年轻人开始戒了、老烟民也退了、店关门了，中国烟草迎来最冷时刻

2026年春节刚过，山东烟酒店老板李明算了一笔账，决定关店，他七十多平米的店面开在三线城市核心地段，周边好几栋写字楼，两家商场，光是同一条街上的烟酒店就有四五家。

一个月3万块租金，3000块水电杂费，8000块员工工资，而最近一年每个月的毛利不到3万，卖一条普通香烟只能赚5块钱，卖一瓶千元白酒利润同样只有5块，连水电费都覆盖不了。

李明的情况不是个例，网上有数据显示，2025年全国烟酒店数量锐减约19%，相当于一年消失了32万家，平均每天就有900家门店贴出转让告示。

拉长到五年维度看，累计退出超过130万家，那些曾经被街坊邻居视为"传家铁饭碗"的烟酒店，正以营收暴跌的姿势从街角批量蒸发。

这场关店潮，撕开了一个更大的真相：中国烟草正在经历前所未有的寒流。

中国疾控中心2024年成人烟草调查数据显示，15周岁以上人群整体吸烟率已降至23.2%，对比2015年的27.7%，十年间累计下滑4.5个百分点。

基于庞大的人口基数，这意味着减少了上千万的吸烟人群，另一个触目惊心的数字是：全国单年戒烟人数持续增加，戒烟意愿率提升至40%以上，与十年前相比，这个比例翻了将近一倍。

北京落地控烟条例十年，成人吸烟率从23.4%回落至19.2%，常年吸烟者减少超60万人次，上海成人吸烟率降至18.6%，提前完成2030控烟目标。

全国卷烟销量已连续六年下滑，降幅从最初的年降0.5%扩大至近两年的2%以上。

人群分化的矛盾进一步放大了客源缺口，国内烟草核心消费群体集中在45岁以上中老年人群，这类群体烟龄长、消费稳定。

但第七次人口普查数据表明，国内老龄化进程持续提速，60岁以上人口已超过2.97亿，高龄烟民受慢性病影响，日均吸烟量逐年缩减。

老人抽不动了，而年轻人根本不碰，据行业分析，15至24岁青少年吸烟率已跌至5.2%，较六年前降幅超30%。

当代年轻人受全民控烟宣传、公共场所禁烟规则约束，日常社交里递烟、抽烟的习俗大幅淡化，香烟不再是社交刚需，仅少量人群在特定场景临时消费。

一边是老客逐年流失，一边是新客补充断层，烟草消费的基本盘正在被动缩水。

更让行业头疼的是，中青年群体（25-44岁）的吸烟率也在快速下降，从2018年的35%降至2024年的28%，中间力量的流失，意味着烟草消费的"腰部"正在塌陷。

2025年卷烟市场出现了鲜明的消费割裂行情，高端赛道率先遇冷，据行业分析，全年高价位卷烟销量同比下滑12%。

市面主流硬中华、软中华等标杆产品普遍出现价格倒挂——批发进货价高于终端零售价，经销商囤货亏损、出货意愿低迷。

高端烟过去依靠礼品消费支撑销量，随着礼品消费理性化、商务场景禁烟普及，高价烟溢价空间不断压缩。

上海的一位烟草经销商告诉媒体："以前逢年过节，整条整条往外卖，现在一盒一盒都难。"

低端口粮烟则面临货源短缺，老百姓常买的低价烟老断货。零售户为了保住烟草证档位硬接的"任务烟"，一压就是一两年，资金链绷得死死的。

有的零售户反映，店里积压的高价烟库存已经超过20万，而低价烟的配额却少得可怜，这种"逼着卖高价、不让卖低价"的供货策略，正在加速终端流失。

据行业信息平台新华烟草信息网发布的分析报告，2026年上半年，行业面临的难题已从年初的销量下滑，演变为需求、结构、预期、模式和外部环境的系统性挑战。

销量增长与结构提升双重承压、高端市场深度调整、大品牌增长乏力、消费分化加剧等问题仍在持续。

上半年一类烟是下降的，连普一类都有明显回落。销售收入仍然是负数，单箱结构也仍然是同比下降的。

这轮寒流的本质是什么？香烟正在从一个社交硬通货和情感连接器，变成一种需要被藏起来的"负资产"。

过去几十年，烟是社交的"启动键"，初次见面递根烟，距离感瞬间拉近；饭局上彼此点烟，话题自然打开。

但今天这套逻辑正在快速瓦解，全国超过20个城市实施了全面无烟政策，室内公共场所全域禁烟落实要求覆盖商超、餐饮、公交、网吧。

政策在收紧，观念也在变，公共场所不让抽，办公室不让抽，家里有小孩不让抽，年轻人聚会，抽烟的人得自觉走到外面去。

烟从"拉近距离"变成了"制造距离"，一个需要躲到角落才能进行的习惯，天然就是"不受欢迎"的代名词，更深层的变化来自代际更替。

45岁以上的人还保留着"烟是社交工具"的认知，但95后、00后根本不认这套逻辑，他们成长在禁烟标语和健康科普的环境中，对烟草的排斥是刻在骨子里的。

当一个习惯被年轻人定义为"过时"，它的死亡只是时间问题。

矛盾在于，行业的账面数据仍然好看，国家烟草专卖局数据显示，2025年全行业工商税利总额16570亿元，上缴财政总额15800亿元，两项指标双双刷新历史纪录。

上缴财政规模占到全国一般公共预算收入约7%，2025年全国卷烟总产量24703.9亿支，同比仅小幅上涨0.2%，但税利同比涨幅达到3.5%。

增收的逻辑早已脱离销量增长，行业早已告别"多产多销薄利多收"，转而依靠涨价和产品结构升级，依托存量留存烟民实现增收。

通俗说就是：人越来越少了，但剩下的烟民抽的烟越来越贵了，2025年全国卷烟单箱批发均价已突破3.1万元，较十年前上涨超过60%。

但这种模式正在逼近天花板，国家统计局数据显示，2026年一季度烟草制造业出现近五年罕见的指标集体下滑：行业营收同比下降2.2%、利润下滑3.9%。

提价拉动收益的边际效益正在快速收窄，2026年下半年全国卷烟集中交易中，卷烟交易量、交易金额、单箱交易均价均出现同比下降。

一边是存量烟民加速缩减，一边是提价空间越来越窄，两条线正在同时逼近临界点。

数据会说话：15岁以上人群吸烟率从27.7%降至23.2%；15至24岁青少年吸烟率跌至5.2%；年关烟酒店日均关闭900家；高端卷烟销量出现下滑；行业营收利润双双下滑。

每个数字都是一记闷棍，它们叠加在一起，勾勒出的画面已经不再是"阵痛"或"调整"，而是一个持续了半个多世纪的商业帝国正在经历根基动摇。

这场寒流不会因为一条政策或一轮涨价而结束，它来自人口结构的深层变迁——老一代烟民正在老去，新一代人根本不碰。

它来自社会观念的代际更替——烟草从社交必需品变成了需要被藏起来的"不体面"，它来自消费习惯的根本转变——年轻人宁可把钱花在奶茶、咖啡和盲盒上，也不愿意为一包烟买单。

中国烟草的"最冷时刻"，也许只是一个漫长冬天的开始。关于这件事，大家怎么看？中国烟草的"冬天"，是短暂寒流还是不可逆转的长期趋势？