卷不动？中国不是消费降级，是14亿人的好日子把市场“喂饱”了！

你有没有发现，现在满大街都是“消费降级”的说法，折扣零食店越开越多，大家存钱的积极性越来越高，春节五一旅游爆火，其他行业却喊着生意不好做，不少人都说是大家兜里没钱了。但真的是这样吗？今天说句不一样的，那儿是什么消费降级，恰恰是14亿人的好日子过久了，基础需求早就被填得满满当当，这才是当下市场的真相。

拿公开数据来看，今年春节假期旅游收入超过八千亿元，五一假期也有近一千八百五十多亿元的收入，国内消费市场的回暖明明白白摆在眼前。可跳出旅游圈看，不少其他领域的消费力道确实跟不上预期，居民存款余额还在一路创新高，钱都躺在银行里就是不出来。很多人纳闷，之前说的报复性消费为啥没来？

之前市场都觉得，疫情这几年大家攒了不少超额储蓄，放开之后肯定会一股脑拿出来花。结果现实给了很多人一巴掌，存款越来越多，消费复苏力度远不如预期。说白了，14亿人的好日子过到现在，基础消费需求早就被填满了，就像你吃饱了一日三餐，再香的夜宵也塞不下，这就是典型的边际效应递减。

这里得先掰扯清楚什么是超额储蓄，按官方的说法，这部分钱一部分是疫情期间少花了的消费结余，一部分是推迟买房攒下来的存款，还有一部分是从理财股市转出来的存款。简单说就是，这钱本来就不是都留着给日常消费花的。买房的钱、从投资里撤出来的钱，大家本来就没打算拿来日常造，能拿出来消费的超额储蓄，比大家算的要少得多。

这里还藏着一个很有意思的消费心理，叫做心理账户，最早是行为经济学家提出来的。说的就是大家花钱的时候，早就下意识在心里把钱分了类，房租、吃饭、娱乐、宠物开销各有各的额度，很少会跨类目挪用。就说你这个月聚餐花超了预算，哪怕买宠物用品的钱还有结余，你也不会动那笔钱补聚餐的窟窿。

那疫情省下来的那部分钱呢？大多本来就是出行、旅游、餐饮的预算，放开之后大家憋坏了，自然一股脑砸在了这些领域。至于吃穿住用这些日常消费，疫情期间该花的也都花了，自然不会凭空多出太多需求，对应领域的复苏力度当然也就有限。这么看哪是什么没钱消费，就是需求早就饱和了而已。

还有一个有意思的说法，叫庄家的钱效应，说透了大家花钱的心态。原意是说赌徒赌博，自己本金的五百块花起来格外心疼，赢来的五百块造起来毫不在意。放到普通人身上也一样，自己辛苦攒的工资存款，花起来精打细算，只有意外之财，大家才会毫无负担地花出去。

这几年大家的处境相信都有感受，房价缩水，股票基金亏损，不少人的副业收入说没就没，大多只剩下工资收入在撑着。哪怕银行卡里多了点存款，都是一分一分省出来的辛苦钱，花起来自然格外小心，不敢随便造。而且多数家庭七成左右的财富都绑在房子上，房价缩水对大家消费信心的打击，比很多人想的要大得多。

不少人现在收入也不稳定，有的降了基本工资，有的奖金直接缩水一大半。心理学里说，一块钱损失带来的不舒服，得两块钱的收益才能补回来。收入缩水了，大家的消费意愿自然也跟着缩水，换谁都得先攥紧钱袋子再说。

除了个人消费心态变了，整个社会的消费氛围也悄悄变了。之前那句“工资涨没涨”为啥能引发全网共鸣，就是戳中了大家心态变化的那个点。放在三四年前，消费升级是最火的风口，什么“消费即正义”“贵就是好”，炫耀性消费在网上到处都是，不少新品牌靠定高价就能出圈。

当年“雪糕刺客”成为全网热词之后，各行各业的价格虚高产品都被大家拎出来吐槽。原来天价是身份的象征，现在直接被扣上智商税的帽子，没人愿意买账。大家反而更爱质量过硬的平价商品，物美价廉的国货越来越受欢迎，主打折扣的零售业态反而逆势增长。

现在盒马山姆的性价比款卖得火，电商平台的百亿补贴成了常态，奥特莱斯、零食折扣店开得遍地都是。大家都不买虚高价的单，整体价格下来，反映在数据上就是CPI低迷，社消复苏看起来不如预期，说白了这根本不是消费降级。

既然真相是市场被喂饱了，那促消费该往哪儿使劲？研究这个的专家也给了靠谱的方向，收入稳了大家才敢花钱，毕竟工资占了城镇居民收入的六成多，稳住收入和收入预期才是根本。要提升消费意愿，还得多给大家来点“意外之财”，股票基金的投资收益本身就带意外之财的属性，资本市场活起来有了赚钱效应，大家自然愿意多花钱。

房子是家庭财富的大头，稳住房价才能稳住大家的消费信心，这点怎么强调都不为过。促消费的政策也得精准，按着不同的消费品类发优惠券、做补贴，实打实让消费者拿到好处，效果才会立竿见影。供给端也得跟上，现在消费者不是没钱，就是怕钱花得不值，原来那套浮夸营销早就不好使了，得拿出真东西给消费者足够的价值才行。

别被网上的杂音带偏，说什么内卷严重消费不行，咱们完整的产业体系早就把供给拉满了，这是别的国家比不了的。所谓的卷，不过是庞大消费基数把市场养成熟了而已，根本不是活力没了。这哪是什么消费降级，就是14亿人的好日子实打实地把市场喂饱了，进入了新阶段而已，只要找对大家的高阶需求，不愁没新机会。

参考资料：人民日报 多措并举促进消费持续回升