四川
每经记者：毕媛媛 每经编辑：杨军
｜2026年8月7日 星期五｜
NO.1小红书：整治网络娱乐团播乱象，对团播账号直播间处罚260余次，处置账号40余个
8月6日，@小红书薯管家 发文称，自“清朗·网络娱乐团播乱象整治”专项行动开展以来，小红书平台持续强化对娱乐团播内容的全链条监管，坚决整治团播低俗擦边、诱导非理性消费、未成年人参与打赏、饭圈互撕引战等突出问题。娱乐团播是用户分享兴趣、互动交流的重要场景，也是社区氛围与内容生态的重要组成部分。针对当前团播领域的乱象，平台从内容审核、流量管控、主播管理、粉丝引导多个维度协同发力，持续净化平台娱乐团播生态，切实维护广大用户尤其是未成年用户的合法权益。专项启动以来，共对团播账号直播间处罚260余次，共处置账号40余个。
点评：直播业态野蛮生长容易滋生合规隐患，平台前置风控可以规避监管处罚，稳固商业经营基本盘。直播场景实时性强，常态化治理不能只依靠事后处罚，需要完善主播准入规范与消费提示机制，平衡内容活跃度与合规底线。
NO.2安睡裤广告吐槽女生月经气味大，品牌方致歉：下架争议短视频
8月6日，“babysheep官方旗舰店”账号针对网传“安睡裤广告吐槽女生月经气味大，客服回应称‘AI做的’”发布致歉声明。
致歉声明称，2026年8月1日，我司品牌babysheep通过自媒体发布的安睡裤短视频广告，引发了消费者广泛质疑与批评。我司在第一时间责令下架该视频并展开调查。
经核实，该广告视频由运营部在8月1日推向市场，视频策划初衷是推广我司安睡裤，强调其清凉超薄的卖点并推荐给女性用户，但因创意把关不严，广告内容存在表达缺陷及审核疏漏；8月2日客服在回复消费者询问过程中，因不了解事情原委，造成回应不当。我司进行了深刻反省，不管是运营部的表达错误还是客服部的回复不当，都是公司管理疏忽与培训缺失，我司绝不回避责任，接受所有批评。
为杜绝同类问题再次发生，我司即刻落实以下整改举措：全渠道永久下架争议短视频，全面清查所有营销素材（含AI相关素材），并对公司所有员工进行专项培训。
点评：美妆个护品牌面向女性客群，营销话术分寸感尤为关键，粗放式AI营销内容缺少人文考量极易触怒消费者。品牌此番整改应重在复盘品宣全流程，严控广告创意审核，才能避免口碑损耗，维系用户品牌好感度。
NO.3资生堂上半年利润大增，中国市场二季度恢复增长
资生堂2026年上半年净销售额为4990亿日元，同比增长6.2%，按可比口径基本持平；核心营业利润同比增长90.1%至444亿日元，归母净利润增长211.4%至297亿日元。中国及旅游零售业务销售额为1914亿日元，同比增长10%，按可比口径微降0.1%。其中，中国市场二季度消费者购买额实现低个位数增长，线下渠道增长中个位数，电商增长低个位数。
点评：资生堂上半年营收小幅上行，利润实现翻倍式大涨，成本优化与产品结构调整成效凸显。中国区整体营收名义上涨、可比口径微跌，市场整体增长动能偏弱。品牌依靠高端线稳住大盘，但大众品类承压，后续需要平衡高低线产品布局，适配国内美妆差异化消费需求。
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