从观影到入戏，这场电影文化嘉年华打造“电影+”新业态

8月5日，由国家电影局指导，中央广播电视总台与武汉市人民政府联合主办的“CMG电影文化嘉年华·武汉专场”在湖北武汉启动，围绕“电影+”经济，打造全民共享的电影文化盛会。

武汉与电影有着百年情缘。1905年，武汉京剧大师谭鑫培出演了中国第一部电影《定军山》；中华人民共和国成立后，武汉电影制片厂拍摄的《洪湖赤卫队》成为影史经典。武汉集自然与人文、传统与现代为一体，为电影艺术提供了完美舞台，为影视产业创新发展注入澎湃动能。这里市场广阔，滋养光影繁华，拥有140万在校大学生，布局23条院线、192家影院，2025年观影人次达2453万，票房收入超9.7亿元、居全国城市第8位，为拉动影视消费提供了丰厚土壤。

活动现场，演员段奕宏、王雷担任“电影文化推广大使”并获颁荣誉证书，他们表示，将积极推广优秀电影，带动更多人走进影院感受电影文化魅力。

中宣部电影局主持日常工作的副局长毛羽为两位“电影文化推广大使”颁发证书

两部暑期档影片《密档》《八仙！》在活动上推介。主创团队表示，希望更多观众走进影院，共同为中国电影产业高质量发展贡献力量。这两部影片的创作故事近期也将在CCTV-1《周末一起看电影》播出。

《密档》主创推介

《八仙！》主创推介

此外，武汉剪纸省级代表性传承人沈松柏、龙舞（高龙）国家级代表性传承人刘卫祥，推介“跟着电影赏非遗”，邀请大家打卡非遗市集，体验电影与非遗的深厚联结。“跟着电影赏非遗”板块，汇聚了武汉剪纸、北京景泰蓝、花丝镶嵌、瓷器、烙画、木雕珍珠等全国非遗精品。同时，目瑙纵歌、八宝铜铃舞、杖头木偶等非遗项目表演轮番登场，以沉浸式体验为核心，打造“电影+非遗+文旅”消费新业态，让游客零距离感受非遗的魅力。

电影工业体验场景机器人展示

“CMG电影文化嘉年华·武汉专场”活动，以“2026电影经济促进年”为契机，充分聚焦“电影+”经济消费业态，融合电影新片发布、电影工业体验、电影主题非遗市集、美食市集、电商直播等多项创新活动，旨在激活多元线下线上消费新场景，打造极具特色的沉浸式电影文化消费场景。电影文化市集上，电影工业体验场景，集中展示了国内前沿电影科技和工业力量，机器人巡游、XR观影、大型机甲、AI生成电影互动体验、高大宽敞的露天电影院等，吸引游客驻足体验，让观众从“观影者”变身“参与者”。

此次活动，是总台以电影文化赋能区域发展的生动实践，以多元业态激发武汉消费活力，让电影走出影院，融入市井日常。统计数据显示，8月5日开集当天仅两个小时，武汉武商MALL·众圆客流量较去年同期全天增幅达20%，规模销售同比约增长14%。

电影文化嘉年华现场图

澎湃新闻记者 黄河