篮球从职业化探索到商业化成熟的完整蜕变；同时深耕羽毛球、路跑大众赛道，持续冠名深圳中国羽毛球大师赛、杭州马拉松等头部赛事，守护大众运动的热爱与专业。

青少年是中国体育的未来，也是李宁长期倾注心力的核心领域。不同于多数品牌只重曝光、轻培育的快餐式合作，李宁真正躬身入局，扎根校园体育、深耕人才培育。品牌与中国学生体育联合会达成长期战略合作，深度参与中小学篮球核心赛事，打破体教融合的落地壁垒，为少年球员搭建逐梦通道。同时将这份初心延伸至羽毛球、网球、田径、足球等多个项目，用分层赛事、青训体系、基层扶持，托举无数青少年的运动热爱，为中国体育积蓄源源不断的新生力量。

更难得的是，李宁不止借力赛事，更用心创造属于中国人自己的体育内容与文化。李宁“叁加壹（3+1）篮球联赛”是国内布局早、持续运营时间长的本土街球IP，不仅培育了街头篮球文化圈层，更孵化出完整的民间篮球产业链，现已升级为“李宁反伍街球联赛”；陪伴大众多年的李永波杯3V3羽毛球赛、李宁·谌龙羽毛球单打公开赛等自主IP赛事，让运动走出专业赛场，成为普通人可参与、可热爱的生活方式，让全民健身真正落地生根。

立足当下、眺望未来，李宁一直以来也在帮助小众运动出圈、让新兴赛道成长，搭建全国性匹克球巡回赛、冠军邀请赛，填补国内匹克球类赛事空白；签约中国网球常青树张帅，持续深耕滑板街头文化，扶持本土资深选手、落地潮流赛事。

从守护国家队荣光、陪伴职业联赛成长，到托举青少年体育梦想、深耕大众体育生态、开拓新兴运动赛道，李宁对中国体育的热爱与赋能，早已远远超越“运动品牌”的商业身份。

从熊猫广场再出发，李宁向未来作答

跨越三十六载光阴，思绪重回这场落地北京奥体中心熊猫广场的亚运荣耀盛典。这里承载着1990年北京亚运会的深刻记忆，是当年中国体育正式面向时代、走向开放、拥抱世界的起点。

而我们也站在此处，回望李宁的来时路。从1990年念青唐古拉山采集的亚运火种开始，李宁手中的这束中国体育星火，便从未熄灭。三十六年来，这束星火不再局限于专业竞技赛场的高光时刻，而是逐步延伸至千家万户、遍及大众生活的每个角落，完整见证了中国体育从最初的懵懂探索、艰难起步，到如今蓬勃多元、全民热爱的时代蜕变，长久陪伴着中国体育产业稳步向上、生生不息。

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盛典之上，李宁、许海峰、高敏、李小双、唐九红老一辈体坛名宿与王楚钦、王曼昱、黄友政、刘宇坤、谢瑜、王宗源、陈艺文、唐君瑶、陈仲贤等新生代运动员的跨代同框，正是这份长久陪伴最生动的具象表达。李宁始终陪伴一代代体育健儿逐梦成长、突破极限，沉淀出独属于品牌的代际运动员资源与深厚体育羁绊，这是短期赛事营销、碎片化合作无法复刻的核心优势。

2025—2028年中国奥委会官方体育服装合作伙伴身份的重磅加持，更是为这份三十六载的长期坚守开启了全新的篇章，这意味着李宁将再度站在世界体育的核心舞台，承接国家体育竞技保障的重任，延续与中国奥林匹克事业的深度共生。

星火不息，步履不停。站在全新的奥运与亚运周期起点，全新奥运周期已然启幕，李宁与中国体育的叙事还在继续。

注：本文所用图片来自公开资料