上海
2026.08.06
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作者 |第一财经 刘晓颖
人们或许有机会在未来几个月淘到一些“白菜价”的耐克产品。
滔搏近日在小程序推出一系列促销信息，比如打了2折后降至69元一只匡威双肩背包。
今年7月，耐克方面宣布调整中国的线上经销渠道，于明年1月终止与多家经销商的线上合作，其中就包括滔搏、宝胜等。滔搏发布公告称，耐克线上业务占到整体的22%，合作终止将在短期内对公司业务造成“重大不利影响”。宝胜经销耐克线上产品的占比稍少些。根据宝胜公告，耐克产品线上平台销售的收入贡献约占该公司总收入的15%。宝胜方面表示，耐克的线上业务对公司盈利贡献并不显著。
彼时，就有行业人士推测，多年的合作让经销商手中握有大量老旧库存，剩下的五个月中，经销商或将会加大打折力度加速清库存。
“消费者最近可以不定期去刷刷电商网站捡捡漏，应该能淘到不少便宜货。”一位接近公司的人士向记者分析，大规模大批量的打折倾销不会发生，经销商应该会分批分次进行，毕竟双方在线下零售还有合作，“暴力打折会损害品牌形象，不利于后续的品牌重塑。耐克也不会允许这样的事情发生。”
耐克此前为了跟上中国电商迅速发展的节奏，放权给各大经销商，编织了一张庞大的数字销售网络。除官方渠道外，大量由线下经销商开设的线上店铺，以及二级分销商网络，共同承担着销售任务。这种模式在扩张时期确实帮助耐克在中国市场实现广泛覆盖，但随着市场竞争加剧，弊端也越来越明显：大量分销商各自运营，不同店铺之间价格体系并不统一，折扣力度差异较大，也导致消费者体验难以保持一致。
耐克（NKE.US）2026财年业绩显示，中国市场全年营收58.47亿美元，下降11%，第四季度营收12.97亿美元，下降12%。自2025财年第一季度以来，耐克中国市场连续八个季度出现收入下滑。
作为耐克旗下的品牌，匡威去年全年收入约为12亿美元，同比下滑31%。这已是匡威连续第三年下滑，2024财年该品牌收入20.8亿美元，同比下滑14%，2025财年进一步缩水至17亿美元。
由于近些年匡威品牌式微拖累母公司业绩，市场有传耐克计划将出售该品牌。今年1月，耐克集团已裁员约775人，以整合其位于田纳西州和密西西比州的美国配送中心业务。同时，匡威正在启动新一轮重组，匡威首席执行官Aaron Cain向员工发送内部备忘录，要求品牌员工居家办公，以配合即将展开的战略与组织调整。这也引发市场对耐克计划出售匡威品牌的进一步猜测。
微信编辑| 小羊
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