香港好物节　首设东盟专场

近日，第三届香港好物节在香港会展中心启动。

香港好物展示。

一年一度的香港好物节正在火热进行中!南都记者从香港贸发局获悉，以“港趣风尚　探索好物”为主题的第三届香港好物节，已于8月1日登陆淘宝、京东和抖音平台，活动持续至8月20日。今年汇聚超280个环球品牌、600款特色好物，数量创新高。除了食品保健品、个护化妆品、银发产品，服装配饰等，更新增潮玩玩具专区，李佳琦、林依轮等头部主播也再度进行专场带货。

怎么逛

多平台可下单 头部主播轮番带货

作为香港贸发局“电子商务快线”全年计划的旗舰活动，第三届香港好物节涵盖七个产品类别，包括滋补健康、食品饮料、个护化妆、生活家品、服装配饰、银发产品，今年还新增潮流玩具，提供多项折扣优惠。

香港特别行政区政府财政司司长陈茂波再次为好物节拍摄宣传片。他表示:“在科技赋能下，贸易和零售的形态正迎来深刻的改变，电子商贸成为当前本地和跨境销售的重要模式。香港特区政府致力支持本港企业数码转型、拓展跨境电商业务。”

据香港贸发局有关负责人介绍，对普通消费者而言，本届香港好物节提供了多元便捷的选购渠道。活动在淘宝、京东、抖音三大平台均设置专属主会场，即日起至8月20日期间，直接在平台搜索关键词“香港好物节”，就能直达活动页面，一站式浏览全部参与品牌、领取活动专属优惠；也可登录全新升级的“香港好物节”官网，网页汇总品牌信息、产品福利以及全部直播排期预告，可以提前锁定感兴趣的场次。

直播是本次消费体验的一大看点，活动期间将举行超30场直播带货，李佳琦、林依轮、TVB识货(港式甄选)等知名主播及团队轮番开播。此外，今年还新增深度溯源直播，内地主播团队将亲临香港本地，实地探访香港品牌工厂、线下门市，以第一视角沉浸式拆解港品生产工艺、品控标准与品牌故事。

新变化

AI赋能港企精准开拓内地市场

香港贸发局副总裁钟永喜在回应南都记者提问时表示，人工智能、大模型技术已实现落地商用，全面重塑电商行业发展模式，这也是贸发局持续为港企开展电商培训、专业咨询的核心原因。

钟永喜表示，正是看到AI技术的现实落地，贸发局在电商服务板块，特别向港企普及人工智能及大数据营销等实用方法。“企业单打独斗难以精准研判市场，产品定价、档次定位、终端适配都需要海量数据支撑。”钟永喜坦言，本届好物节深度联动内地主流的电商及社交媒体平台，不只借力平台流量与宣传资源，更核心的是依托平台AI技术与大数据能力。通过数据分析助力港企精准完成产品市场定位、定价优化、受众匹配，帮助香港品牌摆脱传统销售局限，精准深耕内地庞大消费市场。

“我们延续过去两年在内地市场的成功基础，今年进一步将活动拓展至新加坡及马来西亚。”钟永喜透露。据悉，本届香港好物节8月率先开启内地专场，9月21日至27日还将首次开设东盟专场，除了专属官网，还连同新加坡、马来西亚的主流电商平台Shopee及Lazada开设活动主会场，届时将有超100个品牌参与，帮助香港品牌拓宽跨境电商发展版图。

香港贸发局研究总监庞溟表示:“中国内地作为全球最大的电商市场，消费升级趋势持续，线上消费者对优质、特色及潮流产品需求殷切。而东盟电商市场正处于快速发展阶段，其中马来西亚和新加坡具备较高消费力，电商渗透率和增长动能在区内位居前列，可为港商带来庞大商机。”

抓商机

香港官方推出内地电商专题培训班

据香港贸发局经贸研究团队2026年一季度向香港出口商进行的问卷调查，46%受访企业已涉足跨境电子商贸业务，另有两成计划在未来12个月使用网上销售渠道，香港商界正积极把握电子商贸带来的机遇。

连续三届参与香港好物节的香港知名品牌位元堂的执行董事邓蕙敏分享了近年进驻内地电商的经验。她表示，除了一直坚持香港原料生产和管理，以保证品质，通过跨境电商更发现内地银发市场的广阔商机。在接受南都记者采访时，今年首次参加的浦峰(香港)有限公司行政总裁容志远，表达了对拓展内地及东盟市场的展望。“我们在进入内地跨境电商的第一个挑战，是缺乏懂跨境电商的专业人才，另外一个挑战是物流成本。”他介绍，对于以上挑战，香港贸发局通过举办多类型的活动，帮助港企与内地企业进行交流，促进合作。

据了解，香港贸发局近年通过一系列支援措施，协助港商掌握内地及东盟电商营运技巧。其中包括一对一专业顾问咨询服务，由业界专家根据企业特色及定位，制定专属电商营运策略与市场拓展方案，协助企业规划切合自身发展需要的内地及东盟市场布局。今年，更首次邀请香港出口信用保险局参与，向商户介绍与内地跨境电商相关的出口信用保险及融资方案。

此外，香港贸发局自2025年12月起推出内地电商专题培训班，邀请具备丰富实战经验的电商专家及成功案例代表分享。而针对东盟市场，由于各国不同的市场结构及电商生态，香港贸发局将同步推出一系列增值服务，包括举办电商专题讲座，邀请专家剖析东盟市场概况、平台运作模式及实战营销技巧，帮助企业更有效掌握当地市场规律。

8月1日—20日，可登录香港好物节官方网页，或在淘宝、京东、抖音平台搜索“香港好物节”，解锁港品专属优惠。

采写:南都记者 黄驰波

主办方供图